银行开业策划方案精品

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1、品牌策划&文化传播10品牌策划&文化传播一、庆典背景l作为中国第一家由工业企业开办的商业银行——华夏银行，始终秉承“坚持质量、效益、速度、结构协调发展”的经营理念，以客户为中心、以市场为导向，积极推动发展方式的转变，不断扩大经营规模，不断提高盈利能力，保持了持续稳定、健康发展的良好态势，树立了一个充满生机与活力的崭新的商业银行形象。此次华夏银行临沂分行的设立，必将促进临沂市银行业的金融服务和业务创新，更好地为企业和百姓提供多元化、个性化的金融服务。l作为一家成立七年的临沂本土广告公司，我们一直以中流击水、坚韧不拨的毅力，致力于为客户提供最全面的品牌服务。

2、结合目前贵行发展形势，此次临沂分行的开业庆典不应该是一个孤立的事件,而是华夏银行品牌营销的一个重要环节,我司将从品牌宣传、业务推广、客户关系、员工激励等多个角度出发实行整合品牌推广模式,在保证庆典热烈气氛的前提下，尽量压缩开支，避免铺张浪费，高要求、高标准、高质量地完成各项工作，使华夏银行的不凡形象凸现于社会公众面前！10品牌策划&文化传播一、目标分析华夏银行多年来始终秉承以客户为中心的经营理念，坚持站在客户的角度思考，真诚的用心关注客户的需求，因此进入临沂市场后目标受众比较集中，主要包括：一是普通市民；二是当地中小企业、个体工商户；三是周边县区有业务往

3、来的公众、企业。因此通过开业庆典针对目标客户做重点公关营销，实现庆典目的：Ø精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标受众形成强烈的视觉冲击力，提高受众对华夏银行临沂分行的认知和记忆，达到宣传提升华夏银行形象的目的，在短时间内提高华夏银行的知名度和美誉度。Ø通过此次活动展示华夏银行雄厚的实力，表明华夏银行对临沂金融市场的重视程度，使广大客户对华夏银行临沂分行充满信心，形成品牌忠诚度，为业务发展打好基础。Ø凸显华夏银行品牌文化与品牌个性，通过各种平面及立体广告的展示，打造华夏银行临沂分行的优质品牌形象，体现华夏银行的社会责任感，实现与其他金融机构的细分，引起社

4、会公众的共鸣。10品牌策划&文化传播三、活动架构出于对华夏银行临沂分行品牌的把握，本次开业庆典应是一个严谨的品牌建设行为,它包含清晰一致的核心策略、多样化的传播方式、全方位的媒体投入、以及对于多个目标受众群体的整合，因此必须周密安排一切活动。10品牌策划&文化传播三、庆典流程:银行现场布置——氛围营造——领导到达——醒狮点睛——参观银行酒店现场布置——氛围营造——迎宾签到——庆典准备——到达酒店—庆典仪式——酒店就餐时间事项具体安排执行方银行现场庆典前一天现场布置彩虹门：1个，摆放于华夏银行临沂分行门前，内容为“热烈庆祝华夏银行临沂分行隆重开业”。氢气球

5、：20个，沿入口道路两侧及周边放置，内容华夏银行提供（华夏银行广告语及银行文化理念）。楼体周边悬挂祝贺单位巨型条幅，一字排开，制造视觉效果。银行门口道路铺设T形红地毯，营造喜庆氛围，划分专门礼炮及鞭炮燃放区，保证安全。门前树木金纸包装。银行大堂内鲜花装点，欢迎版面安装完成。九天揽月8:00-9:30氛围营造准备专业庆典音响，播放喜庆乐曲，营造庆典氛围威风锣鼓队与舞狮分居入口两侧，交替表演，吸引过路人群，九天揽月10品牌策划&文化传播营造氛围华夏银行安排工作人员4-6名，负责客户接待，礼品登记，排放花篮等礼品，维护现场秩序华夏银行9:30准备阶段两名工作人

6、员负责现场人员分流，控制柜台业务办理人员数量，做到营业厅内井然有序。庆典工作人员提前到位，点睛及庆典物品准备完毕，一切准备就绪，准备现场庆典开始交警交通管制，组织欢迎人群，营造热烈氛围华夏银行九天揽月10:15到达现场领导到达现场，领导车辆到达，员工于门外列队欢迎（一名工作人员负责车辆停放秩序，落实前进线路）10:18祥狮点睛礼仪小姐引导领导为祥狮点睛，鼓乐齐鸣，燃放礼炮，现场氛围达到高潮九天揽月10:20参观银行银行领导陪同市领导参观华夏银行临沂分行10:30待银行现场活动结束，领导及嘉宾乘中巴车至华盛江泉城酒店参加庆典仪式。酒店会场庆典提前一天现场布

7、置完成九天揽月10品牌策划&文化传播彩虹门：共1个，位于酒店主入口，两边华夏银行欢迎版面，入口处铺设红地毯。氢气球：40个，沿入口道路两侧及酒店周边放置，内容以祝贺单位为主。门口包装、迎宾背景板及会堂内分隔提前完成，庆典相关影音设备调试完毕，会务用品提前摆放华夏银行4名工作人员负责完成领导讲话稿、新闻材料准备，宣传材料的分装,以及坐签的摆放华夏银行庆典当天9:00前氛围营造完成酒店地毯、鲜花、道旗等摆放到位，军乐队、礼仪服务人员达到现场，签到台及签到用品准备完毕，两台摄像机位全程录像九天揽月9:00-10:00准备工作完成各项设备现场调试完毕，礼仪服务人

8、员分工到位专人负责车辆指挥、停放（酒店停车场）华夏银行10:00-10:30场外