[调研报告]市场营销策划实训期末项目报告要求

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1、市场营销策划实训期末项目报告要求一、实训方式、内容和要求1、实训方式（1）实训采取团队参与方式。每个团队由6名学员组成，男女不限，其中队长一名,团队成员应以班级为单位。（2）实训采用营销策划方案撰写和现场实操的形式相结合的方式进行。（3）每队现场陈述的顺序随机确定。2、实训内容实训内容包括以下三个部分：1）撰写营销策划方案：实训团队选择一家真实企业进行产品市场分析、产品定位、消费者分析、产品个性分析、整合行销方案（至少含广告、公共关系、促销等三个以上行销组合）以及营销渠道设计等的制定。2）现场陈述：每个团队队用P

2、PT的方式对方案进行展示和陈述，时间为15分钟。3）项目报告评分：每队须回答教师和其他团队代表的提问，评分以团队互评和教师评分相结合，每队现场答辩，时间为15分钟。3、策划方案的基本要求：1）营销策划案的撰写不得侵权、抄袭，或请他人代写。各阶段工作必须于指定日期前按时完成，未按时完成各阶段工作的团队将被取消期末参评资格，全队期末成绩均为零分。2）营销策划案字数要求5000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）实训过程如遇到问题应主动向指导教师报告并寻求帮助，指

3、导教师将不定期抽查各组各成员的工作。实训期间各组成员须保证通讯畅通。5）实训期间学生要按照学校教学计划和调研单位的要求从事实训工作，必须服从指导教师的工作安排和指导，严格遵守学校和调研单位的各种规章制度、安全操作规程，积极接受安全教育和管理，加强安全意识和纪律，努力维护各方的声誉。积极提高职业素质和工作能力。6）、实训期间原则上不允许学员外出调研，若学生外出调研必须征得指导教师的同意，并三人以上结伴而行，严格遵守交通规则，确保自身安全，以防意外事故发生；杜绝一切危险、违法活动；严禁进网吧、歌厅等具有安全隐患的场所

4、；避免与陌生人和流窜人员交往，以防上当受骗。7）营销策划方案一律采用A4纸单面打印。二、策划书要求1、策划受众：各类产品现有及潜在消费者2、品牌形象：与企业一贯形象相符3、预算规模：1000万元人民币以内4、策划书包含下列部分(1)策划目标(2)策划环境分析（SWOT分析，竞争对手分析，受众分析）(3)市场定位（目标市场，定位）(4)活动策略：至少含广告、公共关系、促销等三个以上行销组合以及营销渠道设计等的制定。(5)执行计划(6)预算三、时间安排第一阶段：10月14日前向教师提交策划方案的动机，所选择的企业和产

5、品，明确企业战略以及实施后各主题营销所要解决的问题和目标。同时提交一份针对各自产品受众的调查问卷，并完成分组工作，由各班班长向教师提交分组名单，名单须注明各组成员的联系方式，及各自分工。第二阶段：10月28日前向教师提交电子版项目/方案策划书；10月30日前向教师提交纸质的项目/方案策划书。第三阶段：现场陈述，每个团队队用PPT的方式对方案进行展示和陈述，时间严格限定为15分钟，超时者视为项目报告不完整。由于本学期梯形教室较为紧张，具体陈述时间待定，等待通知。四、成绩评定总成绩由两部分构成：一是策划方案的成绩，主

6、要根据方案的专业性、完整性、创意性进行打分，本部分成绩占总成绩的60%；其中方案的专业性15分、完整性25分、创意性20分。二是现场答辩成绩，主要根据现场陈述的反应和应变、回答的准确度、商务礼仪进行评分，本部分成绩占总成绩的40%。其中答辩的反应与应变10分、回答的准确度20分、商务礼仪10分。附1《营销策划方案》写作大纲1市场分析1.1企业的目标和任务1.2市场现状和策略1.3企业外部环境分析1.4企业内部环境分析及其优劣势2营销策略2.1营销目标/预期效果2.2目标市场描述2.3市场定位2.4营销组合描述1)

7、产品/服务2)分销3)定价4)促销3营销活动和计划3.1制定活动具体营销活动的安排，营销活动开展的方式等。3.2营销计划   包括人力资源的安排、营销活动的预算、时间安排、评估等。   附2：《营销策划方案》格式要求1、基本要求（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。（2）标题尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过500字。（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注

8、的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。2、页面要求作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：25mm，下边距（地脚）22mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：15mm，页脚：15mm。（1）页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小