互联网行业互联网大数据挖掘系列之十五：拼多多数据有感，逃不开的“消费”

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1、目录索引居民消费成为热议话题4广发金工大数据挖掘框架简述5从拼多多数据看当前消费7数据来源：拼多多平台7数据概览：日常生活用品主流8商品销售分布：百货商品成主要消费10商品价格分布：低价商品占主体，消费倾向“低价”化12消费群体分布：瞄准消费“主力军”13商品销售区域分布：强区域性特征，瞄准消费者心理14结论20图表索引图1：我国部分省份及直辖市住户杠杆率走势图4图2：我国社会消费品零售总额当月同比增长走势图5图3：我国社会消费品零售总额累计同比增长走势图5图4：广发金工大数据抓取框架6图5：广发金工大数据挖掘策略框架6图6：拼

2、多多商品分类栏目信息8图7：拼多多商品信息一览8图8：拼多多一级栏目销量统计分布一览（单位：百万件）9图9：拼多多一级栏目销量占比统计一览9图10：拼多多一级栏目销售额统计一览（单位：百万元）9图11：拼多多一级栏目销售额占比统计一览10图12：拼多多纸巾详细信息一览12图13：京东纸巾详细信息一览12图14：拼多多枣夹核桃详细信息一览12图15：京东枣夹核桃详细信息一览12图16：拼多多商品价格区间分布一览（单位：元）13图17：拼多多商品名称分词重要性一览14图18：拼多多商品促销方式一览14图19：拼多多商品来源国内分布1

3、5图20：拼多多不同省份销量第一栏目一览（单位：百万件）15图21：拼多多进口商品来源分布16图22：拼多多水果栏目商家数量分布一览16图23：拼多多水果栏目成交额一览17图24：拼多多主要男装品牌销量一览（单位：百万件）17图25：拼多多主要男装品牌平均价格一览（单位：元）17图26：拼多多主要男装品牌销售额占比一览18图27：拼多多主要手机品牌销量一览18图28：拼多多主要手机品牌成交额占比一览18图29：vivo、oppo相关商品价格区间销量分布一览（单位：百万件）19图30：vivo、oppo相关商品价格区间成交额分布一

4、览（单位：百万元）19图31：iPhone相关商品价格区间销量分布一览（单位：百万件）19图32：iPhone相关商品价格区间成交额分布一览（单位：百万元）19图33：华为相关商品价格区间销量分布一览（单位：百万件）19图34：华为相关商品价格区间成交额分布一览（单位：百万元）19表1：全国主要省份及直辖市住户杠杆率数据一览4表2：大数据相关策略研究成果7表3：互联网挖掘小工具一览7表4：拼多多销量前十产品一览10表5：拼多多分栏目销量第一产品一览11表6：拼多多商品名称部分一览13居民消费成为热议话题随着社会经济的发展和收入的

5、提高，人们的消费观念从过去的习惯存钱、谨慎消费向少存款、超前消费的观念转变。但近年来快速上升的房价和房租的上涨等问题，对居民的消费行为也产生了挤压作用。自2015年以来，我国主要省份及直辖市的住户杠杆率持续攀高。杠杆率的逐年提升也对居民的消费结构及消费水平等产生了较大的影响。表1：全国主要省份及直辖市住户杠杆率数据一览2015/012016/012017/012018/012018/10北京37.28%41.36%48.44%54.61%53.53%上海43.80%51.10%63.95%71.66%78.49%广东50.38%

6、61.18%73.98%85.00%89.30%江苏44.81%49.33%56.91%70.42%74.95%山东37.33%37.59%39.15%46.15%49.83%浙江63.83%66.63%67.97%83.44%91.58%湖北35.70%37.24%39.92%49.15%52.12%河北28.75%31.07%35.50%41.43%41.41%湖南41.47%41.36%40.68%47.31%50.98%福建87.85%89.61%93.47%109.99%115.12%广西49.44%50.95%53.

7、96%62.30%67.43%甘肃42.55%45.74%46.99%52.71%53.13%贵州57.28%59.41%56.37%65.92%70.09%海南25.77%30.63%37.12%52.05%59.37%宁夏57.37%56.43%55.54%61.58%63.38%数据来源：Wind、图1：我国部分省份及直辖市住户杠杆率走势图数据来源：Wind、与此同时，截止至2018年12月，我国社会消费品零售总额同比增速处于2010年以来的最低水平，且城镇、乡村增速分化逐渐加大，四五线城市消费崛起趋势明显。图2：我国社会

8、消费品零售总额当月同比增长走势图数据来源：Wind,图3：我国社会消费品零售总额累计同比增长走势图数据来源：Wind,住户杠杆率逐年提升，居高不下的房价等问题都对消费具有抑制作用，对居民消费结构、特征等的讨论成为近一年来热议的话题。，居民的消费结构、行为、习惯等