奔驰活动策划方案

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观奔驰活动策划方案　　篇一：某年奔驰营销策划方案　　某年“某奔驰—坐拥奢华”营销策划案　　目录　　一、环境分析　　㈠宏观环境…………………………………………………3　　㈡微观环境…………………………………………………4　　SWOT分析…………………………………………………5　　STP分析……………………………………………………6　　二、市场调查与需求分析　　三、汽车市场细分与目标市场选择　　㈠市场细分………………………………………………7　　㈡市场目

2、标………………………………………………7　　㈢市场定位……………………………………………8　　四、汽车产品组合策略…………………………………………10　　五、汽车定价策略………………………………………………12　　六、汽车产品促销按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　㈠分销渠道………………………………………………14　　㈡定价策略……………

3、…………………………………14　　㈢多样传播途径…………………………………………14　　㈣服务理念………………………………………………15　　七、活动策划案　　活动目标及背景……………………………………………………16　　活动详细计划………………………………………………………17　　一、环境分析　　宏观环境分析　　经济环境分析：　　经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。　　中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买量大大提高。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹

4、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　信贷业务发展迅猛，潜在购买力的消费者也可以购买的起像奔驰这样的高档汽车。国外汽车经融公司，已经开始进入中国开展业务，这种消费形式的规范化大大加快汽车消费进程。　　自然环境：　　有限的资源越来越短缺，使得一些石油等企业陷入困境，大国经济的发展带动能源需求的大幅增加，导致国际油价不断上升，自然资源的短缺促使企业寻找替代品，降低原材料消耗。对于奔驰这种排量较大的高档汽车是一项挑战。　　环境保护越来越得到人们的重视，汽车行业也在积极创新技术，为了与国际

5、标准接轨，力争做到既能减少环境污染，又能保证企业的发展，提高经济效益。　　技术环境：　　科技环境不仅直接影响企业内部的生产和营销，同时还与其他环境因素相互依赖。相互作用，特别是与经济环境、文化环境的关系更紧密。国产汽车企业发展时间较短，技术不够成熟，这正式奔驰汽车占有中国市场最有力的条件。　　科学技术的创新和发展改变了人们的生活方式、消费需求和消费模式，同时改变了人们的工作方式和生产方式。奔驰汽车的每一次推陈出新都能带动市场的巨大变化。　　政治法律环境：　　政局稳定，就会给企业带来良好的营销环境。就中国市场而言无论是人口政策，能源政策，物价政策还是财政政策，都是很适合某奔驰在此处发展的。按照

6、“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　法律环境保护汽车行业的发展，保护公平竞争和广大消费者的利益及保护社会整体利益。　　奔驰分析（常州地区）　　微观环境　　人口情况：　　截止XX年底，常州市的市人口数量是349万人，市区人口217万人。直辖区：　　天宁区约38万人　　钟楼区约35万人　　戚墅堰区约8万人　　新北区约40万人　　武进区约96万人　

7、　县级市：　　金坛市约54万人　　溧阳市约78万人　　常州市汽车保有量：平均三个家庭一辆，常州市区加武进区差不多200万人口，按照三口一家，六七十万个家庭，差不多20几万私家车，公车，其它的车辆共计20几万，总计50万上下。　　公众：一直就有坐奔驰宝马的说法，说明奔驰汽车在公众中的形象和口碑还是相当不错的。甚至在群众中开奔驰已经成为一种成功的象征。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区