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时间:2018-12-23
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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观土豆广告策划书 篇一:土豆广告策划方案 土豆广告营销策划 一、土豆发展现状简介 据国外媒体报道,既优酷之后中国第二大视频站土豆今年8月终于在纳斯达 克成功上市。互联的造富神话将再一次响起在人们的耳边。土豆是中国领先的 络原创视频内容社区,已经成为中国市场个人视频爱好者和专业导演、节目制 作方的首选视频分享平台。“每个人都是生活的导演。戴上土豆面具,每个人都 是明星”。这
2、是土豆一直以来宣传的理念。土豆于XX年4月15日正式上 线,每天独立用户数超过2500万,每月2亿用户,截止XX年6月土豆拥有 超过8000万的注册用户,已经获得了具有显著优势的络视频市场份额。在知 名的科技博客站SiliconAlleyInsider(以下简称“SAI”)评选出的XX全球最具价值创新 站60强榜单中,中国的土豆被估值5亿美金,成为唯一入选的中国互联企业。相比按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX
3、年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 去年SAI给出的3亿美金估值,土豆凭借一年来的优异表现和巨大潜力被看好,估值上 涨2亿美金。 二、行业市场环境分析 有利的方面: (1)中国民规模庞大并呈持续快速增长趋势。 ●目前,我国的民规模和宽带民规模增长迅猛,互联规模稳居世 界第一位。截至XX年12月底,中国民规模达到亿,较XX年底增长 %,年增长8600万;而宽带民规模则达到了亿,占总民数的%, 较XX年底增长
4、7600万。 ●与民规模持续增长相对应的,是我国互联普及率的稳步提升。数 据显示,截至XX年12月底,我国互联普及率达到%,保持平稳上升的 态势。 (2)视频类站用户总量和浏览总量明显增多。艾瑞发布的《XX年Q1中国 民行为和络广告监测数据》显示,今年一季度,中国视频站在页面有效浏按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻
5、中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 览时长方面,优酷、土豆、奇艺分别占据%、%和%份额,这3家 视频站瓜分掉在线视频七成以上市场份额。 (3)视频站行业水平普遍提高。12月8日晚间,中国在线视频公司优酷 在纽约证交所挂牌上市,发行价美元,发行15,847,700股美国存托凭证, 募集资金总额将达亿美元左右,IPO首日开盘价27美元上涨%。优酷 的成功上市正是中国视频站行业的快速发展的一个缩影,优酷的成功上市 无疑给了视频站行业一个极大的鼓舞。 不利的方面: 酷6CEO李善友宣称亏损是国内视频行业的
6、普遍现象。土豆前三季亏8 千万净利率一直为负,已经成功上市的优酷也同样爆出亏损的财报,但是视频 站行业的高速发展使得亏损额不断减少,今年第三季度土豆亏损仅为 万元,环比降低%,同比降低%,已接近盈亏平衡点,土豆初现盈利 的曙光。按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 三、
7、主要竞争对手分析 根据观看模式可分为: 1、在线观看(播客模式,又叫分享视频模式):例如优酷;又分为点播视 频、直播视频和轮播视频; 2、下载观看:例如迅雷; 3、门户宽频模式:如新浪、搜狐等等门户,都设有宽频 4、P2P模式:PPlive、PPS。 鉴于高度的相似性,这里我们以在线观看模式下的优酷、奇艺两大典型站 为最大竞争对手进行分析。 优酷 优酷是中国领先的视频分享站,是中国络视频行业的第一品牌,“只 要是视频,优酷什么都做”。优酷以“快者为王”为产品理念,注重用户体验, 不断完善服务策略,其卓尔不
8、群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性, 充分满足用户日益增长的多元化互动需求,优酷不断实践"三合一"的使命,现已覆 盖互联、电视、移动三大终端,兼按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民
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