相亲婚恋节目红火的背后原因探究.doc

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1、相亲婚恋节目红火的背后原因探究郑香霖实力传播大中华区首席执行官天时地利人和配合网络造势是成功的根本原因首先探探这类型节目火热成功的原因，成功的要素有三：一是时间性。市场营销的关键是时间性。因为无法知道观众会在什么时候对什么内容产生关注和兴趣,所以时间性是没有固定模式可以套用的.互联网在一种新的模式出现后，一般会有两种结果，一种是众人跟随，就是一有网民感兴趣就会产生很大的效应，比如前年的博客，去年的社交网络，今年的微博;另一种就是销声匿迹,由于产生不了效应。《非诚勿扰》等婚恋节目,这几年充分利用网络造势，在微博上形成热点话题,并被很多人讨论，

2、网上的行为是节目的助推器;同时，婚恋相亲也是这两年的社会热点，所以这类型的节目因时而利,与当前的时间性都配合得很好，比较容易引起高关注度。二是最初的关注群体是女性。全球高收视的电视节目,一般也是以女性观众为主，电视节目的女性观众基础很重要，这个从历史到现在一直都没有改变过。三是网络热炒。《非诚勿扰》的关注度在同类型节目中最高，因为很多人在网上参与讨论，配合着网络的关注，有着年轻女性观众群体基础的这类型节目就很容易火起来了。中国的电视媒体相比国外要严肃很多，如果没有网上配合讨论的话，收视率和关注度可能不会很高，这已经成为一个模式。其它电视台的

3、同类型相亲节目，如果除自己本身电视媒体的宣传之外的宣传不够，关注度可能就会相对偏低。所以时间性、网络炒作、年轻女性受众，这几个元素加在一起，形成了这类型节目的成功。如果把这几个元素都加大，用乘法的效应能产生更大的效果。但是观众就像电影，所有的元素都放进去，这部电影未必就会成功，这个是最有趣的地方。中国媒体的一个特点就是一个节目火了，类似的节目马上会遍地开花，但是观众不会关注所有的节目，他们会精选几个谈论比较多的，自己喜欢看的节目。如果还要有新的同类型节目推出的话，必须要有非常大的财力和资源。资源、人物、嘉宾以及主持人都必须要超过这些节目，并

4、且要超一倍以上，才有可能让观众来选择。类似像选产品和品牌，一般都是选排名前三位的，如果没有办法打进前三位，或者栏目前两位的话，基本上收视会低很多，如果有再想做此类节目的媒体，就必须让自己变成第一位，这个挑战非常大，要投入很多，并且要在网上动用的资源和宣传也势必要高出很多，才能创造出一个很大的差异。这里面还存在着一个很难预期的问题。观众现在觉得这类节目很新鲜，但是当各种同类型的节目蜂拥而至时,收视就会死得很快，甚至一两年内就会死，在中国这种速度还特别快，电视剧和综合性栏目都是这样。越多同类型的节目，收视的寿命就会越短，并且这类型栏目的投入就会

5、越来越大，但是当投入达到极限后，当投入没有办法得到应有的回报，这类型节目就倒了。要时刻记住电视节目的核心基础是观众现在中国的电视台做这类型栏目并没有形成规模和系统，电视台一定要定期和很多的观众做交流，听取观众的意见，投其所好，根据观众的意见来不断地改善节目，特别是现在，对于互联网上的意见都要仔细了解，根据好的意见不停地去改善，这样这类型节目的产品周期就会拉长。但是竞争对手太多，同质化是一个很难改的问题。举个例子，就是《超级女声》，到现在这类型的选秀歌唱节目在观众心中还是《超级女声》最火。因为这个节目已经在观众中形成最新鲜、收视最高、投入最高

6、的记忆，之后的节目将很难再超越。所以对电视台来说一定要时时刻刻和观众沟通，有着固定的观众调研团，并且观察参考国外正在流行的节目，两者结合后，比较科学性客观地审视，这样做出来的节目将更具科学性和保证性，相对电视台在栏目上的投入，这类型节目的风险更低。美国和欧洲已经在这样做了，但是据我们所知,，国内并没有达到这么专业的程度。国外一个好的节目出来，其他台不会一窝蜂地跟随，而是去想另外一个好的节目形式。所以我认为节目的创新很重要。同类型节目的一窝蜂出现必然会把收视分摊，这样收视就都不会太高，如果是不同类型，观众就会有选择，所以节目需要寻找自己的独特

7、性，从这个角度来讲，中国的娱乐节目还可以发展得更成熟，当然这需要时间。此外，这类型栏目需要话题性和高度娱乐性，并且一定要以娱乐性为主，娱乐性为主的电视和电影才会有最高的收视率和票房。主持人、栏目形式，创意等元素的多重组合，使事前的评估和预测变得很难预料，但是观众喜欢一定是硬道理。《非诚勿扰》用孟非做主持人，就与传统的想法不一样，大家一开始以为是新闻类节目，结果出来了很强的娱乐性效果，所以我们需要不断地去了解观众的口味,随时跟上观众口味的变化。我个人建议,江苏卫视现在应该认真研究下节目火爆的真正的原因。这可以成为未来创作的一个重要启示，并且这

8、对于整个电视产业也是很有助益的。因为观众的口味不停地在变，不管是心理学、收视率还是广告，如果可以把现在能够了解的部分都了解清楚，才会更加有利于以后的成功。品牌植入需谨记的九条法则