宝贝计划母婴产品连锁店

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1、天才计划母婴产品市场分析报告一、选定项目:母婴产品的连锁店背景和理由：婴幼儿用品行业是一个有着极大发展潜力的行业，作为新经济的增长点，在发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖店、专营店分散于社区服务的终端，各种高质量、多层次的产品充分满足了日益增长的社会需求。相比之下，国内婴幼用品市场尚处于起步阶段，产品质量良莠不齐，还存在一定的市场空白．二、项目基本情况介绍目前婴幼儿日用品市场品牌数量繁杂，定位中档、市场占有率高的主导品牌尚未出现，市场竞争强度和竞争水平不高。消费主体（礼品除外）为怀孕6—10个月期间的孕妇（准妈妈）和新生儿的妈妈，这两类特殊阶层的特定

2、消费群，活动不便，对安全性要求特别强，成为这两类特殊阶层消费的共性，故而交通便利，接近社区服务，优雅购物环境，成为消费的急需，而市场上的孕婴用品多在大型商场、购物中心，不便于消费者消费，以至消费者在出于安全及品质的双重需求下，对出现在家门口，接近社区服务的专营性品牌店尤为渴望。除了传统的日用、服饰两类商品外，起居用品，孕妇特殊用品，教育用品将构成天才计划连锁经营的一大特色。三、宏观环境分析1、政治：优生优育基本国策：婴幼儿健康成长事业符合优生优育的基本国策，经过我们的合理运作，一定会得到社会和政府的支持，这将有利于我们调动和利用社会资源率先拓造出知名品牌

3、。2、经济：世界经济一体化：世界经济的发展，中国产业结构发生了巨大的变化，伴随着市场细分，孕婴行业作为经济发展的一个新的生长点，成为众多投资当中热点之一。3、人口：生育状况：据最新统计，中国人口在2050年将达到峰值（16亿），婴幼儿市场在这50年内总体将保持稳定扩增。4、社会：社会的重视和投入也是影响孕婴行业发展必不可少的因素，妊娠期是人生成长过程中最需关爱和呵护的特殊阶段，孕妇需要得到家庭的支持和认可，新生儿更需要得到生理和心理上的精心培养。四、行业分析1、市场消费潜力大，消费支出逐年增加。中国计生政策的倾斜与人口高速成长，使新生儿成为两个家庭当中关

4、爱呵护的焦点。2、市场处于初级阶段，品牌分散度高，市场无强势品牌。目前婴幼儿日用品市场品牌数量繁杂，在几百个品牌中，只有几个稍有影响的区域性品牌，而定位中档、市场占有率高的主导品牌尚未出现，市场竞争强度和竞争水平不高。3、购物地理环境局限性大孕婴用品的消费主体（礼品除外）为怀孕6—10个月期间的孕妇（准妈妈）和新生儿的妈妈，这两类特殊阶层的特定消费群，活动不便，对安全性要求特别强。4、中间商业渠道不发达，商家买难，厂家卖难。由于产品横跨多行业，品牌繁杂；厂家规模小、数量多。经销商很难靠一已之力将产品按合理的价格找齐。市场需要中间机构的产生，更好地将生产和

5、零售两大资源合理利用，达成多赢。5、零售终端多为自发性个体经营，连锁业态尚未出现。在国内孕婴市场尚未成熟的过渡时期，除少数大型商场、高档专卖店外，缺乏具有品牌效应的专营店。一些地方仍将孕婴用品随同百货日用品销售，一方面不方便消费者购买，另一方面安全感不够。而有类似商品经营店却又无严格意义上的品牌，所以市场急切呼唤既具有信誉保证，又能适应消费心理的品牌专营店。目前各地应市场需求自发出现了一些专营店、专柜，其经营手段单一，产品价格不规范。因此，连锁加盟的顺势推出将会得到市场积极响应6、销售方式单一现有商店在销售上仍采用传统的方式接待客人，从而拉远了顾客与店的

6、距离，由于孕婴行业本身的特点，顾客需要社区式贴近人性化的服务。五、发展机会：1、越来越多的父母更加关注孩子的成长，对于母婴用品更加的舍得花钱2、中国逐步的进入人口老龄化的阶段，有些省已经开始实行生二胎的计划，那么对于母婴产品的需求会越来越大1、婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的产业之一，婴幼儿用品行业是拉动各国GDP增长动力源泉。婴幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业。六、行业威胁：1.创业初期规模较小，风险承担能力弱，如初期资金流动大，容易出现资金链断裂2.缺少行业经验3.人员短缺，人才缺失4.具有一定规模的竞争者出现5.人气不足6.近几

7、年，中国奶粉问题时间偶有上演，大多数妈妈在奶粉品牌选择上相对更为谨慎。根据CMMS的调查数据，国外知名奶粉品牌在国内市场的霸主地位依然牢不可破过去一年食用过的品牌情况对比（%）最近常食用的品牌情况对比（%）