2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告

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1、2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告中国市场报告网www.360baogao.com第19页　共19页2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告报告简介【名　称】2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告【编　号】1A01195【价　格】纸质版：8000元　电子版：8200元　纸质＋电子版：8500元【优惠价】￥7380元【电　话】4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-6618

2、3099【邮　箱】Kf@360baogao.com【网　址】http://www.360Baogao.com/2014-06/GuangGaoHangYeYanJiuBaoGao386.html【提　示】如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。　　2013年中国广告营业总额达到5019.75亿元，较上年增长6.84%，增幅有所回落。从媒体渠道上来看，2013年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元营业额，较2012年增长45.8

3、5%。　　从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到603.96亿元，较上年增长38.15%，一跃成为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次进入中国广告投放排名的前十。　　就区域格局而言，广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68.86%，中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。第一章广告行业发展综述　　1.1广告行业概述　　　　1.1.1广告的定义

4、　　　　1.1.2广告的分类　　　　　　（1）根据传播媒介分类第19页　共19页2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告　　　　　　（2）根据广告目的分类　　　　　　（3）根据广告传播范围分类　　　　　　（4）根据广告传播对象分类　　　　1.1.3广告的特点与本质　　　　全文连接：http://www.360Baogao.com/2014-06/GuangGaoHangYeYanJiuBaoGao386.html　　　　　　（1）广告的特点　　　　　　（2）广告的本质　　　　1.1.4广告的特征　　　

5、　　　（1）传播性　　　　　　（2）说服性　　　　　　（3）价值性　　　　1.1.5广告行业的地位及作用　　　　　　（1）广告业在国民经济中的地位　　　　　　（2）广告业对商业的影响　　　　　　（3）广告业对消费者的影响　　　　　　（4）广告业对大众传媒的影响　　1.2广告行业产业链分析　　　　1.2.1广告行业产业链市场形态　　　　　　（1）广告市场的新动向　　　　　　（2）广告产业链结构分析　　　　1.2.2广告产业链发展现状及问题　　　　　　（1）广告产业链发展现状　　　　　　（2）广告产业链瓶颈问题　　　

6、　1.2.3广告产业链的整合传播第19页　共19页2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告　　　　　　（1）广告产业链整合传播的作用效果　　　　　　（2）广告产业链整合传播的战略对策　　1.3广告行业发展环境分析　　　　1.3.1行业管理规范　　　　　　（1）行业监管部门　　　　　　（2）行业相关法律　　　　　　（3）行业相关标准　　　　1.3.2经济环境分析　　　　1.3.3社会环境分析　　　　　　（1）广告主环境分析　　　　　　（2）媒体环境　　　　　　（3）消费环境分析第二章广告行业发展分析　　

7、2.1国际广告行业发展分析　　　　2.1.1全球广告行业整体状况　　　　　　（1）全球总体广告市场规模　　　　　　（2）全球各地区广告市场规模　　　　　　（3）全球各媒体广告市场规模　　　　　　（4）全球各类互联网广告支出　　　　2.1.2美国广告行业发展现状　　　　2.1.3欧洲广告行业发展现状　　　　2.1.4日本广告行业发展分析　　　　2.1.5国际广告行业发展前景分析　　2.2济研：中国广告行业历程及现状分析第19页　共19页2019版中国广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告　　　　2.2.1中国广告行

8、业发展历程　　　　　　（1）恢复发展时期　　　　　　（2）初步发展时期　　　　　　（3）高速发展时期　　　　　　（4）发展完善时期　　　　2.2.2中国广告行业发展现状　　　　　　（1）广告业整体增长平稳　　　　　　（2）广告业发展不均衡性突出　　　　　　（3）跨国广告集团大举进入我国市场　　2.3中国广告行业市场分析　　　　2.3.1广告行业市场状况概述　　　　　　（1