本土挖机品牌崛起市场份额节节攀升

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1、本土挖机品牌崛起市场份额节节攀升挖掘机是全球销量最大的工程机械产品，全球排名前十位的工程机械品牌中，除了山特维克之外，其他均有挖掘机产品，并且挖掘机是品牌的支柱产品。进入全球五十强的中国企业无一例外生产挖掘机产品，并将其作为战略产品，这是因为生产挖掘机既有技术含量，又有规模销量。中国挖掘机市场已然成为一个全球工程机械竞技场，全球知名挖掘机品牌几乎都已经进入中国市场，并且多为世界500强企业，比如卡特彼勒、小松、沃尔沃、斗山、现代、日立以及神钢等等。下图显示2011年1-8月份欧美、日、韩以及国产品牌的市场占有率情况。尽管截止到8月份，国产品牌的市场占有

2、率还不到四成，但是国产品牌势头很猛。特别是以三一为代表的国产品牌，无论是在产品质量，还是促销手段以及售后服务上，都在向国际一流品牌靠拢。民族品牌开始打响挖掘机市场的“反击战”，虽然进入二季度以后，挖掘机行业整体销售情况不佳，但从各月的销售明细来看，内资挖掘机品牌势头良好，以三一重工、玉柴、柳工和山重建机为代表的内资品牌正在为挖掘机进口替代添砖加瓦。在本土挖掘机品牌强势突围中，三一表现尤为抢眼。继1月份首次超越小松，6月份再次超越小松成为月度销量冠军，7月份和8月份依然领衔月度销量冠军。此外，今年以来，国内工程机械生产厂商动作频频：（1）2月20日，山东

3、临工年产2万台大型挖掘机生产基地奠基仪式在临沂经济技术开发区举行。该项目总投资60亿元，是山东临工"五年规划三年实现"的关键项目。该项目是山东临工和沃尔沃联合开发的，项目完成后可实现产值200亿元，利税35亿元；（2）6月3日，中联重科公告，公司拟与江苏省江阴市人民政府达成在江阴市临港经济开发区投资建设中联重科东部工业园的意向，中联重科东部工业园项目一期投资预计为人民币26亿元，其中挖掘机生产基地拟投资11亿元，建设用地15万平方米，产能3万台，产值200亿元。种种迹象表明，本土挖掘机品牌正在蓄势崛起，市场占有率也在节节攀升。下图显示国产品牌自2006

4、年至2011年8月份历年销量以及市场占有率变化情况。日系品牌在2006年至2009年间，发展比较平稳，占有率逐年略有上升，在2009年达到高点之后就开始逐步下滑。下图显示2006年-2011年8月份日系品牌挖掘机的销量以及市场占有率情况。韩系品牌一直在走下坡路。以斗山为代表的韩系品牌，实现了规模销售，但是市场占有率呈总体下降趋势，品牌美誉度也在逐渐下降。总体来说，韩系品牌所处的地位比较尴尬，上有日系品牌的打压，下有本土品牌的“蚕食”，韩系品牌正处于“腹背受敌”的尴尬境地，日子不好过，自不必说。下图显示2006年-2011年8月份韩系品牌挖掘机的销量以及

5、市场占有率情况。欧美品牌对“销量”和“品牌”两手抓，但不是两手都硬，2009年之前的占有率是一路下滑的，2009年至今，占有率略有上升，但是变化不大。欧美品牌的品牌美誉度比较高，但是假如没有市场销量的支撑，也慢慢会被市场边缘化，叫好不叫座。下图显示2006年-2011年8月份欧美品牌挖掘机的销量以及市场占有率情况。从目前发展形势看，国产挖掘机品牌厂商正在以前所未有的速度扩张份额。在众多挖掘机新品中，均实现世界知名液压件配套，其性能与国外品牌非常接近，并且国产挖掘机在营销手段、整合地域资源以及发挥售后便捷性等方面优势明显，维护成本相对较低，竞争优势比较明

6、显。综上，中国工程机械商贸网分析师认为：国产挖掘机正在逐步“收复失地”，尽管这个过程还比较漫长，期间可能还会经历许多难点和技术攻关，但在我国政府不断重视装备制造业和加强基础液压配套件的大背景下，国产挖掘机提高市场占有率是早晚的事情。中国工程机械协会挖掘机分会陈正利秘书长预测五年内国产挖掘机市场占有率将达到50%，对于这个预测我们还要看市场的表现，但这也证明了业内人士对于国产挖掘机未来发展抱有很大的期望值。