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时间:2018-12-20
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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观保健品市场营销组合策划书 篇一:保健品市场营销计划书 保健品市场营销计划书 近年来老年保健品市场空间巨大,随着生活水平的提高,人们的保健意识越来越强烈,XX年国内医药保健品销售额为1508亿元,XX年为1780亿元,比XX年增长了%,是1980年70亿元的 25倍,平均年增长率13%。 XX年达XX亿元左右,预计XX年可达到2500亿元,XX年将达到4300亿元,2020年将达到13000亿元!参考数字(据7月
2、3日出版的《经济日报》所援引的资料,全球保健食品已占整个食品销售的5%,达上千亿美元,而且每年都以相当速度增长。美国目前的保健食品销售额达750亿美元,占食品销售额的1/3;日本近两年的保健品销售额为15000亿日元,年产保健品3000多种;欧洲的保健食品也有XX余种,销售额以每年17%的速度递增。我国自古就有药食同源的养生文化,用老百姓的话说,就是“药补不如食补”。作为 一个亟须培育的行业,保健品市场的需求潜力之大实在诱人。XX年我国保健食品年销售额达到500亿元,权威部门预计到XX年将达到1000亿元。) 1、按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,
3、深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观市场前景:XX年底我国60岁及以上老年人口总数为亿,到XX年将达到亿,到2050年,60岁及以上老年人口总数为亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市场将会成为商家 必争之地。前景广阔,市场空间巨大。 2、市场概述:目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟, 各领风骚三五年,很少有长胜的品牌,多以概念炒作为主,通过广告忽
4、悠消费者,对消费研究尚不到位,根本不了解消费的真实想法与所需要什么 3、环境法规:广告法在保健品上体现不明显,保健品广告虚假、胡跨太大,明明只是普通的保健品,在商家广告中径成为治疗糖尿并心脑血管病的新疗法,而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛行,只要给钱就给上,这样更加纵容老年保健品的混乱。 4、国家环境:目前国家对房地产的控制,国八条、国六条的相继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久,保健品广告宣传必将受到国家的严格限制。必将会出台一系列的政策 产品分析(SWOT) 优势:按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业
5、区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 1)***为中药保健,现今消费者知道西药治标,中药治本,而对糖尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说,中药才是灵药,例如:如果感冒了你决不会选择中药,因为没有必要,但是如果你的了很难治愈的病,无疑你会选择中药。 2)茶剂,***得主要成分为茶中精华:茶多酚、茶多糖、茶儿茶素等。这些成分是消费者熟知的,对病症有疗效。茶,文化悠久,容易让消费者信赖,不会产生
6、抵触心理。 3)茶作用历史久远,《神农本草》记载:“神农尝百草,日遇27毒,得茶而解之。”《本草拾遗》也有“诸药为各病之药,茶为万病之药”的论述。唐代陆希声诗云;“春醒酒病兼消喝,异取新芽旋摘 煎。”可见唐代时已发现饮茶对糖尿病有疗助,但不能过浓与过量。 劣势: 1)价位偏高,***作为消费者终身用药的选择价位偏高,每盒33元,20袋,6天半的量,一般消费者很难持续购买。 2)效果不明显,***中药制剂,消费者服用后效果没有中药直接、快。 3)久病成医,糖尿并心脑血病患者,对自己的病以及各种药品都用一定的了解,很难说服。 4)御生堂生产,知名度、美誉
7、度不高。 机会: 1)市场空间巨大,很容易分得一杯羹。 2)糖尿并心脑血病患者,容易相信新产品,高科技产品。治本中药。按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 消费者分析 消费者不一定是产品的最终使用者,可以是孩子给父母,给家人,给朋友的礼品,消费者的内心世界各不相同,千奇百怪,购买行为也不一样,所以对消费者
8、的了解熟知
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