武陵源区2016年旅游市场营销奖励方案.doc

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1、武陵源区2016年旅游市场营销奖励方案（征求意见稿）为适应旅游发展新常态，应对新问题，促使全区旅游实现统一营销，强化对外旅游宣传形象，进一步突出核心景区品牌，不断扩大武陵源旅游品牌知名度，区政府和张管局决定转变思路，探索调整模式，筹集经费300万元，设置创意营销奖、活动营销奖、客源地活动推广奖和客源地形象宣传奖四个奖项，以鼓励旅游企业和社会力量积极开展旅游营销活动，为保证该工作顺利开展，特制定本奖励方案。一、执行时间2016年1月1日至2016年12月31日。二、奖项设置（一）创意营销奖任何机构或个人开展

2、各类创意营销，根据实际影响力给予资金奖励，单项最高奖励金额不超过10万元。1.奖励条件要求①创意营销宣传必须以“张家界核心景区武陵源”形象为宣传主体，体现与众不同、独特新颖的创意；②创意营销宣传效果结合网络影响力、传统媒体报道的级别和数量和实际市场拉动效应进行综合评估，并必须满足以下三个条件之一：百度新闻搜索量1个月内达到100条以上（目前张家界最高3340条）、网络视频点击量达到100万以上（目前张家界单条视频点击量最高为575万）、微信公众号阅读量达到100万以上（目前张家界最高为玻璃栈道）；③创意营

3、销活动不得违反国家相关法律、法规、行政规章和社会公序良俗；④本奖励项目需提前7天向区旅工委办申报（见表1）2.参考案例：借《阿凡达》营销事件、《张家界版江南style》网络视频、天门山玻璃栈道营销、大峡谷玻璃桥等。（二）活动营销奖任何机构或个人在武陵源区内举办旅游营销活动，经审核通过可提供免票踩线、场地协调、现场安保、新闻报道等服务，如活动对武陵源品牌形象提升有巨大帮助的，给予资金奖励，奖励金额标准根据实际情况一事一议。1.奖励条件要求①活动举办地点必须在武陵源范围内；②活动宣传必须以“张家界核心景区武陵

4、源”形象为宣传主体；③活动宣传效果结合网络新闻量、点击量和搜索量以及媒体报道的级别进行综合评估，原则上并必须满足以下三个条件之一：省级媒体现场直播或录播、百度新闻搜索量1个月内达到100条以上、活动现场参与人数达到2000人以上；④本奖励项目需在活动举办前一个月向区旅工委办申报（见表2）。2.参考案例：飞机穿越天门、天门山翼装飞行、马今攀爬百龙天梯、黄石寨索道极限速降挑战赛等。（三）客源地活动推广奖任何机构或个人在客源地开展旅游推介活动，结合该客源地为核心景区输送游客的增长量，给予资金奖励，奖励金额最高不

5、超过5万元（境外10万元）。1.奖励条件要求①活动宣传必须以“张家界核心景区武陵源”形象为宣传主体；②活动举办地首选市政府划分的促销责任区域省会城市和城市综合实力排名前25名城市（上海、北京、广州、深圳、天津、重庆、武汉、南京、杭州、成都、沈阳、青岛、大连、西安、苏州、长沙、宁波、厦门、济南、郑州、哈尔滨、无锡、佛山、合肥、长春、福州），以及当年新开航班、列车和高速公路直达城市，境外以市政府划分的促销责任国家为主，其它未列入名单客源地根据实际情况一事一议；③原则上一个客源地城市（国家）一年只奖励一次推介活

6、动，奖励对象为旅行社时，奖励评估需结合该旅行社在该客源地为核心景区输送游客的增长量，原则上当年增幅不低于5%；④同一客源地优先奖励条件：活动邀请媒体嘉宾级别高、现场参加人数多、同一客源地联合旅行商多、活动影响大、申报时间早等；⑤本奖励项目需提前三个月向区旅工委办申报（见表3）；2.参考案例：旅游产品推介会、旅游答谢会、个人摄影展等。（四）客源地形象宣传奖任何机构或个人在客源地城市当地主流媒体、知名网络媒体、人流密集处形象广告、小区广告等进行品牌形象广告宣传，结合该客源地为核心景区输送游客的增长量，给予资金

7、奖励，奖励金额最高不超过5万元（境外10万元）。1.奖励条件要求①形象宣传必须以“张家界核心景区武陵源”形象为宣传主体；②形象宣传投放地首选市政府划分的促销责任区域省会城市和城市综合实力排名前25名城市（上海、北京、广州、深圳、天津、重庆、武汉、南京、杭州、成都、沈阳、青岛、大连、西安、苏州、长沙、宁波、厦门、济南、郑州、哈尔滨、无锡、佛山、合肥、长春、福州），以及当年新开航班、列车和高速公路直达城市，境外以市政府划分的促销责任国家为主，其它未列入名单客源地根据实际情况一事一议；③原则上一个客源地城市（国

8、家）一年只奖励两个品牌形象宣传广告项目，奖励对象为旅行商时，奖励评估需结合该旅行社在该客源地为核心景区输送游客的增长量，原则上当年增幅不低于5%；④同一客源地优先奖励条件：媒体质量高、投放覆盖面广、投放规模大、同一客源地联合旅行商多、市场反响好、申报时间早等；⑤本奖励项目需提前三个月向区旅工委办申报（见表4）；2.媒体类型：主流媒体指在当地综合排名前三的电视、电台、报纸、杂志等，知名网络媒体指在当地有影响力的网站、论坛和自媒体