西部地区文化产业旅游产业互动发展之文化基础及道路选择

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1、.西部地区文化产业与旅游产业互动发展之文化基础及道路选择摘要：文化产业和旅游产业是中国西部地区未来产业发展当中的重点产业。文化基础是支撑文化产业与旅游产业互动发展的内在源泉，西部地区的历史文化、地方文化、民族文化、生态文化四大文化基础为西部地区走文化产业与旅游产业互动发展的道路提供了可能。发挥文化基础作用的关键是增强文化吸引力。通过创意来增强文化基础的吸引力，在文化产业与旅游产业从互动发展到融合发展的新道路上实现西部地区新的飞跃。　　关键词：文化产业，旅游产业，互动发展，文化基础　　中国西部地区包括内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、宁夏、青海和新疆等12个省

2、市自治区。由于自然、历史、社会等原因，西部地区发展相对缓慢，特别是改革开放以来，东西部之间发展不平衡成为影响中国经济和社会健康发展的重要问题之一。　　国家“西部大开发”战略的实施，为西部地区发展注入了活力。近10年来西部地区的经济社会发展取得了巨大成就，但同时也面临着一些问题。如《国务院关于进一步推进西部大开发的若干意见》指出的“基础设施落后仍然是制约西部地区发展的薄弱环节，生态环境局部有所改善，总体恶化的趋势尚未扭转，水资源短缺矛盾突出，教育、卫生等社会事业严重滞后，人才不足、流失严重等”。　　从国家深入实施“西部大开发”战略的背景来看，中国西部地区的发展不仅要增强经济实力，提

3、高人民生活水平，还要改善生态环境，提升文化软实力。由于发展文化产业和旅游产业能够推进经济结构调整、转变经济发展方式，对于增加西部地区人民收入、保护西部生态环境、促进西部文化建设等方面有着重要意义，故而成为西部地区未来产业发展当中的重点产业。　　西部地区文化产业的发展还处于起步阶段，需要实现规模和效益的进一步扩大；西部地区的旅游产业发展虽相对成熟，但需要进一步提升质量，从而实现产业的升级换代。怎样使西部地区这两个产业能够良性发展，是一个在理论和实践上都非常值得关注的课题。鉴于此，本文尝试对西部地区文化产业与旅游产业(以下简称文旅两产业)互动发展的文化基础和道路选择问题进行初步探索。

4、　　一、文旅两产业互动发展的文化基础　　(一)文旅两产业互动发展需要一定的基础和平台研究.　　关于文化产业和旅游产业的关系，有着不同的解读。在国家统计局发布的《文化及相关产业分类》(国统字[2004]24号)当中，旅游文化服务被归入文化休闲娱乐服务的类别当中，包括旅行社、风景名胜区管理、公园管理、野生动植物保护、其他游览景区管理等几个小类。这种分类方式把旅游文化服务作为文化产业的一种，是把旅游当中的文化服务部分纳入文化产业的范畴。另一种分类方式是把文化旅游看作旅游产业的一种形式，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在“积极发展旅游业”部分特别指出“深度开发文化

5、旅游”[1]。从旅游产业的角度来看，文化旅游是把了解文化、体验文化等作为旅游当中的消费点。由上述划分来看，实际上文旅两产业在产业划分上是有着交叉部分的。　　但是另一方面，如果从生产者和产品的角度来分析产业形态，文化产业主要提供文化产品和文化服务，而旅游产业则主要提供旅游产品和旅游服务。况且，这两个产业在中国的发展过程中长期处于一种相对分离的状况，在体制层面也分别由有关文化部门和旅游部门进行管理，出台不同的政策。这就说明在实际发展当中，文化产业和旅游产业往往具有各自的特色和产业发展规律。因此，要想实现文旅两产业的互动发展，应该注意从两个产业的相互渗透性和关联性入手，并且借助一定的基

6、础和平台。　　(二)文化基础是支撑文旅两产业互动发展的内在源泉　　旅游产业为文化产业的发展提供了良好的文化消费群体，这可以看作是两者互动的外在基础。那么内在基础呢？《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号)中强调：“把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程”。如果说文化产业通过文化产品的创造丰富了旅游的消费品，通过文化服务提升了旅游的文化内涵，通过文化的包装塑造了旅游的品牌，那么两者互动的内在基础，则是这种能够成为产品的“文化”。　为了能够对这种内在基础进行更好地阐述，可以提出“文化基础”的概念。本文认为，“文化基础”是指一个地区所具有的某种文化

7、资源形态具备重要的经济价值，能够被开发利用，可以支撑该地区文旅两产业互动发展。　　旅游产业在中国的发展相对比较成熟，形成了一套自身的产业链条。对于旅游产业来说，合适的文化基础能够成为旅游产品赖以实现的底层要素，对这种文化基础的开发，可以促进旅游产业的升级。文化产业虽然在中国起步较晚，但是越来越引起人们的重视，国家《文化产业振兴规划》的出台就是一个重要标志。各地的文化基础正是该地区文化产业得以发展的首要条件。文化基础为文旅两产业的互动提供了一个重要的结合点，成为这种互动得以不断展开