市场研究之市场调查__最终报告

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1、市场调查实习报告题目名称：郑州大学生精油消费市场调查报告院系名称：经济管理学院工商管理系班级：092学号：2009学生姓名：指导教师：2011年12月-34-引言本次市场调查课设实习围绕郑州大学生植物精油消费市场进行调查，采用随机选取人员填写问卷的的调查方法，结合郑东新区龙子湖大学城大学生的基本情况和大学生对精油的市场需求，对郑州大学生植物精油消费市场的状况进行全面分析，有助于我们准备把握了解目前郑州大学生精油消费市场的现状，从而为我们后期对如何提高精油的知名度以及市场推广做出正确的决策提供了条件。本次实习调查的基本过程是先有问卷设计人员设计出问卷的雏形，后又分组进行调查问卷的讨

2、论设计以及优化，经一系列的改进，最终确定最终的设计问卷；然后各小组分区在郑东龙子湖大学城进行实地调研，随机选取人员填写调查问卷，得到需要的各种原始数据；而后集中对原始数据进行筛选后汇总，最后各小组在老师的指导下，完成上交一份合格的市场课设调查报告。此次对郑州大学生植物精油消费市场状况的调查，主要从以下几个方面进行的：调查对象的基本情况、对精油的认识、市场宣传推广的方式、对精油的认知渠道、消费层次、对新型护肤产品如何进入市场的期望等。通过对以上的因素了解研究，我们大致掌握了郑州大学生植物精油消费市场对精油价格、功能、推广方式的需求，以及对未来大学生植物精油消费市场的展望。因此，针对

3、大学生植物精油市场状况，我们经过整理分析提出了一些具体的意见和建议。-34-目录引言21.调查概况41.1调查背景41.2调查目的51.3调查时间51.4调查地点61.5调查方式61.6调查对象61.7抽样方式61.8问卷有效构成61.9样本构成62.问卷调查统计数据分析72.1对样本分析72.2对样本需求分析102.3对推广方式的分析153.三项交叉数据分析224.结论和建议244.1结论244.2建议265结束语28参考文献28附录31教师批阅页35-34-1.调查概况1.1调查背景随着时代的发展，人们的生活水平在不断提高，对精神生活和物质生活的需求也朝着更高级的目标前进。对

4、化妆品的需求也逐渐向着远离化学药品，回归自然的方向发展。这几年市场逐渐兴起的芳香产品则符合大众的这种需求，已从无知到逐渐被大众认识、了解，再到认可接受，更甚至是狂热追捧，都表明了时代对时尚自然的需求。在欧美国家，芳香产品的市场大约占化妆品整体市场约15%-30%，而我国还不到5%，这表明我国尚有十分巨大的芳香市场有待挖掘，同时也反映出我国在化妆品市场上存在的诸多问题，如：缺乏统一的检测标准，行业总体规模不大，品牌管理意识不足，价位过高等，从而导致消费者对产品质量的质疑，并引起的拘谨消费行为也是可以理解的，而这往往是很多商家在经营芳香产品不久，便纷纷转变为经营老式化妆品的原因。因此

5、这是一个潜力巨大的市场空间，那新进入的商家如何才能转变市场的消费观念，引导消费，打开市场，则成为新进入行业的竞争者所面临的严肃问题。无疑，芳香市场具有巨大的发展潜力，当传统的视觉，触觉，听觉，逐渐得到满足的时候，新一代的嗅觉经济也逐渐显示出强大的号召力，但要想真正做到让大众认识，了解，熟悉，热爱“芳香”产品，并能够义无返顾的选择“芳香”产品并不是件容易的事，尤其是在进入市场的艰难阶段，策划者再遇到这样的市场境遇时可以建立特色营销的策略来打开市场的大门。为此郑州水钰精油为了开辟大学生市场，不断在进行尝试与探索，但是遇见了各种问题。因此开展了此次调查主要对大学生精油消费的调查，对大学

6、生对精油各种功能的了解，以及对于新事物的接受程度等各种因素，来确定水钰精油的推广方向，以此满足大学生对于精油的需要。同时对于处于市场经济时代的我们，需要去贴近生活，贴近社会，这有助于我们以后的学习与生活。作为学习管理专业的学生，应该锻炼在一线的交流沟通能力和必要的对市场调研分析能力。本学期我们开设了《市场调研》课程，除了理论知识的学习，学校为了让我们更好的把握学习、就业的方向，专门安排了为期三周的市场调查，课堂理论知识学习使我们的本次调研实践做到了理论联系实际，同时使调研更具有实战意义。-34-1.2调查目的本次市场课设实习旨在通过对郑州（尤其是郑东龙子湖大学城）大学生植物精油消

7、费市场状况的调查来分析如何提高水钰精油的知名度如何对水钰精油进行推广，以此让大学生了解更多精油的知识，为商家确定一个适合大学生市场的推广方式。同时通过此次对郑州大学生植物精油消费市场的调研，可以帮助我们完成以下任务：提高我们对前期所学理论知识的实际运用能力；了解市场调查过程，学习市场调查技巧；锻炼我们的组织、协调、沟通等能力，培养我们之间的团队合作精神；培养我们的分析报告及文案写作能力；在实践中了解社会、了解市场，增加我们的社会经验。1.3调查时间本次调研从2011年12月19日