电影推广策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观电影推广策划书　　篇一：《马达加斯加3》电影推广策划书　　《马达加斯加3》电影推广策划书　　【环境分析】　　一、微观营销环境　　1.企业本身　　《马达加斯加3》这部电影是由梦工厂电影发行公司，美国的派拉蒙影业公司发行的。公司为电影制片和发行公司，已经发展为好莱坞的大公司。该公司所制作的热播电影有《碟中谍4》、《周末夜狂热》、《夺宝奇兵》、《变形金刚》和《阿甘正传》等好莱坞大片。拥有众多粉丝。《碟中谍4》自本年上映以来

2、，票房也一直居于前面。由于拥有强大的粉丝团，所以《马达加斯加3》也将会成为继这些大片之后的又一部好作品。之前发行的《马达加斯加1》、《马达加斯加2》都已经为它埋下了伏笔。在今年的六一儿童节发行推广，将会得到抑制追随者的粉丝的支持。　　2.顾客按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　这是针对顾客年龄的调查。调查数

3、据显示，看电影的人群中以21-25岁的人群居多，占%。《马达加斯加3》是以动画的形式展现的，而且在六一儿童节期间推出，所以我们认为他的主要顾客群可以分为少年儿童及家长们。此外，还有看过《马达加斯加1、2》忠实粉丝们。综上，我们确定《马达加斯加3》的主要顾客为青少年，而粉丝、家长是这部影片的潜在顾客。　　3.竞争对手　　《马达加斯加3》的主要竞争对手主要是有《白雪公主与猎人》、《冰河世纪4》、《超凡蜘蛛侠》。对于六一档期，这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。《冰河世纪4》也是类似《马达加斯加3》一样出的续集。大致讲述的内容也是动物。对于一部可以拍到续集4的电影

4、来说，肯定也拥有强大的粉丝，而且其在影片的内容、拍摄、设计等方面都比较成熟。对于想要打开中国市场，要想在竞争中脱颖而出，必须在各个方面全面分析竞争对手，知己知彼，百战不殆。要找出人无我有，人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手，《马达加斯加3》要在宣传、营销渠道、产品、价格、促　　销等各方面都做好充足的工作。　　4.市场营销渠道按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导

5、，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　对于中国这个广阔的市场，电影要想获得较高的利润，必须采取多种宣传方式结合。《马达加斯加3》因为有1、2做铺垫，可以采取首映式的方式，选择几个有典型代表的城市如北京、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映前期与粉丝见面。另外可以采取报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面，可以映发海报分发在各电影院。达到宣传的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。　　二宏观环境分析　　二、宏观环境分析　　1.人口环境　　在已经超过13亿的中国而言，《马达加斯加3》在中国市场的推行上映会有良好的前景。年龄结构前面我们已经做

6、了分析，对年龄的调查我们可以得知：看电影的人群以21-25岁的人群居多，占%。由此可知，青年人群是电影市场的目标顾客。而《马达加斯加3》是一部动画电影，所以对于青少年儿童有较大的吸引力，因此，青年儿童也会成为此部电影的目标顾客。对于31-39岁阶段的人群中，大多都是家长为主，六一期间，家长会带着孩子们外出消费，她们更愿意主动消费，陪着孩子们一起看电影。所以家长将会成为潜在消费者。家庭结构这部分，中国的家庭结构主要为“独生子女”小家庭。六一儿童节是属于儿童的节日，父母在当天也会愿意将观看电影作为孩子当天的礼物。　　2.经济环境　　消费者的购买力来自于消费者的收入

7、水平，下面对于消费者的收入水平做了调查；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　由图可知，高收入的群体对电影的消费比例不高。不到10%。这意味着电影市场还有很大的而发展潜力。电影院在高收入的人群中有很大的市场开拓。无收入的人群去电影院的比例占到%这些人群主要是学生群体，尚没有就业，无收入，却是电影市场的忠实客户

8、。对电影消费较多的则是收入为中等层次的