活动策划书范本买粽子

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观活动策划书范本买粽子　　篇一：新款粽子营销策划书　　大喜来新款粽子营销策划书　　前言　　1、新款粽子目标市场分析　　（1）从消费者年龄细分　　我们将粽子消费者划分为6-11岁、12-19岁、20-34岁、35-49岁50-64岁、64岁以上七个区间，通过调查，粽子的实际购买者集中在20-49岁的两个区间上，礼品装的有90%集中在这个区间。显然消费对象以年

2、轻人为主。　　（2）从消费者的行为和心理细分　　购买新款粽子时包装是一个很重要的因素。从包装风格看，新款粽子产品市场主要细分为高档型、中档型和低档型三大类。从包装用途看，新款粽子产品市场主要细分为礼品装、平装、散装三大类，从利润的角度分析，礼品装的最高。　　2、目标市场选择　　根据新款粽子品牌的特点，我们对新款粽子的目标市场确定在中高档的消费市场，尤其是送礼市场上，重点在于年轻人的市场，而低价市场主要通过与经销商和自营店的柜台实现。3、竞争现状按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展

3、“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　存在的竞争对手说多也不多，说少也不少，比如，大拇指，鼓浪屿，金苹果，85度C、克里蕬汀等等。说句实在话能与大喜来相媲美的也只有最后两种了，因为前面几家蛋糕店差不多要销声匿迹了。85度C的目标人群主要是年轻的一代，时尚一族，克里斯汀是奢华的一族，不像大喜来是大众所

4、都能接受的。所以，虽然85度C代表着潮流，但不能否认的是大众的喜好是大喜来。　　一、大喜来新品粽子SWOT分析　　1、自身优势：价格便宜适中，适用各种人群　　有较久的历史，所以信誉、声誉比较高　　较好的地理位置　　服务设施完善，得到顾客的一致好评　　2、自身劣势：离闹市区还是有点距离的奢华一族的目标人群还是欠缺的　　跟不上时代潮流，不太受时尚人群喜欢　　3、市场机会：在居民区有较高的地位和影响力，树立了良好的形象。　　拥用够雄厚的资产，可以采取更有力的促销手段。　　拥有蛋糕店的老资格，可以利用声誉

5、和信誉再扩大影响力，进行　　大型促销活动。　　节日期间，需求量将逐步上升。　　4、外在威胁：各大西品企业会对大喜来有一定的冲击　　二、市场定位按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　根据市场目标市场的特点和选择范围，我们对新款粽子的市场作了如下定位

6、：　　⑴品牌定位：知名品牌——大喜来；　　⑵形象定位：时尚，精巧，新颖，浪漫，个性化强；　　⑶效用定位：送礼+食用，主要是送礼；　　⑷品质定位：口味清淡，爽滑细腻，柔软自然；　　⑸食品传播定位:以理性诉求为主，在新款粽子品牌的基础上，奠定美味粽子形象；⑹消费市场定位：年轻人并以生产中高档市场为主。　　三、营销策略　　1、产品策略　　现在大喜来以粽子作为产品，属于快速消费品，很少提供附加产品。今后大喜来可以围　　绕核心价值观“文化，绿色，营养，可口”来做文章，为新款粽子营造更好的形象。　　2、价格策

7、略　　现阶段，我们把新款粽子分为两类。　　①利润最大化为定价目标　　“加送容量，价格不变”，在包装上体现更多的分量，从而诱惑消费者转移购买决策。②实行差异化的产品按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　对消费者进行大量宣传，适宜采用缓慢掠取决策，以

8、高水平的价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多的利润。　　3、促销策略　　①广告策略　　这里制定了新款粽子广告推广策略体系，在考虑到实际情况的基础上为新款粽子推广制定了媒体策划方案。广告推广策略体系如下:　　1)电视作为现在商品宣传最主要的媒体，应通过电视广告以展示新款粽子形象；　　2)通过报纸软广告来对端午文化和事件营销炒作，以达到消费者想到端午文化和事　　件就会想到新款粽子的效果；　　3)通过报纸硬广告来对新款粽子进行宣传；　　4)随着互联对现代消费的影响逐渐加强，应通过