品牌学教程（复旦大学出版社）

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1、第１章品牌概述…………………………………………………………………………１１．１什么是品牌………………………………………………………………………１１．１．１品牌的定义……………………………………………………………１１．１．２品牌的构成要素………………………………………………………５１．１．３品牌的特征……………………………………………………………７１．１．４易混淆的几个名词……………………………………………………８１．２品牌的类别………………………………………………………………………９１．２．１按影响范围的分类……………………………………………………９

2、１．２．２按市场地位的分类……………………………………………………１１１．２．３按生命周期的分类……………………………………………………１２１．２．４按价值和消费层次的分类……………………………………………１３１．２．５按属性的分类…………………………………………………………１３１．２．６按形成方式的分类……………………………………………………１４１．２．７按行业的分类…………………………………………………………１５１．２．８按技术含量的分类……………………………………………………１６１．２．９按产品数量的分类……………………………………………………

3、１６１．２．１０按知名度层次的分类………………………………………………１７１．３品牌的作用与意义……………………………………………………………１７１．３．１品牌对于消费者的作用与意义………………………………………１８１．３．２品牌对企业的经济价值的体现………………………………………２１１．４品牌的历史渊源………………………………………………………………２７１．４．１中国品牌发展史………………………………………………………２７１．４．２外国品牌发展史………………………………………………………３２小结和学习重点…………………………………………………………

4、……………３８案例分析………………………………………………………………………………３８课后思考题……………………………………………………………………………３９第２章品牌资产…………………………………………………………………………４０２．１品牌资产的概念………………………………………………………………４０２．１．１品牌资产定义的三种概念模型………………………………………４０２．１．２品牌资产构成要素……………………………………………………４３１品牌学教程ＰＩＮＰＡＩＸＵＥＪＩＡＯＣＨＥＮＧ２．１．３品牌资产的特征……………………………………………………

5、…４７２．２品牌资产的评估………………………………………………………………５０２．２．１品牌资产价值评估的内涵与特点……………………………………５０２．２．２品牌资产评估方法……………………………………………………５３２．２．３品牌资产评估的意义…………………………………………………６１２．２．４对于品牌资产评估的思考……………………………………………６３２．３品牌资产的管理系统…………………………………………………………６５２．３．１品牌资产管理系统概述………………………………………………６５２．３．２实施品牌资产审计………………………………………

6、……………６７２．３．３设计品牌追踪调研……………………………………………………７４２．３．４建立品牌资产图与撰写品牌资产报告………………………………７９小结和学习重点………………………………………………………………………８１案例分析………………………………………………………………………………８１课后思考题……………………………………………………………………………８３第３章品牌战略…………………………………………………………………………８４３．１品牌战略的内涵………………………………………………………………８４３．１．１品牌战略的涵义……………………

7、…………………………………８４３．１．２品牌战略的确定………………………………………………………８６３．１．３实施品牌战略的意义…………………………………………………８７３．２品牌架构组合…………………………………………………………………８７３．２．１品牌架构组合的设计…………………………………………………８７３．２．２品牌架构组合的类型…………………………………………………９１３．３品牌定位………………………………………………………………………９５３．３．１什么是品牌定位………………………………………………………９５３．３．２品牌定位的思考方法……

8、……………………………………………９８３．３．３品牌定位的具体策略…………………………………………………９９