新建 李春荣文档 (3)

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1、编号：09009310433南阳师范学院2013届毕业生毕业论文（设计）题目:南阳市人文旅游产品品牌提升研究完成人:李春荣班级：2009-04学制：4年专业：旅游管理指导教师：李瑞完成日期：2013-04-23目录摘要(1)1人文旅游产品概念及品牌优势(1)1.1人文旅游产品概念(1)1.2人文旅游产品特点(1)1.3品牌的优势(2)2南阳市人文旅游产品开发现状(2)2.1文化灿烂，底蕴丰富(2)2.2区位优越交通便利(3)2.3基础设施进一步完善(3)2.4政府大力支持(3)3南阳人文旅游产品开发中存在的问题(4)3

2、.1南阳旅游业发展起步晚，旅游景区知名度低(4)3.2景区景点开发整合不足(4)3.3观光产品开发多，参与旅游产品开发少(4)4南阳提升人文旅游产品品牌提升策略(4)4.1理顺管理体制(4)4.2深入挖掘人文旅游资源(5)4.3走可持续发展旅游产品的道路(5)4.4打造精品文化旅游产品品牌(5)4.4.1提升南阳市人文旅游产品品牌意识(5)4.4.2品牌策略(5)4.5加大宣传(7)参考文献(8)Abstract(9)南阳市人文旅游产品品牌提升研究 作  者:李春荣指导教师:李瑞摘要:随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游产品

3、日益丰富多彩，在旅游产品各类型中，人文旅游产品地位非常重要，南阳市是历史文化名城，人文旅游丰富，旅游产品开发取得了一定的成就。本文分析人文旅游产品品牌塑造的优势，探讨人文旅游产品开发的优缺点，然后借鉴开封、江西人文旅游发展的经验提出了南阳人文旅游产品品牌提升的思路。关键词：人文旅游产品;产品品牌; 南阳 旅游业是二十一世纪的朝阳产业，是促进经济发展，服务人民生活，保障社会和谐的支柱性产业。人文旅游资源是旅游业发展的重要基础之一。南阳是一个历史文化名城，厚重的文化是旅游产业的精髓。近年来南阳旅游业发展迅速，打造属于南阳特

4、色文化旅游品牌越来越重要。1   人文旅游产品概念及品牌优势1.1人文旅游产品概念  人文旅游产品是由人文旅游资源构成的，是人类文明的载体和人类文明的一个重要的组成部分，它的文化内涵与生俱来，其灵魂是文化与旅游的共存。人文旅游产品是古今人类活动的艺术结晶和文化成就，是民族风貌和地方特色的集中表现，具有明显的历史痕迹和地域特点按照前面所列对于旅游产品的定义，我们可以知道，人文旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域空间上生产或提供出来为游客所享受的物质和精神的总和，包括人文景观,设施和服务三类要素[12]。1

5、.2人文旅游产品特点第9页（共9页）人文旅游产品内在价值高。人文旅游产品体现的历史重大事件或者历史民族英雄人物事迹等，因此具有深刻的内在价值，充分凝聚了古代人民的智慧，体现了民族的特色和风格。南阳人文旅游资源丰富，例如南阳武侯祠，内乡县衙，南阳汉画馆等。人文旅游产品具有高隐蔽性。人文旅游产品的价值更多体现在无形上。旅游产品的文化内涵不仅需要慢慢体味从而挖掘，而且也需要旅游者的仔细品尝，这样才能吸引更多的旅游者前往。1.3品牌的优势品牌是赢得竞争优势的关键。旅游产品具有无形性的特点，无法向旅游者当面展示出来，这样因为其本

6、身的特点阻碍了旅游业的发展。在激烈的市场竞争中，要想获得竞争优势，只有通过自己的品牌，树立自己的品牌形象，通过塑造的品牌个性来表现出旅游产品之间的差异，以实现旅游消费者对本品牌产品的认知度。品牌是信誉。现在各行各业都比较注重品牌意识。因为知名品牌是经无数实际经历和享用的考验，可大大放心。优秀旅游品牌产生的亲和力，本质上是一种信用，因此品牌可减少旅游者购买风险。品牌可提高旅游产品附加值。附加值通常是指附加在劳动对象上得价值。产品与品牌的主要区别在于附加值。旅游消费者购买某一成功品牌的旅游产品，不仅能去的实质利益（产品带来

7、的实际满足），更重要的是能获得一种心理利益，即购买著名品牌带来的心理满足，即使价格稍高于同类产品旅游者也愿意购买[13]。2南阳市人文旅游产品开发现状2.1文化灿烂，底蕴丰富南阳人文旅游资源丰富。人文景观主要有四个系列：（1）楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列：（2）以大科学家张衡的墓地和故里、“医圣”张仲景的暮地和祠堂、诸葛亮当年躬耕地的武侯祠、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；(3)以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主

8、的三国文化系列；(4)以目前基本保存完好且全国为数不多的南阳府衙和内乡县衙、建筑风格和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、五里长街基本保存清代建筑风貌的荆紫关古街道、因地宫内发现“金棺、银椁”等珍宝引起轰动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。第9页（共9页）南阳的工艺美术同样历史悠久，传统优良，这些丰富