商业赞助策划书参考3.22用

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1、中国书法历史悠久，博大精深，不但有着鲜明的艺术性和广泛的实用性，而且自身还蕴藏着丰富的德育因素。在教学中如果注重挖掘这些因素商业赞助策划书参考3.22用　　第一部分市场分析　　一、营销环境分析　　列出经济环境、技术环境、产业环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的重要因素，然后说明各因素的影响和重要性。　　这些因素不需全部罗列。撰写时，关键不在于详尽罗列，关键在于选择哪些真正能说明问题的因素。　　（一）市场营销环境中的宏观制约因素　　1、目标市场所处区域的宏观经济形势：总体经济形势、消费态势、产业发展政策等。　　2、市场的政治法律背景以及文化背景　　（二）市场营销环境中的微观

2、制约因素　　企业与供应商以及中间商的关系　　（三）市场概况　　市场规模；市场构成；市场特点；整个行业的市场运作模式　　（四）营销环境分析　　SWOT分析：机会与威胁；优势与劣势；重点问题总结　　二、消费者分析　　（一）消费者的总体消费趋势　　（二）目标市场描述并恰当地将其融合、渗透在教学当中，对培养学生良好的道德情操，提高他们自身的道德素养和知识水平会大有裨益。中国书法历史悠久，博大精深，不但有着鲜明的艺术性和广泛的实用性，而且自身还蕴藏着丰富的德育因素。在教学中如果注重挖掘这些因素　　进行市场细分；主要细分市场；次要细分市场；细分市场的特征　　（三）现有消费者分析　　消费群体构成、消费

3、行为、消费态度、对产品的偏好等态度以及使用后的满意度。　　（四）潜在消费者分析　　潜在消费者特征、购买行为等。　　（五）消费者分析总结　　现有消费者；潜在消费者；目标消费者　　（六）对企业以往定位策略的分析评价　　企业以往的产品定位；定位的效果；对以往定位的评价等　　（七）新产品的定位策略　　从消费者需求的角度；从产品竞争的角度；从营销效果的角度等　　（八）对新产品定位的表述　　新定位的表述；新定位的依据与优势等　　（九）提出品牌价值主张　　（十）各目标市场营销组合概述　　目标市场选择的依据和策略　　三、产品分析　　（一）产品特征分析并恰当地将其融合、渗透在教学当中，对培养学生良好的道德

4、情操，提高他们自身的道德素养和知识水平会大有裨益。中国书法历史悠久，博大精深，不但有着鲜明的艺术性和广泛的实用性，而且自身还蕴藏着丰富的德育因素。在教学中如果注重挖掘这些因素　　产品的性能、质量、价格、生产工艺、外观、包装以及与同类产品比较　　（二）产品生命周期分析　　产品生命周期的主要标志；产品处于什么样的生命周期；企业对产品生命周期的认知　　（三）产品品牌形象分析　　企业赋予产品的形象，消费者对产品形象的认知　　（四）产品诉求点分析　　产品的卖点、诉求点；消费者与产品诉求点的契合程度等　　（五）产品分析总结　　产品的特性、生命周期、形象、诉求点等　　四、企业和竞争对手分析　　（一）企

5、业在竞争中的地位　　市场占有率；消费者认知；企业自身的资源和目标等　　（二）企业的竞争对手　　确认主要竞争对手；竞争对手的基本情况；竞争对手的优势与劣势；竞争对手的策略等　　（三）企业与竞争对手的比较　　SWOT分析：机会与威胁；优势与劣势；主要问题点等　　（四）企业和竞争对手以往的广告活动概况　　开展时间；开展目的；投入费用；主要内容等并恰当地将其融合、渗透在教学当中，对培养学生良好的道德情操，提高他们自身的道德素养和知识水平会大有裨益。中国书法历史悠久，博大精深，不但有着鲜明的艺术性和广泛的实用性，而且自身还蕴藏着丰富的德育因素。在教学中如果注重挖掘这些因素　　（五）企业和竞争对手以

6、往的目标市场策略　　广告活动针对什么样的目标市场进行；目标市场特性如何等　　（六）企业和竞争对手的产品定位策略　　（七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略　　诉求对象是谁；诉求重点如何；诉求方法如何等　　（八）企业和竞争对手以往的广告表现策略　　广告主题和广告创意如何　　（九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略　　媒介组合和广告发布频率如何等　　（十）广告效果　　广告在消费者认知方面有何效果；在改变消费者态度方面有何效果；在消费者行为方面有何效果；在直接促销方面有何效果；在其它方面有何效果；广告投入效益如何等　　（十一）总结　　竞争对手在广告方面的优势；企业在广告方面的优势；企业以往广告活动

7、中应继续保持的内容；企业以往广告活动突出的劣势等　　第二部分市场和广告策略部分　　一、市场策略　　（一）结合上文分析结果并恰当地将其融合、渗透在教学当中，对培养学生良好的道德情操，提高他们自身的道德素养和知识水平会大有裨益。中国书法历史悠久，博大精深，不但有着鲜明的艺术性和广泛的实用性，而且自身还蕴藏着丰富的德育因素。在教学中如果注重挖掘这些因素　　1、结合市场和行业环境的要求；2、结合消费者分析的结论；3、结合产品分析的结论；4、