xx年中国购物者报告_1

《xx年中国购物者报告_1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年中国购物者报告　　AC尼尔森《XX年购物者趋势报告》　　XX-02-28优朗品牌营销　　XX年全国零售渠道店铺总数量相比XX年有略微减少，传统渠道的店铺数量持续下降。消费者去大卖场、超市购物的频率在下降，但每一次购物的门店选择则在增多，因此竞争越加激烈。联商网编辑节选尼尔森《XX年购物者趋势报告》，内容如下：　　谁是中国的消费主力军？　　大卖场、超市的主要购物者　　　　网络购物的主要购物者?　　

2、　　年轻女性对家庭经济有更大的影响力　　当今购物者的主要特征　　购物者选择去哪里购物？　　零售渠道发展如何？目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　全国零售渠道店铺总数量相比去年有略微减少，除了现代渠道和传统渠道之外，主要是在其它渠道上的减少。现代渠道总店数同比增长15%，而传统渠道基本与去年持平。四个现代渠道门

3、店类型的数量都在增长，其中便利店和小型超市的增长尤为突出。　　传统渠道发展如何？　　传统渠道的店铺数量持续下降，主要由非自选式的杂货店、日用品店和饮料冰淇淋店的数量下降导致。化妆品店和自选式杂货店的数量依旧在增加，尤其是化妆品店在一二线城市持续拓展。　　主要大卖场门店拓展状况如何？　　新店开在哪里？　　XX中国消费者报告-新常态下赢得　　中国消费者中国消费者　　IFB进口食品专区-全国糖酒会·XX-07-0209:21　　资料　　贝恩公司已经连续第四年与凯度消费者指数合作，跟踪调查四万户中国大陆家庭的真实购物行

4、为。与前几年一样，我们为每户样本家庭配备了专业扫描仪，即时收集消费者的实际购物记录，而非他们口头描述的购物行为。这一独特的方法能够清楚地向我们展示消费者在106个快速消费品品类上的购物行为。　　市场概况：中国快速消费品市场增速放缓　　受中国整体经济增速放缓的影响，我们研究的多个快速消费品领域销售额增长持续下降。快速消费品的增速在所有级别城市均出现放缓迹象，但下线城市增速高于上线城市。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了

5、适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　这种变化十分明显：XX-12年快速消费品增速在12%左右，XX-14年下跌至　　%，XX年一季度仅为%。我们的调查显示XX年下半年快速消费品销售　　额增速略有回升，主要得益于护肤品品类，尤其是小品牌的护肤品、面膜和爽肤水的销售增长稳健。总体来说，大品牌的市场份额正逐渐流失至小品牌。此外，护肤　　品品类中，专卖店、网络和海淘的销售呈现强劲增长。　　家庭护理和个人护理销量增速的放缓以及包装食品和饮料绝对销

6、量的下跌是导致快速消费品增速放缓的原因。整体上，XX年快速消费品平均售价的增速高于XX年，这在一定程度上抵消了销量增长下降带来的负面影响。平均售价实际上涨了%，是通胀率的2倍多。其中，饮料和个人护理产品价格上涨最为明显。以饮料中最大两个品类酸奶和牛奶为例，酸奶平均售价上涨近17%，牛奶价格上涨也达9%以上。　　图1:XX年包装食品和饮料销量下滑，拉低了销售额的增长　　图2:个人护理和家庭护理用品的销量增长率显著下降，但个人护理用品的平均售价增长率　　较高目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行

7、业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　导致某些品类销量增速急剧下跌的原因有几个。比如，天气对饮料品类来说是一个关键因素。中国在XX年经历了一个极度炎热的夏天，导致该年度饮料销量大增。而XX年的夏天相对较凉快，消费者的饮料购买量也相对较少。XX年持续开展的反腐倡廉运动对包装食品和饮料品类均产生了重大打击，因为这些品类以往会被消费者作为礼品来购买。　　中国国家统计局的数据

8、显示，自XX年以来中国城市家庭数量以每年%的速度保持稳步增长，成为推动快速消费品增长的主要动力之一。但家庭平均快速消费品支出的增长近年来仅略高于通胀率，显著低于家庭可支配收入的增长速度。这也就意味着快速消费品支出占中国购物者可支配收入的比例在逐年下降。　　图　　3:城镇家庭数量稳步增长，但每户家庭购买快速消费品支出的增速下降，且明显低于家庭可支配收入的增长率　　针对这种趋势，一种可能的