burberry产品案例分析

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1、产品案例分析期末报告题目：Burberry品牌分析报告2011年7月14目录前言（引言）--------------------------------------------------------------------------------3一、Burberry品牌概况-------------------------------------------------------------------3（一）Burberry品牌介绍----------------------------------------------------------------3（二）

2、Burberry品牌特征----------------------------------------------------------------6（三）Burberry品牌发展概述----------------------------------------------------------7二、Burberry品牌设计理念-------------------------------------------------------------8三、Burberry品牌商业模式-------------------------------------------

3、------------------8（一）产品-----------------------------------------------------------------------------------9（二）生产和货源--------------------------------------------------------------------------9（三）发布的渠道--------------------------------------------------------------------------9（四）推广-----------

4、------------------------------------------------------------------------10四、Burberry品牌展示-------------------------------------------------------------------11五、Burberry品牌总结-------------------------------------------------------------------1414引言本项目是对英国品牌Burberry进行的品牌案例分析。我们学设计的一定要对世界上的知名品牌有

5、一定的了解，每个世界知名品牌都有自己独特设计文化，这正是我们所需要学习的。Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。Burberry是一个已经一百多年历史的大企业。因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方。一、Burberry概况Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。由ThomasBurberry创办于1856年，是英国皇室御用的品牌。同时Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。（一）Burberry品牌介绍图1-1Burberrylogo

6、来源：www.baidu.com141.创始人：ThomasBurberry（托马斯.巴宝莉）图1-2ThomasBurberry来源：www.baidu.com2.设计师：前任设计总监RobertoMenichetti(罗伯托.梅尼凯蒂)图1-3RobertoMenichetti来源：brand.shangpin.com前任品牌CEO—RoseMarieBravo(罗斯.玛丽.布拉沃)14图1-4RoseMarieBravo来源：brand.shangpin.com现任品牌设计总监ChristopherBailey（克里斯托弗·贝利）图1-5ChristopherBail

7、ey来源：brand.shangpin.com现任品牌CEO—AngelaAhrendts（安吉拉•艾伦兹）14图1-6AngelaAhrendts来源：brand.shangpin.com3.产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜（二）Burberry品牌特征Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。格子图案是浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。这种图案不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和