营销策划书摘要

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观营销策划书摘要  篇一:市场营销策划摘要  “市场营销策划”复习资料  1.策划P3  策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是说是对未来活动出主意,想办法,制定行动方案。  2.市场营销P4  是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品,并同别人相交换,以获取所需之物的一种社会过程。  3.市场营销策划的意义(必然性

2、)P6  首先,当今社会已经进入信息时代,一方面有大量新的信息不断产生,需要企业关注,收集,分析,并且应用到市场决策中,另一方面,企业市场营销活动的改进,也有着大量新的可利用的信息,这就需要企业跟踪,研究和应用。  其次,市场经济体制的建立,使企业成为一个经济实体,由于自主性增强,加上外部竞争的压力,企业为了在竞争中取胜,抓住机遇,创造更好的效益,必须积极地进行营销策划。按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府

3、的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  再次,在我国现在化建设的进程中,由于民主政治的推进,文化的相互交融,科学技术的发展,企业完全有可能借助这些条件,进行预测,创新,设计和选择。  最后,决策的科学化,程序化和效能化,逐渐代替了经验化,即兴化和随意化,有谋有断,先谋后断,从而把策划推向一个更加重要的位置。  4.市场营销策划的特点(发展趋势)P7  目的性,战略性,动态性,操作性。  5.市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分P8  基础策划,运行策划,发展策划

4、  6.市场营销策划的原则P10  统筹规划:全面把握企业市场营销过程中的各种要素;进行时间顺序的运筹;进行地点安排的运筹。  超前创新:市场营销策划是一种准确的判断;是一种巧妙的安排  技艺融合:加强定量分析方法;能被有关人士所接纳  7.市场营销策划的主要步骤P12  明确目的:政治法规目的,经济利益目的  收集信息:了解现状,分析情况  产生创意:信息转录,充分讨论酝酿  指定方案:市场营销目标,战略,策略,手段和步骤按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神

5、,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  实验阶段:稳定性和灵活性相结合;程序性和机遇性相结合;交替性和交叉性相结合;全面贯彻和不断反馈调节相结合。  测评效果:销售收入,利润收入,市场占有率,品牌形象和企业形象指标。  8.市场营销策划的主要方法P16  程序法:制定策划计划,进行市场调研和企业诊断,营销方案的设计与实施,测评效果。  模型法:预测模型,新产品开发模型,定价模型,物流决策模型,促销组合决策模型,购买者性

6、研究模型。  案例法:根据过去的成功案例进行策划。  9.市场营销策划应注意的问题P18  意识到位:要求市场营销策划人员具有敬业精神,策划技术及相应的策划手段。在策划过程中的既定理念要发挥知道作用,并贯穿到策划过程的始终。  掌握法规:掌握法规不仅能为企业未来活动提供法律保证,而且还可以充分利用法律所提供的营销机遇。  资源优化配置:要求在策划过程中,节省费用开支,认真做预算,坚持经济效益原则。  10.市场营销策划与创造性思维的关系P24  创造性思维是市场营销策划的起点和终点,创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱,创造性思维是渗透到市场营

7、销策划的各个方面。  11.提高市场营销策划人员能力的途径P26按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  不墨守成规,广泛阅读,随时做笔记,多处讨论,放松自己,树立消费者观念。  12.成功市场营销策划的基础分析P28  全面认识商品的价值:就是保证在商品物理价值的前提下,建立商品的心理价值。  消

8、费者导向:站在消费者的立场设计。  市场营销策划软件的开发:根据产品的不同特点,制定一个能满足消费者需要的方案,并使消费者认同和接纳。 

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