油烟机策划方案

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观油烟机策划方案　　篇一：师康抽油烟机营销策划案　　营销案例　　题目：精致生活，帅军倡导　　——“师康”吸油烟机营销策划　　目录　　一.企业概况-----------------------------------------------4　　二.市场分析-----------------------------------------------4　　（一）行业背景分析--------------------------

2、--------------4　　（二）企业目标和任务--------------------------------------5　　1.目标消费群　　2.提高产品知名度　　（三）行业特征--------------------------------------------6　　1.生产规模及地域分布差异突出　　2.帅军吸油烟机的领先之道　　3.吸油烟机整个行业正出于成长期　　4.国外品牌水土不服，国内品牌一支独秀按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX

3、年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（四）竞争对手分析----------------------------------------7　　（五）品牌力分析------------------------------------------9　　（六）SWOT分析-------------------------------------------10　　三．营销策略---------------------------------------------

4、--10　　（一）目标预期效果-----------------------------------------11　　（二）目标市场描述-----------------------------------------11　　1.目标消费群　　2.提高产品知名度　　（三）市场定位--------------------------------------------12　　（四）营销组合描述----------------------------------------12　　1.产品　　2．价格　　3．分销　　4．促销按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工

5、作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　四．行动计划----------------------------------------------15　　1．促销活动　　2．活动实施和预算　　五．建议--------------------------------------------------16　　六．总结----------------------

6、----------------------------17　　.市场分析　　（一）行业背景分析　　我国吸油烟机起始于20世纪八十年代末期，发展与90年代初，并于90年代中期正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。　　中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。数据显示，与XX年同期相比，油烟机前十位品牌的零售量占有率已由％提升到％，零售额占有率也由%提升到％。由此可以看出，油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城

7、市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　从总体的市场份额上看，当前油烟机市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别占据着％与％的零售量份额，远远高于近吸式。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与深罩机的市场主流地位。　　有专家分析，油烟机中高端机型的比重增大，与XX年大中城市房地产业回暖密切相关，主要是一二线城市消费力影响所致，如果XX年油烟机产品能够随国家政策下乡，中

8、低端机型将