市场营销_论文__混合动力汽车

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1、毕业论文混合动力汽车市场营销策略毕业论文目录毕业论文1摘要1Abstract2第1章绪论31.1研究背景3第2章混合动力汽车全球市场环境分析42.1混合动力汽车发展前景巨大42.2混合动力车最易商业化42.3国际汽车企业混合动力车上市争夺52.4混合动力汽车市场概况52.4.1美国混合动力汽车市场概况52.4.2日本混合动力汽车市场概况62.4.3欧洲混合动力汽车市场概况6第3章混合动力汽车介绍63.1混合动力汽车背景63.2混合动力汽车技术解读8第4章混合动力汽车竞争优势分析94.1准确的市场定位94.1.

2、1确定汽车的特色94.1.2树立市场形象104.1.3巩固市场形象104.2混合动力技术优势104.3口碑营销114.4网络营销11第5章混合动力汽车竞争策略中存在的问题及改进建议135.1竞争策略存在的问题135.1.1混合动力汽车利润空间不容乐观135.1.3在中国市场面临“看的人多，买的人少”的尴尬境地145.2改进建议1517/20毕业论文5.2.1控制成本，降低召回概率155.2.2在向中国市场营销混合动力汽车的过程中做足功课15第6章结论15参考文献17致谢1817/20毕业论文摘要高油价时代的来

3、临,对于汽车工业而言无疑是更为艰巨的挑战。能源危机催生了全球汽车工业的动力革命,各种新能源汽车实现产业化的崭新时代将正式到来。混合动力在国际市场格外受宠,混合动力风正全面吹热中国。混合动力何时能实现产业化,现在还是个未知数。但混合动力电动汽车毕竟是离我们最近的最有可能实现产业化的车型。作为全球首款量产的混合动力车型，混合动力汽车得到了非常多的期待与关注。尽管丰田公司是一家成功的高质量汽车制造商，但在开发混合动力汽车之前，它从未扮演过先驱的角色。它是著名的“快速跟随者”，是一家厌恶风险的公司，只生产稳操胜券的产

4、品，丰田的精益生产系统是出了名的。在迅速将混合动力汽车推向市场的过程中，丰田抛弃了传统的共识管理，采取了一些不寻常的方法，设定了很多人都认为无法实现的目标和最后期限。本文主要使用了对比分析法，和调查法，分析混合动力汽车自身所特有的优势，找出其不足之处，以提出相应的合理化建议，同时在网上搜集资料，调查混合动力汽车在与竞争对手竞争过程中使用的策略，这对其他汽车企业也具有参考意义。【关键词】;混合动力;竞争策略；营销策略；17/20毕业论文AbstractHighoilpricetime'soncoming,spe

5、akingoftheautomobileindustryisamorearduouschallengewithoutdoubt.Theenergycrisishasexpeditedthewholeworldautomobileindustrypowerrevolution,eachkindofnewenergyautomobilewillrealizetheindustrialproductionbrand-newtimetoarriveofficially.TheHybrid-ElectricVehicl

6、eisfavoredespeciallyintheinternationalmarket,themixpowerwindblowshotChinacomprehensively.Whencanthemixpowerrealizetheindustrialproduction,thepresentisanunknown.ButHybrid-ElectricVehicleisrecentmosthasthepossibilitytoustorealizetheindustrialproductionvehicle

7、type.AsthefirsttypeofHybrid-ElectricVehicle,whichcanbeproducedquantityintheworld,theToyotapriusreceivealotofexpectandattention.AlthoughToyotaCorporationisasuccessfulhighgradeautomobilemanufacturer,butbeforedevelopingprius,ithasneverplayedpioneer'srole.Itisf

8、amous“thefastfollower”,isoneloathestheriskthecompany,onlyproducestheproductwhichissureofsuccess,Toyota'sleanmanufacturesystembecamefamous.Toyotacanbreakownrulewhenitisnecessary.Inpushestorapidlypriusth