广告脚本创意_诗的小雅

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1、步步高家教机TFBOYS广告脚本策划案高欣弘微博@诗的小雅2015/4/6本策划案是基于步步高学习机的用户群和TFBOYS的粉丝群等相关数据，进行一系列的广告策划与相关营销，从而构建出MV脚本。一、受众分析1.步步高家教机的用户群：6岁至18岁（即小学至高三）2.广告代言人TFBOYS的粉丝群体年龄数据如下：（数据来源于网络）18岁以下粉丝群体为42.46%，这一部分人群同时隶属于用户群，所以是最主要的传播对象。但我们也不能忽视TFBOYS粉丝中所占比重更大，占到52.22%的18-24岁的人群。她们对于步步高家教机的实际

2、需求相对较弱，但18-24岁青年人群是一个很敏感，也是个具有更大市场的群体。她们仍然可以作为消费者和信息传播者，把广告信息向中小学生和中小学生的父母进行传播，扩大广告的影响力和步步高家教机的销量。建立在以上数据分析的基础上，我认为广告的主题，应当以广大的中小学生的需求为主，以青年的需求为辅，同步进行广告营销策略。二、传播定位及支持点1.中小学生的需求关键词：梦想阳光坚持励志风这也正是第一则步步高家教机广告的重心。第二则广告中可以延续梦想的主题，但更多地注重好好学习的榜样作用。2.18-24岁青年人群情感需求关键词：梦想干净

3、纯真友情初心怀旧18-24岁青年人群基本构建了自己的人生观和世界观，实际上这类人也更容易被打动。她们有自己的一定想法，却也相对容易轻信，被打动后有较强行动力，是心灵鸡汤散播的主要群体。根据调查与分析（见如下截图），这一年龄群体的姐姐粉，阿姨粉大多陪伴TFBOYS一路走来。虽然看到他们一步步成长，帮助他们走到更大的舞台是她们最大的心愿，但内心也隐隐希望TFBOYS能回到过去，拥有一种类似于怀旧的情绪。而其中最重要的一点就是不忘初心。1.24岁以上人群需求关键词：积极向上热爱学习这一部分人群拥有一定的经济能力。虽然其中也不乏T

4、FBOYS的粉丝，但更多的只是步步高家教机的潜在消费者。如果想要让他们为自己的孩子购买步步高家教机，必须要树立TFBOYS阳光向上的正面形象，是有追求有梦想的同时，不忘主业学习的好学生。1.传播定位根据以上分析，这一则广告主要面向中小学生与18-24岁青年群体。广告创意是与第一则广告一脉相承，讲述TFBOYS走上更大舞台后的故事，不为名利和商业化所动（确实也是他们面临的现实问题，更容易产生共鸣），依然坚持自己最初的梦想，一起携手前进，过程中体现单纯的孩子天性。在做好艺人的同时，兼顾好自己学生的身份，由此推出步步高家教机，贴

5、近于家长的心态。这个概念，在十年宣传片，TFBOYS的现有歌曲，上一则广告中都还没有出现过，是一个全新的概念。如果说上一则广告旨在凸显他们面对质疑声勇敢走出自己的道路，渴望抵达自己梦想的舞台，这一则广告则是凸显他们从舞台上的另一种回归，默默地保持初心，坚持不懈地做最好的自己。这也更容易触发人们的共鸣。你还记得那个时候的你吗？是很多人在夜深人静时需要扪心自问的一个问题。你还记得自己曾经丢弃过的梦想吗？是这个快节奏拜金时代人们常常后悔不已的事。三、产品打造在广告中体现产品的独特性和优势是必要的，增加的产品的附加值也是广告营销的

6、重要手段。TFBOYS如何平衡繁忙的工作和紧张的学业时间，是尤其要着重打造的一个方面。因为这个问题相当于如何平衡自己的兴趣和学习，是广大学生，包括大学生都常有的问题。家教机可以随时随地使用，非常便捷，这是一个重要的优势。比如场景中，他们利用工作的间隙使用家教机，成绩有了飞速的提升，会更具说服力。四、形象定位：TFBOYS的青春活力形象五、主题广告语有时候常常在想，十年后我们会成为什么样的人。但我们至少可以确定，质疑和赞美声中，我们从来没有忘记最初允诺过的那个自己。步步高家教机，扫除学习中的难题，随时随地专心学习。六、广告M

7、V创意MV剧情概述：主线：TFBOYS回忆起成长的经历，从寥寥无几的观众到成千上万的粉丝，从爱好到工作，从做梦到圆梦。然而，成名以后带来的高曝光率，也给他们带来了一系列的烦恼，比如工作挤压了学习的时间。然而他们作为积极向上的少年，陷入了迷茫。无意中他们发现了一段几年前初次表演的视频，看到当年青涩的模样和最初的梦想，让他们不由动容。他们不被名利和世间繁杂所迷惑，而选择以平和的心态平衡学业和工作，永远做一个纯真的追梦者。暗线：以跑步这一行动来表现主线中的情感张力。追梦的开始，是三人在起跑线上携手并进。学习时间被挤压，陷入迷茫，

8、是在长跑途中三个人感到精疲力竭，口干舌燥的时候。而最终他们不忘初心，更加坚定地走下去，在跑步中的体现则是三个人互相鼓舞，互相激励，重新向终点迈进。预计总时长：240s镜号画面阐述画外音音乐时间示意图备注1（1）TFBOYS站在闪耀的舞台中央，舞台下有许多热情的观众。表演完一段炫酷的歌舞后，全场灯光忽暗。