土豆广告策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观土豆广告策划书　　篇一：土豆广告策划方案　　土豆广告营销策划　　一、土豆发展现状简介　　据国外媒体报道，既优酷之后中国第二大视频站土豆今年8月终于在纳斯达　　克成功上市。互联的造富神话将再一次响起在人们的耳边。土豆是中国领先的　　络原创视频内容社区,已经成为中国市场个人视频爱好者和专业导演、节目制　　作方的首选视频分享平台。“每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都　　是明星”。这

2、是土豆一直以来宣传的理念。土豆于XX年4月15日正式上　　线，每天独立用户数超过2500万，每月2亿用户，截止XX年6月土豆拥有　　超过8000万的注册用户，已经获得了具有显著优势的络视频市场份额。在知　　名的科技博客站SiliconAlleyInsider(以下简称“SAI”)评选出的XX全球最具价值创新　　站60强榜单中，中国的土豆被估值5亿美金，成为唯一入选的中国互联企业。相比按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX

3、年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　去年SAI给出的3亿美金估值，土豆凭借一年来的优异表现和巨大潜力被看好，估值上　　涨2亿美金。　　二、行业市场环境分析　　有利的方面：　　（1）中国民规模庞大并呈持续快速增长趋势。　　●目前，我国的民规模和宽带民规模增长迅猛，互联规模稳居世　　界第一位。截至XX年12月底，中国民规模达到亿，较XX年底增长　　%，年增长8600万；而宽带民规模则达到了亿，占总民数的%，　　较XX年底增长

4、7600万。　　●与民规模持续增长相对应的，是我国互联普及率的稳步提升。数　　据显示，截至XX年12月底，我国互联普及率达到%，保持平稳上升的　　态势。　　(2)视频类站用户总量和浏览总量明显增多。艾瑞发布的《XX年Q1中国　　民行为和络广告监测数据》显示，今年一季度，中国视频站在页面有效浏按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻

5、中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　览时长方面，优酷、土豆、奇艺分别占据%、%和%份额，这3家　　视频站瓜分掉在线视频七成以上市场份额。　　（3）视频站行业水平普遍提高。12月8日晚间，中国在线视频公司优酷　　在纽约证交所挂牌上市，发行价美元，发行15,847,700股美国存托凭证，　　募集资金总额将达亿美元左右，IPO首日开盘价27美元上涨%。优酷　　的成功上市正是中国视频站行业的快速发展的一个缩影，优酷的成功上市　　无疑给了视频站行业一个极大的鼓舞。　　不利的方面：　　酷6CEO李善友宣称亏损是国内视频行业的

6、普遍现象。土豆前三季亏8　　千万净利率一直为负，已经成功上市的优酷也同样爆出亏损的财报，但是视频　　站行业的高速发展使得亏损额不断减少，今年第三季度土豆亏损仅为　　万元，环比降低%，同比降低%，已接近盈亏平衡点，土豆初现盈利　　的曙光。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　三、

7、主要竞争对手分析　　根据观看模式可分为：　　1、在线观看（播客模式，又叫分享视频模式）：例如优酷；又分为点播视　　频、直播视频和轮播视频；　　2、下载观看：例如迅雷；　　3、门户宽频模式：如新浪、搜狐等等门户，都设有宽频　　4、P2P模式：PPlive、PPS。　　鉴于高度的相似性，这里我们以在线观看模式下的优酷、奇艺两大典型站　　为最大竞争对手进行分析。　　优酷　　优酷是中国领先的视频分享站，是中国络视频行业的第一品牌，“只　　要是视频，优酷什么都做”。优酷以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，　　不断完善服务策略，其卓尔不

8、群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，　　充分满足用户日益增长的多元化互动需求，优酷不断实践"三合一"的使命，现已覆　　盖互联、电视、移动三大终端，兼按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民