华 数 数 字 电 视 活 动 方 案

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1、.华数数字电视活动方案一、活动背景依据中国数字电视分期规划表2003年在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万2005年正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户2008年主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播2010年全面实现数字广播电视2015年停止模拟广播电视的播出目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进

2、展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，杭州数字电视在政府政策的支持下，采取整体平移的策略，虽普及率很可喜，但由于数字电视产品自身的技术局限，导致很多互动节目只停留在概念层面，以及推广策略单一，使部分市民产生不理解情绪。作为杭州数字电视的运营单位，华数急需通过具有新闻价值的公关事件，拉近杭州市民与数字电视之间的心理距离。二、活动目的与策略活动目的：事件行销不仅仅是联合所有的媒体放送，还应该整合所有产品、服务与活动信息，再透过计划性、针对性、递进性且主题明确、企图明晰的广告活动，?清楚表达给目标受众。所以，除了正确

3、务实的策略方针外，更应掌握执行层面的意愿、意见和华数公司未来的远景规划，尤其需要符合消费者的实际需求，充分挖掘其潜在的内部需求并满足它，才能达成真正预期的理想效益。页.1、提升数字电视的知名度和美誉度2、提升华数的品牌知名度和美誉度3、加强与市民的亲和度，消除部分市民的不满情绪4、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应活动策略：1、政府鼓励2、华数主办3、企业赞助4、社会参与5、媒体支持三、活动设计A、地点选择原则1、要有足够大的场地，2、能够容纳万3、人以上参加活动以及产品展示及宣传等4、有足够大的舞台，5、能够进行产

4、品主题推介及文艺表演6、有足够大的空间，7、能够容纳万8、人寻宝4、交通便利，方便市民从四面八方赶来5、杭州市民熟悉在地点选择的标准及范围上，我们划定以下几种地方：1、文化广场、　　2、体育中心　3、公园　4、其它相对大的场地我们暂定吴山广场考虑原因1、杭州市民熟悉，2、交通便利3、前有广场适合做活动，4、后有小山做寻宝区5、这里经常举办各种活动，6、具有一定的文化氛围B、活动时间选择原则：1、有在节假日，2、便于市民有时间参与3、天气晴朗，4、便于活动开展具体活动时间有华数定四、活动主题华数数字电视——万人激情寻宝大行动活

5、动主题，贵在提出一种说法，一个好的概念与主题的提出，在吸引广大消费者的前期关注与现场参与方面，往往能起到画龙点睛的作用。页.主题阐释：企业品牌名+产品名+活动信息以寻宝活动作为数字电视产品信息传达的载体，华数品牌塑造的纽带，拉近与杭州市民心理距离的间接接桥梁。1、“万人”意在营造一种氛围，缔造更大的人际传播效应，期望杭州媒体、市民能够更加关注活动信息2、“寻宝”，对于大多数消费者来说，是一个具参与性、趣味性、创造性、互动性于一体的概念，尤其是消费者在参与“寻宝”活动的过程当中，能够有机会“寻”到数字电视、照相机等“宝物”，这

6、对于“圆”消费者“寻宝”梦想，体会寻宝乐趣，甚至激活了“笑傲江湖、华山论剑”、“还我寻宝图”的潜在心理渴求。3、同时活动主题吻合数字电视‘时尚、精彩、互动’的气质，华数‘创新、执着、精致、和谐’的企业文化4、唤起他们心中对“寻宝图”、“神秘宝藏”等寻宝情节的回忆，激发他们“冒险、好奇”的心理，让他们主动参与这次活动五、活动前期造势主线索：征集寻宝藏的人征集目的：1、发布报纸广告征集寻宝人信息，2、设置一定的条件限制活动群体，3、更好的与目标4、客户群体互动，5、让活动真正能够与数字电视的现在或潜在客户群体互动6、让活动有个酝

7、酿期，7、让媒体、杭州市民更加关注活动信息，8、给活动披上一层神秘面纱9、给寻宝活动一个精心打造的心理印象，10、消除市民的提防心理。11、给寻宝活动门票的发放一个很吻合的切12、入点，13、以便让跟个多的人了解活动，14、参与活动参与资格：1、填写我们在报纸上的问卷，2、并真确率达到60%3、参加寻宝活动的人应限制以家庭2—3人以上组成单元来参加。4、参加寻宝的人应凭报纸广告在指5、定日期指6、定地点领取门票（凭此票可免费全程参与本次寻宝活动）征集信息发布渠道：1、制作硬版报纸广告，2、发布活告知性动信息（不3、涉及商业促

8、销信息）4、交通台发布活动信息，5、配合报纸广告页.6、结合华数网站，7、数字电视客服8、热线让更多人更详细了解活动信息9、凭收集报纸广告（规定日期）在杭州各大网通业务办理点登记身份证（杭州市民有效省份证）信息，10、领取门票六、活动设计A、地点选择原则9、要有足够大的场地，10、能够容纳