主题餐厅品牌整合营销方案

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1、浙江中多文化创意有限公司品牌整合行销文化活动全案影视多媒体品牌整合营销方案（全）█概述：激烈的市场竞争下，“酒香不怕巷子深”的年代早已过去。繁多的品牌，扰乱着消费者的视线，客户选择A还是选择B？为什么要选择A？你有什么东西打动顾客？你通过哪些渠道、策略让客户成为忠实消费者？你的品牌是否有深度？你的服务是否有特色？你的理念是否与众不同？你是否真正能够把新的媒介利用起来？等等这一切，都是现在品牌需要考虑的东西。不论是身处闹市，还是未知偏僻，整合性营销都必不可少。不仅仅是为了提升销售额，更重要的是推出品牌，提高客户忠诚度。█关于传奇谷：在前期的市场调研中，我们对传奇谷客户群

2、体、同类餐厅、自身优势劣势等进行了分析。分析之后，我们认为，传奇谷目前不仅仅需要利用一系列的营销策划提升营业额，更重要的是提升品牌知名度，影响力，构建品牌核心竞争力和独特定位，为以后的连锁做准备。但是，品牌的构建是一个长期、系统的工程，比如安徽的老乡鸡、雕爷牛腩、黄太吉等等，都是通过庞大的资金投入，有专业的营销策划机构，凭借广泛的媒体传播以及一系列事件性营销，最终达到品牌价值提升，最终上市的目的。浙江中多文化创意有限公司品牌整合行销文化活动全案影视多媒体传奇谷目前的状态，投入大量的资金打造品牌不太现实。所以，我们以阶段性整合营销策略，多、快、好、省的方式做好传奇谷第一

3、阶段的品牌传导，这一阶段的目的有两个：推出品牌，一定范围内人们知道传奇谷，对对其产生好感；第二个目的提升营业额。█策略解析：多：让更多的人知道传奇谷快：系列营销以快为要，环环相扣好：赢得消费者好的口碑省：省钱█营销时间：12月21日—2015年2月1日█阶段划分：1、媒体预热2、事件炒作3、节庆优惠4、常态互动（线上线下互动）█正式开展营销之前，我们要做的事情——品牌定位策略分析：虽然传奇谷经过试营业期间的小范围宣传，在一定人群中有了知名度，但还无法达到预期效果。此时，首先我们要找准传奇谷的品牌定位——要给消费者传递怎样的品牌诉求？我们目前的几个优势点：1、主餐有特色

4、：没有米饭。2、环境有特色：军事主题。浙江中多文化创意有限公司品牌整合行销文化活动全案影视多媒体1、服务有特色：快，新颖，o2o2、其他以上这些优势，是否具备足够的竞争力？其他餐厅是否也有类似优势，或者其他胜过我们的优势？是否可以作为品牌的核心进行放大传播？1、70后餐吧：主打感情牌，同一人群的时代认同感；2、曼妙午后：白领阶层的小资情调3、其他绝大多数：以菜品为消费点我们的劣势：1、知名度不高2、目前的品牌诉求太多，不能集中一点3、忠实客户少4、军事主题，预设客户群体单一。我们的品牌核心定位：童话的世界█第一阶段：媒体预热（12月21日—30日）策略概述：媒体的报道

5、，不一定会有广泛的影响力，但具有绝对的权威性。媒体平台，可以对品牌进行权威定位，通过后期的宣传推广，将品牌定位植入到消费者心智中。具体推进策略：浙江中多文化创意有限公司品牌整合行销文化活动全案影视多媒体1、12月20—21日：梳理品牌诉求及核心新闻点，撰写2—3篇新闻稿件。2、12月23日：媒体品餐会：柯桥日报、天天商报、绍兴晚报、绍兴电视台、柯桥区电视台、fm106广播、《绍兴消费》杂志，其他网站。约10—15人。3、线上：微信平台：提前编辑“绍兴媒体群聚传奇谷探秘”文章，并做好整体内容发布规划；网络平台：互动百科、360百科、百度问答、百度知道等线上内容完成。4、

6、线下：明确12月24日、25日的优惠活动。█第二阶段：事件营销（12月24日—30日）一、《妈妈的爱，在童话里》策划：招募10名年龄17—30岁年轻人。传奇谷内外布置，彰显童话氛围，主题诉求：给妈妈的爱，愿妈妈一生平安！要点：1、全程视频拍摄（从准备到活动结束），视频拍摄完成后，剪辑成微电影《妈妈的爱，在童话里》2、拍摄过程中，对单个的人物，进行单独拍摄“我和妈妈的故事”3、全程媒体跟进。4、妈妈在不知情的情况下，被儿女邀请到场。浙江中多文化创意有限公司品牌整合行销文化活动全案影视多媒体1、摄像机提前调试，固定机位。2、后期剪辑成一部微电影二、《童话里的爱情》策划：征

7、集最具童话色彩的爱情故事，并为其策划一场示爱或求婚仪式。1、需要提前几天，通过微信、网站等广发征集令，征集最具童话色彩的爱情故事，并承诺为其策划求婚仪式。2、根据收集的故事，筛选后，开始具体操作。3、全程拍摄，并媒体全程跟进。4、在一方不知情的情况下，被邀请到场。5、现场投影仪播放，突然播放子女的祝福的话语。6、排队，蜡烛，蛋糕，合唱。事件营销的优势：1、媒体有话可说。2、自媒体有料可爆。3、持续性强，结合餐厅品牌诉求的同时，可以实现消费者自发转发传播。4、可作为品牌文化的一部分，长期保留。█第三阶段：节庆优惠（12月26日—1月30日）策略：1、会