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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观陆羽泉策划书 篇一：国饮“陆羽泉”罐装茶策划书 国饮“陆羽泉”罐装茶策划书 目录 一、导语 二、策划目标 三、环境分析 （一）宏观环境分析 （二）行业竞争结构分析 （三）SWOT分析 四、市场细分/目标市场 （一）市场细分 （二）目标市场选择 五、产品定位 六、市场营销策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）渠道策略 （四）促销策略 七、具体营销活动策划 （一）制作络视频宣传片 （二）品牌形象
2、大使选拔按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 （三）茶文化竞赛 八、结束语 一、导语 茶，神奇的东方树叶，是中华民族的举国之饮。它发乎神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛在宋代，如今已成了风靡世界的三大无酒精饮料，并成为21世纪的饮料大王，饮茶嗜好遍及全球。甃石封苔百尺深，试茶尝味少知音。唯余半夜泉中月，留得先生一片心。一首【陆羽
3、泉茶】孕育了一个国饮品牌——陆羽泉茶。试看如今中国茶饮料市场，“中国好声音”在这个夏天着实火了一把，也让“加多宝”迅速窜红，同时也带来了“加多宝”和“王老吉”的红绿纷争，纷纷攘攘的茶饮料市场洪波涌起。昔日的国饮品牌如何续写传奇，我们根据新市场的变化情况，制定这份营销策划书。 二、策划目标 1.确定市场定位，增强市场竞争力。 2.品牌知名度与美誉度同步到位，产品上市享有较高的知名率。以生产地为核心向全国辐射，成为知名企业。 3.树立品牌形象，形成新的竞争优势。 4培育顾客忠诚度，提升顾客满意度。 5.缩减营销费用，降低成本，形成成本优势。 三、环境分析 （一）茶饮料行
4、业宏观环境（PEST)按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 1.P政治环境分析 1)茶饮料行业制度规范不断健全 XX年，茶饮品行业迎来了新一轮的蓬勃发展。为了规范饮料行业的发展，第三届全国茶饮料发展研讨会上，我国茶饮料行 业标准已经出台，并将从XX年６月１日起正式实施。 2)茶饮料行业纳入国家发展重点规划 食品饮料行业是
5、十二五规划重点发展的行业之一，其中茶饮料制造业是食品制造业快速增长的子行业之一。 2.E茶饮料行业经济环境分析 经济环境的因素主要包括经济发展阶段、地区与行业的经济发展状况、消费者收入水平、消费者支出模式与消费结构、消费者储蓄和投资机会与信贷水平等。 1)行业发展状况分析 导入期成长期成熟期茶饮料本身茶产品细分品牌个性 随着人民生活水平的提高,从1998年以来,软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%,从361亿元增长到551亿元。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现
6、全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 软饮料行业利润总额大幅提高,XX年之后的增长尤其显著,主要是源于饮料与茶饮料产品的迅速跟进,为行业带来大的盈利方向,XX年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%,两者成为利润主体,占据了近60%的市场份额,而饮用水的利润不足2%。 据中国饮料工业协会统计资料,XX年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨,比上年增长%,饮料业连续保持了21年快速增长的势头,同时,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。XX年,
7、瓶装饮料产量达554万吨,居第一位,碳酸饮料达420万吨,居第二位,茶饮料185万吨,居第三位,茶饮料是所有别中增长最快的。 2)消费者收入水平表 3)消费者指出模式与消费结构的变化 随着我国居民生活水平的提高,消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。上图中，我国城乡居民食品类支出增加，人们追求更加健康营养的食品。 篇二：营销策划陆羽泉作业 国饮“陆羽泉”罐装茶 策 划 书 管理学院XX级市场营销专业 小组成员：周婵单宝菊王昱
