朋友圈广告详解

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1、微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放14个一级行业类目,所含二级类目如下所示：1.服饰类：包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。2.日化类：包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。3.网络服务类：包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。如：京东、唯品会、携程等品牌。4

2、.个人用品类：手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。5.零售&服务类娱乐及休闲类：服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。6.教育出国类：国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。如：华尔街英语、新东方等品牌。7.家居装饰类：家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。8.食品饮料类：酒精饮料、软饮料、食品、茶叶、餐饮服务

3、、食品饮料类等企业主体。如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。9.交通类：乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。10.IT产品类：电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。11.消费类电子类：数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。12.金融服务类：银行产品及服务、投资理财产品及

4、服务、金融服务类等企业主体。如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。13.运营商类：移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。14.房地产类：房地产、开发商类企业主体。如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。一、微信朋友圈的一些数据分享说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么

5、？微信的媒体影响力有多大？根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台，微信则是第一名。目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数6.5亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。1.2微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:1。人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用

6、微信。微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的？二、微信朋友圈广告实战——流程微信朋友圈广告流程怎么样的？实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）2.

7、1开户请先行注册和开通所需账号与功能：投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。2.2创建广告明确推广目标：品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。2.3方案审核微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。2.4广告上线审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配

8、置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。2.5效果追踪