HTC的畸形高端策略.doc

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1、HTC的畸形高端策略　　源于2008年率先推出了首款Android智能手机，HTC在过去的4年中取得了巨大的增长，其股票一度成为台湾股王，董事长王雪红也成为台湾首富。　　2011年，围绕HTC的光环更是大放光彩，4月其市值达到338.8亿美元首度超过昔日手机巨头诺基亚（当时市值328.4亿美元）成为全球第二大智能手机厂商。而也就在这一年末，巨星陨落，HTC第四季度税后利润约3.64亿美元，同比下降25.5%.净利润的首度下滑，让HTC鼎盛时代快速终结的论调甚嚣尘上，更可怕的是相比4月份的市值短短八

2、个月间竟缩水超40%.　　2012年，HTC的利润下滑继续蔓延。最新的第二季度财报显示，净利润为新台币74亿元（约合2.477亿美元），同比下降57.8%，相比第一季度70%的下滑略有回升，但这已是HTC连续三个季度利润下滑。　　短短一年时间内，HTC缘何沦落到如此地步？如果说诺基亚的失败是因为嫁错了微软这个人，那么HTC的迷失则是由于对自身产品制定的“畸形策略”所致。　　　　HTC　　海外频遭打压　　在现今迅猛发展的智能手机市场中，HTC在苹果公司及三星电子面前节节败退。早在2010年的美国市场

3、，HTC手机曾是苹果iPhone手机的最有力竞争对手，但是快速崛起的三星电子去年取代宏达国际在美国市场的地位，成为Android智能手机的最大厂商。　　利润持续下滑与海外市场频遭打压、竞争对手蚕食密不可分。此前2010年，HTC美国市场收入占比为50.6%，欧洲市场占比为32.3%，亚洲及其他市场仅为17.1%.2011年，在美国市场收入比也保持在40%至50%之间。由此可见，美国市场以及欧洲市场的成败，在很大程度上影响着HTC的业绩。　　2009年，一家名为IPcom的公司就向德国法院起诉，要求

4、禁止HTC手机在德国销售。根据HTC发布的消息显示，随后法院裁决涉及一款HTC手机，该手机目前已不再在德国销售。此后，IPcom不断要求HTC立刻停止支持UMTS功能的移动电话的销售（HTC所有型号的智能手机均采用UMTS技术）。2011年11月，德国曼海姆地方法院发布禁令，全面禁止HTC在德国销售该移动电话。　　由于德国是HTC的一个重要市场，根据市场研究机构IDC的数据，HTC智能手机在德国的年销量约为200万部，德国大门的关闭，对HTC来说显然是一个噩耗。　　2011年8月，苹果向美国国际贸

5、易委员会（ITC）发起了关于HTC涉嫌专利侵权的申诉，随后ITC最终认同HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利，并根据这一判决，从2012年4月19日起对HTC手机正式实施进口禁令。而当时苹果控诉的产品包括OneX，OneS，EVO4GLTE，Flyer平板，基本包括了HTC在美国市场销售的一线产品。　　不过，最近宏达电在英国的胜诉有助于削弱苹果向美国法院提起诉讼的例证。　　进入今年6月，美国“337调查”大棒再次打到HTC头上，带头的就有诺基亚。诺基亚向美国国际贸易委员会提出申诉，称HTC、RI

6、M和优派三家公司共侵犯了其45项专利。这意味着，调查结果一旦成立，营收占HTC一半左右份额的美国市场大门将全面关闭。　　除了苹果、诺基亚对HTC挥棒之外，HTC最主要的竞争对手三星也没有让其日子好过。众所周知，HTC因为最早搭载谷歌（微博）的Andriod平台而获得了较快的发展，成为该平台当时最具优势的手机商。可随着三星后来发力致使这一利益平台发生急剧变化。数据显示，从2011年前三季度，同样使用Andriod系统的三星智能手机在全球智能手机出货量的占比从年初的10.8%上升至20%，而同时期HT

7、C仅从8.9%上升至10.8%.第1页第2页第3页