脑白金营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观脑白金营销策划书　　篇一：脑白金营销策划书　　简介史玉柱：　　史玉柱，安徽人。1992年成立巨人高科技集团，注册资金亿元，被1995年7月号《福布斯》列为中国大陆富豪的第8位。　　从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，再到巨人络；从一穷二白的创业青年，到全国排名第八的亿万富豪，再到负债两个多亿的“全国最穷的人”，再到身家数十亿的资本家，史玉柱表现可圈可点。XX年11月1日晚九点半(北京时间)，巨人络正式登陆美国纽

2、约交易所，上市首日开盘价为美元，超过发行价%，融资约为亿美元。这使得巨人络不仅一举成为中国最大的游公司，也跃升为在美国发行规模最大的中国民营企业。　　史玉柱自己写的《脑白金营销策划书》　　第一部分总体　　第一章基本方针　　保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用“伏击”战术来达到不暴露商业的目的，宣传功效。　　第二章营销手段　　主要手段：软文章、书摘、4秒科普专题片。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、

3、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　重要手段：寄书、终端、2秒专题片、硬广告、促销活动。　　辅助手段：电视品牌广告、推拉、电台专题片、小报。　　第三章市场启动步骤　　论证阶段：外部环境论证　　媒体价位论证（上报公关及媒体承诺书，总部批准后，才可进入下阶段）　　准备阶段：报社合同签定（约两周）　　制定当地启动全套计划　　组织建设　　产品报批干部员工的培训及考试市场调查渠道洽谈、签合同安装咨询电话铺货埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线）（四周）前两周炒新闻和电视前四盘带炒

4、新闻后两周登软文章夹送书摘（每周四夹送）贴推拉及招贴画寄书终端维护导入阶段：刊登软文章“XX出现美国疯狂的征兆”（八周）大量软文章和功效性科普专题片（5片）适量报纸硬广告电视专题片或品牌广告夹送书摘（第3—4轮）建消费者档案挂横幅深入阶段：进一步扩大书摘夹送面开发新媒体登软文章　　开发新的电视台播放科普专题片　　第二部分基础工作　　第一章公共关系按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”

5、重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权　　1、在与有关部门打交道的过程中，首先要不卑不亢，热情大方。第一次与政府主管部门打交道，最好不要带着问题，即使带着问题也不宜一去就谈问题，应当首先表现出是尊重他们，是新来“贵地”发展经济。　　2、与当地“社会贤达”之人交朋友，提高办事效率。]　　3、调动一切积极因素，争取得到社会各方面的支持。例如：到某报刊登软文章，主动要求他们审稿，让他们参与我们的工作。　　二、要求　　1、预防为主，及时汇报，及时处理；　　2、态度真诚，不卑不亢；　　3

6、、要找到问题的关键。　　三、公关工作的信条　　1、有耕坛，必有收获；　　2、朋友贵在常交；　　3、相信人与人之间能相互了解和沟通；　　四、公关工作三字经　　做弱者，求同情；宁做傻，勿装精；　　说好话，要中听；他人言，仔细听；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　送礼物，要精心；多奉献，少索取。　　五、公关对象

7、（省会城市要做好省、市、区三级的工作）　　1、工商局　　（1）商管科及分管领导；　　（2）广告审批处。　　2、卫生防疫站　　（1）食品科；　　（2）外埠科。　　3、报社　　（1）主编或社长；　　（2）广告处的文案审批、排版编辑审批；　　（3）自办发行部：经理、发行科长。　　4、技术监督局：技术监督科。　　5、市容办：联合执法大队。　　6、消委会　　7、电视台总编部　　8、邮局广告公司　　9、省卫生厅卫生监督处（食品广告审批）　　特别提示：我们联系最密切的部门：工商和报社。　　第二章培训　　一、培训目的：按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平

8、安区”、“充分就业区”创建活动，着力提