2016红酒宝贝策划方案

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1、WineBaby红酒宝贝2014XXX杯红酒宝贝大赛想不透，为什么要做活动？Spread曝光增加品牌曝光频次；传递将活动作为传播介质向受众传递信息；互动配合硬性的广告话手段软性与受众建立关联；为“传播”而活动EFFECT认识发出声音，保持声音并且要避免这些声音石沉大海；认知以“诉求”为基础而设计活动最大化的让受众接受传播信息；认可展示企业的魅力，使受众产生好感使受众乐于将信息扩散可分享；为“效果”而活动活动背景SWOT分析活动目的及目标活动亮点活动执行宣传媒介合作回报目录PART.12014红酒宝贝选拔大赛活动

2、背景WineBaby陕西省“红酒宝贝”大赛，由XXX主办，是陕西江省重要品牌项目，被公认为陕西省范围内规模最大、水平最高、最具影响力的社会活动。本届大赛秉承陕西文化的同时，更注入符合高端、流行、时尚的全新概念，将“红酒宝贝”选拔赛延伸至陕西人们所关注的每个角落。作为一场文化、品味、时尚等功能于一身的“时尚峰会”，陕西“红酒宝贝”大赛定位高端，充分展现城市的时尚与人文概念，届时将与陕西一线企业合作，为企业打造陕西最具影响力的“城市名片”“彰显个性，秀出自我，你也可以成为代言人”PART.22014红酒宝贝选拔大赛

3、活动目的及目标WineBaby能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件；能够有效激发市民参与，展示企业魅力，提高企业关注度与知名度；能够成为一种不可复制的有效公关，使信息快速扩散、分享，并保持持续声量；使活动成为信息传播的平台，实现主办方、合作商、参赛选手、媒体等多方共赢。活动目的活动目标2014XXX杯“红酒宝贝”大赛社会性创意概念活力概念广泛参与以“红酒宝贝”活动为核心，扩大企业知名度，并在社会中建立品牌忠诚度诉求城市创意，打造最具影响力的互动活动借助群众广泛参与性，借助活动，将企业及品

4、牌形成病毒式传播PART.32014红酒宝贝选拔大赛SWOT分析WineBaby劣势开创陕西前所未有的活动形式及推广，无国王经验可参考。威胁人们对“选拔大赛”已形成固有观念；创新模式既既充满机遇，亦不缺乏挑战。机会陕西省首例“红酒宝贝”大赛，关注度可想而知；大赛定位高端，衍生高端目标人群参与并关注。优势打造最具影响力的社会活动，社会参与度高；传播力度光，电视媒体、网络媒体、广播电台等，形成立体式传播。SWTOPART.42014红酒宝贝选拔大赛活动亮点WineBaby活动亮点-粉丝陕西省最大规模的“选拔赛”，最

5、快速的造星运动，与之相辅相成的是数以万计的狂热粉丝“凉粉”“饭粉”“何粉”……等，奇特并摸不着头脑的粉丝团家族代称，将成为最新流行词汇。活动亮点-拉票“红酒宝贝”和她的粉丝们以各种方式为自己喜爱的选手拉票，这也将成为活动推广和自主传播转载的一项重要推广手段。活动亮点-PKPK，在节目中就是单挑，败者淘汰、胜者晋级，挑战观众和选手的强大内心直面形成竞争，年轻的选手们展现出积极、阳光的心态；选手们有垂泪告别时刻，对胜利者发出真诚的祝福，这种精神将感动所有观众。活动亮点-短信平台观众可通过开通的短信平台对选手做出支持

6、，票数最多的选手，将成为本次大赛的“最高人气奖”PART.52014红酒宝贝选拔大赛活动执行WineBaby活动策略将突破以往……“红酒宝贝”是陕西省重点打造的活动，以精明的市场化程度，让“红酒宝贝”成为全陕西省人民关注的焦点；对选手素质方面从学识、才艺、品味等进行全方位的考虑，提高本次大赛的整体水平；通过与哈尔滨电视台、权威平面媒体及电台进行合作，对活动进行全方位播出，提高活动知名度。“红酒宝贝”今夏时尚元素即将引爆，让我们拭目以待！“红酒宝贝”成功要素“红酒宝贝”作为一档大众传播商品，它提供的是什么？大众需

7、求又是什么？它补充社会短缺？零门槛海选充分娱乐性、戏剧性设置与观众互动由于互联网等互动媒介，让受众体验到前所未有的话题权同样要产生关进，就要竞争，在给观众享受强烈人物命运感受的同时，潜移默化地接受着现代人文精神平民化人物在媒体出现，提供给全省市民一场可参与、可娱乐、可互动的平台，谁留下、谁走开、谁夺冠决定权在观众手中整体策略规划人气比拼：选手专题内风采展示，拉拢人气线下赛事及网络赛事直播，赛事信息及时发布全程秀自己：擂台PK，红酒知识、才艺展示、网络直播…..报名海选预赛阶段半决赛决赛X月-X日X月-X日X月-

8、X日X月-X日活动曝光，活动专题上线，选手上传相关资料报名参赛互联网、电台、户外广告等大密度宣传，使活动快速曝光滚动性宣传,掀起陕西人群关注活动，参与“红酒宝贝”活动的造势风潮网友投票选出300名选手进行预赛阶段，预赛设置6场，现场观众、评委进行投票，每场比赛的前10名进入半决赛阶段线下活动全程录制，电台、互联网全程播放短信、微信、SNS全方位宣传半决赛由现场大众评审和组委会委员进行评