网站运营推广方案与对策

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1、官网，品牌推广方案市场部James2017年9月21日资料目录一、网站运营31.1网站运营推广概述31.2网站和搜索引擎的关系3二、网络推广42.1SEO搜索引擎优化42.2SEO推广计划42.3竞价联盟推广52.3.1SEM52.3.2SEM推广计划52.4论坛贴吧推广62.4.1推广计划62.5自媒体平台62.5.1自媒体推广计划72.6事件营销72.6.1事件营销计划7三、人员配置与分工83.1内部人员配置及分工83.1.1网络推广1名83.1.2竞价联盟1名8四、运营预算94.1运营预算对比表9五、本年目标105.1参考指标10附件11资料一、网站运营1.1网站运营推广概述在互

2、联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善。1.2网站和搜索引擎的关系网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中。

3、从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。　　搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很出名的搜索引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。资料二、网络推广2.1SEO搜索引擎优化SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。　　2.2SEO推广计划第一阶段1-3月工作重点l网站功能完善l网站功能测试l

4、网站服务器l网站内容填充l网站回馈信息处理l网站推广方案计划，各事项筹备l网站功能完善第二阶段4-6月工作重点l网站SEO优化l网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加l网络信息维护l品牌形象建立资料第三阶段6-12月工作重点l网站SEO优化l及时调整网站优化方案2.3竞价联盟推广2.3.1SEM  SEM是搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能

5、将营销信息传递给目标客户。   SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。2.3.2SEM推广计划第一阶段1-6月工作重点l百度品牌专区维护l百度竞价专区调研l凤巢账户搭建l百度知道、问答、百科准备l竞价专区可行性分析资料2.4论坛贴吧推广2.4.1推广计划第一阶段1-3月工作重点l网站论坛帐号收集整理l注册马甲账号第二阶段4-12月工作重点  每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以以宣传的方式 ，同时也可作广告贴发布。 2.5自媒体平台

6、新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端）。新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。新媒体平台的类目细分及优劣势！社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。例如：微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上。资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、

7、人群的精准推荐。该领域将会是未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。资料例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。2.5.1自媒体推广计划第一阶段1-6月工作重点l自媒体平台数据调研l自媒体推广可行性分析l自媒体推广计划2.6事件营销事件营销是指营销者