《电视行业分析报告》word版

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1、目录第一节.彩电行业分析规模与现状摘叙…………………11.彩电行业的现状……………………………………………………12.行业环境分析………………………………………………………2第二节．行业增长趋势…………………………………………3第三节．行业竞争状况…………………………………………41.市场集中度………………………………………………………52.国家政策……………………………………………………………6第四节．目前行业中的领导企业及竞争特点…………………71.行业中的领导企业…………………………………………………72.市场中展现的特点…………………………………………………83、

2、主要彩电品牌企业的特点…………………………………………8第五节、彩电行业中存在的问题以及发展走势………………91.彩电行业中存在的问题……………………………………………92.彩电行业发展走势……………………………………………9第六节．行业的机会与威胁……………………………………101.行业中的机会………………………………………………………102.行业面临威胁………………………………………………………113.波特五力分析……………………………………………………….11第七节．对策及建议……………………………………………1214第一节．电视行业分析规模与现状摘叙由于企业无序扩

3、张，重复建设，使产品实际产量远远大于市场的有效需求。1000亿的资产分布在87家彩电企业，年生产能力高达数亿台，实际年生产和销售约7000万台，年出口不超过4000万台，数年累积库存2500万台。年份电视销量（万台）电视产量（万台）年剩余量（万台）200472687328.860.820058044.78283.22238.52200671608613145200777908445.95655.9520087473.49033.11559.7 2009年一季度度中国彩电行业/}0c0a;iUM中国共生产彩电1734万台，同比减少了9.2%；出口彩电837万台，同比减少

4、14.9%；出口额16.7亿美元，同比减少18.4%。今年一季度，国内市场内销出货867万台，同比减少18.6%。1.彩电行业的现状今年第一季度中国电子信息产业受国际金融危机的影响，首次出现了季度产值和出口双下滑的局面。中国彩电彩电不可避免受到国际金融危机的影响，出口回落，部分中小代工企业发展出现衰退迹象，与此同时，内需市场平板化提速为企业带来新的发展机遇。整体来看，中国彩电业仍然处于以产品结构调整为动力的转型期，行业第一季度发展仍处于健康状态。①产销规模首次大幅下降. 2009年一季度度中国彩电行业/}0c0a;iUM中国共生产彩电1734万台，同比减少了9.2%；

5、出口彩电837万台，同比减少14.9%；出口额16.7亿美元，同比减少18.4%。今年一季度，国内市场内销出货867万台，同比减少18.6%。14中国彩电市场零售量为771万台，零售额为270亿元，分别较去年同期下降26%和28%。这是行业在近5年来首次季度出现产销规模双双下滑。国内骨干彩电企业调整发展策略，大幅减少对CRT电视的生产和投入。同时，主要彩电企业液晶电视的生产增幅保持在60%以上，明显超过行业平均水平，反映出骨干企业正在将生产重心由CRT电视快速向平板电视转移。②．国内彩电行业在第一季度出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。一方面，由于出口量下降，2009年

6、第一季度彩电出口量占行业总产量的比重为48.3%，与去年同期相比下降了3%，与去年第四季度相比下降了11%。这使沿海一带依赖出口的中小型代工企业感受到强烈的生存压力。另一方面，主力国内品牌普遍在2009年及时调整了产品结构，把更多资源投入液晶电视领域，国内彩电企业前6强在第一季度的产销率超过90%。这说明主力品牌企业还是保持了产销两旺的势头。   同时奥维咨询的相关调查显示，由于主力品牌业绩增长的带动，彩电行业第一季度的行业信心指数为102.6，比去年同期提升2.9个点。   ③．中国彩电行业一直存在产业链缺失的短板，但在4月公布的《电子信息产业调整和振兴规划》中，平板显

7、示的面板制造是重点扶持项目之一。在该政策的刺激和拉动下，国内的电视面板建设有了实质性的进展。如，京东方的第6代线开始破土动工，长虹的等离子面板线开始投产。此外，还有六七条第5代以上的高世代面板生产线处于加紧规划和论证审批中。与此同时，主力彩电企业的模组工厂已经建设或投产，中国平板电视行业的价值空间将提高15%-20%，这对提高国内品牌的行业核心竞争力将起到良好的促进作用。  2.行业环境分析①．受全球经济危机影响，出口难度增加。2009年一季度度中国彩电行业出口彩电837万台，同比减少14.9%；出口额16.7亿美元，同比减少