xx中国新生代妈妈母婴消费行为调研报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX中国新生代妈妈母婴消费行为调研报告　　育儿网发布《XX年新生儿家庭消费状况调研报告》　　——聚焦中国新生儿家庭，洞察“零岁消费”　　XX年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。未来，中国新生儿数量有望上升到每年XX万。新生儿大军中，不仅是80后们普遍进入适龄生育期，更多的90后们也陆续加入妈妈行列。这些新生力量家庭，将拉动上万亿元的市场消费！因此，洞察他们独有的消费观念和消费行为特点，具有深刻的研究意义。　　在此背景下，育儿网聚

2、焦中国新生儿家庭，发布《XX年新生儿家庭消费状况调研报告》，调研现今新生儿家庭的消费情况，洞察新生儿期的“零岁消费”特征，结合现状探寻母婴产品市场行业的发展商机！　　本次调研以育儿网为调研平台，采用网络在线问卷调研的形式，面向全网孕期、新生儿期到婴幼儿期的妈妈展开，总计收到有效样本数15999份。报告反映，80、85、90后成为中国新生儿家庭的主流消费人群，而家庭中身为女性的妈妈们，具有母婴消费的主要决策权。因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可

3、提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一、消费家庭主体调研　　1、新生儿家庭主流消费人群：80、85、90后平分秋色　　报告显示，80、85、90后逐渐成主流消费人群，并且80后不再是最主要的孕育人群，更加年轻化的85、90后，陆续步入家庭孕育生活。而70后，仅微弱占比%。90后虽年纪最轻，但与70、80、85后相比，却相对较早就踏入了孕育之列，怀孕期达到%，产后人群更达到%。　　2、消费人群学历：最具“学识”性当属80后妈

4、妈　　随着教育的普及，新生儿家庭学历水平不断上升，%的妈妈达到大专及以上学历，知识型妈妈渐成主体。与90、85、70后妈妈相比，80后妈妈没有过早的进入孕育阶段，她们的学历水平相对较高，本科及以上学历占到%。反之由于踏入孕育行列较早，有%的90后妈妈止步本科以下的学海生涯。　　3、消费基石：月均高收入家庭，一二线城市更集中　　作为衡量消费能力的一大标准，收入水平也呈现出不同的分布特点。高收入主要集中于一二线城市，但三四线城市收入水平增长迅猛，高收入人群已有赶超二线城市之势，消费力量不可小觑。　　4、“她”时代：妈妈购买决策者，我的孩子我做主目的-

5、通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　此外，数据还显示，无论处于怀孕期，还是在生产后，在母婴消费这件事情上，“由宝妈决定最终购买”都空前达到%与%。孩子出生后，母婴消费更是宝妈说了算。妈妈在生产后，“宝妈提出需求并决定最终购买”的占比上升%，“宝爸提出需求”的选项比例反之降低，可见需求更强烈的宝妈，更倾向型地具有购买决策权。　　二、家庭消费行为调研　　

6、1、怀孕人群与产后人群消费心理趋于一致　　在新生儿用品的储备态度上，怀孕人群和产后人群达成了提前储备的共识，而纸尿裤、奶粉、婴儿服饰则成为储备的重点。　　当被问及“购买新生儿用品时，谁的意见对你而言最有价值？”时，产前和产后人群都倾向于参考别人的口碑意见。孩子出生前，认为亲友/同事的意见价值最高，达到%　　，而孩子出生后，网络上有经验的宝妈的意见成为产后人　　群最重要的参照指标。在互联网发展迅猛的今天，妈妈们更倾向于从网络上获取信息，网络口碑对消费决策的影响力日益明显。　　2、实体消费成首选，网络人群渐崛起　　在新生儿用品的购买渠道上，专业化的母

7、婴店成为孕妈及新妈最倾向的购买方式，在两大人群中的占比分别为%和%，同时我们也可以看到，随着网购的风靡，传统的商场和超市渠道正越来越受到电商网站的冲击。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　3、新生儿消费显著拉高月支出　　孩子出生后，82%的妈妈们普遍感受到来自经济上的压力，其中%的妈妈认为压力“可以接受”，而感到“压力很大”的妈妈占到%。产前每

8、月平均家庭支出占比最高的为1000-XX元，达到%，紧随其后的为XX-3000元，比例为%；产后单单新生儿用品的花费，XX元内的消费占比