互联网时代如何玩转“高逼格”的事件营销

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1、互联网时代如何玩转“高逼格”的事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。知名网络推广机构怒蛙网络坦言，事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。由于近几年互联网事件营销风生水起，所以很多营销人都4把事件营销奉为圭臬，当做最有效的营销手

2、段，但是纵观中国商界的营销，能有几个出类拔萃的事件营销案例？事件营销并不是简单的说搞就搞，也不是说搞了就一定能产生轰动效果，关键是搞什么？什么时候搞？由谁来搞？没有全局性的思维，只是小打小闹，不过是企业花了钱，广告公司来了一场自嗨而已。那么事件营销到底该如何做呢？首先，巧妇难为无米之炊。事件营销必须有一定的积累，有一定的素材。正所谓“巧妇难为无米之炊”，没有可宣传的东西，空有一颗想一举成名天下知的心也是无济于事。所以，王老吉借助汶川地震、蒙牛借助《超级女声》，这是被动借势，大黄鸭、少林寺门口泳装走秀，这是主动造势。一个成功的事件营销必

3、须具备一个宣传点，通过多种手段引爆这个点，达到广为人知的效果。其次，兵马未动粮草先行。一个成功的事件营销在执行之前必须有详细的规划和前期的造势，“兵马未动粮草先行”，做好前期铺垫，才能有惊人的爆发力。这一点在电影营销中最能体现，例如《栀子花开》电影即将上映，作为导演的何炅便惹上了“吃空饷”的爆料，接着各大媒体的焦点便进行了大批的报道，何老师如4何辟谣、如何亲吻母校舞台等等，将《栀子花开》撒向了全国。凡是有何老师陪伴的青春岁月，那些80后的人总会对那段青春岁月有着无限的怀念，而《栀子花开》又何尝不是对青春的纪念。再次，必须掌控舆论导向。

4、事件营销无非就是利用了事件产生的争议和舆论，企业或者品牌的事件营销是一项庞大的工程，要耗费巨大的人力物力，最终的目的也是为了达到一定的商业目的。但是“水能载舟亦能覆舟”，舆论能让你一夜成名，也能让你一夕臭名远扬。如果舆论导向不是偏向于品牌，那么不仅不能产生效益，可能还会导致事与愿违的结果。例如最近神州租车的广告事件，最终招致网络一片骂声。所以，掌控好舆论导向十分重要，否则就“偷鸡不成蚀把米”。最后，执行关乎事件成败。事件营销的平台是网络，寻找专业的网络合作服务商很重要。像怒蛙网络这种存在时间长，经验多的网络公司必然具有广泛的网络媒体资

5、源和人脉资源，不论在渠道、内容还是执行上，完整的执行服务体系都是事件营销成功的保证。如果没有执行力，那么再好的事件内容也只是雷声大雨点小，产生不了广泛的影响，甚至会在执行过程中夭折。4怒蛙网络认为，如果把营销手法编成一本武功秘籍，那么事件营销便是上乘武功。好的事件营销具有很大的魅力，只要传达的是正面的精神、积极的形象，把握好时间点和内容，执行到位，各个环节如行云流水，环环相扣，最终受众买账、品牌名声大震。4