内衣品牌策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观内衣品牌策划书　　篇一：内衣品牌策划书　　篇一：内衣广告策划书　　芬狄　　诗内衣广告策划书　　广告策划小组名单：xx　　xxx　　目录　　析　　及消费趋势　　成　　(　　位的的内衣品牌　　体消费态势　　1.　　费者购买的主要考虑因素　　2.　　性成为内衣风格变化的三要素。　　消费者分析　　1.　　a　　b按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民

2、素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　c　　2.　　析　　析　　2　　funkycouture　　quirkylondon　　summercool　　bubbles　　第一部分：市场分一．营销市场分析内衣市场总体规模（一）内衣市场构二)市场占主导地二、消费者分析（一）消费者的总品牌和面料为消新颖、时尚、个（二）芬狄诗内衣目标顾客群特征女性少女时期女性青年时期中年女性顾客生活形态分三．产品分析（一）

3、产品特征分、产品性能分析、产品设计分析（二）产品生命周　　期分析　　（三）产品品牌定　　位分析　　四、企业和竞争对　　手分析　　（一）企业在竞争　　中的地位按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（二）企业竞争对　　手　　对手的比较　　的竞争对手　　略　　2　　以达到的目标　　3　　述　　点的分析与

4、评价　　2　　3　　策略　　2　　3　　1、广告主题策略。　　2　　3　　内容。　　六、广告媒介策略　　体表述　　2按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（三）企业和竞争（四）芬狄诗内衣第二部分：广告策一、广告的目标、企业提出的目标、根据市场情况可、对广告目标的表二、目标市场策略、企业原来市场观、

5、市场细分。、企业的目标市场三、产品定位四、广告诉求策略、广告的诉求对象、广告的诉求重点、诉求方法策略。五、广告表现策略、广告创意策略。、广告表现的其他、对媒介策略的总、媒介的选择　　第三部分广告计划　　一、广告目标　　二、广告时间　　周末和节假日　　三、广告表现　　（一）芬狄诗内衣　　广告的主题　　（二）广告的设计　　（三）广告的创意　　四、广告发布计划　　广告发布的媒介　　五、广告费用预算　　（略）　　第四部分：广告活　　动的效果预测和监控按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，

6、弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　一、广告效果的预　　测　　1、广告主题测试　　2、广告作品测试　　二、广告效果的监　　控　　第一部分：市场分析　　一．营销市场分析　　a)内衣市场总体　　规模及消费趋势　　据数据显示，对于　　将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%　　的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行　　业

7、，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她　　们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着　　巨大的钱景发展。　　b)内衣市场构成　　据统计，国内内衣按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　市场上，进口品牌约占60%的市场

8、份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛　　安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳”等；国产品牌约占市场的40