体育赛事对城市旅游的影响

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1、体育赛事对城市旅游的影响——以南阳全国第七届农民运动会为例作者：崔哲指导老师：薛宝琪摘要：通过文献资料法、逻辑分析法、对比法等方法，对南阳市举办全国第七届农民运动会的准备工作做了深入详细的调查，调查发现，南阳市为迎接“农运会”努力进行着大量工作来提升城市形象，在这个过程中，对南阳市的城市旅游产生了重大影响。其结果表现如下：第七届“农运会”的举办丰富了城市的旅游资源；改善了南阳市的旅游基础设施；将为举办城市带来大量客源；提高城市的知名度和旅游营销管理水平；改善了南阳市旅游市场的客源结构；促进城市旅游文化的交流。主要的负面影响体现在短期集中施工

2、，造成交通不便。关键词：体育赛事；城市旅游；旅游影响旅游产业发展进入新时期的重要标志就是不同行业的交叉融合,体育赛事旅游产业正是在旅游产业发展进入黄金时期的重要体现。纵观体育赛事旅游的研究成果,主要集中在对于体育赛事旅游的概念界定、特点和规律等,体育赛事旅游的经济、社会、生态和人文意义,国内外体育赛事旅游产业的对比分析,体育赛事旅游的产品开发和体育赛事旅游功能区的划分等方面，其研究者大部分来自于体育界学者，旅游管理界的学者相关研究并不多。关于体育赛事对城市旅游的影响方面的研究更为少见。本文的主要目的在于通过南阳市迎接全国第七届农民运动会的准

3、备过程，对城市硬件建设和文化建设的改进对城市旅游水平的影响，据此提出迎接农运会的建议与对策，为南阳农运决策提供参考。1体育赛事对城市旅游的影响分析1.1对举办城市旅游资源的影响大型体育赛事的举办催生了新的旅游项目———第6页（共6页）赛事旅游，赛事旅游是指由于到异地参与或观看体育比赛而引发的集观看赛事与旅游活动于一体的旅游活动，它是由体育赛事活动而自然引发的，具有较强的休闲性质，参与或观看比赛是赛事旅游者的第一动机。赛事旅游一般具有以下特征：一是时空集中性，即体育活动或大型赛事都发生在规定的时间及空间，同时伴随的旅游活动形成的旅游流也就具有

4、了相应的时空集中性。如在“第七届全国农民运动会”事举行期间，赴南阳的旅游者最为集中。二是费用较高，赛事旅游者除了要支付一般的旅游费用外，还要支付观看体育赛事的门票等费用。观看或参与体育比赛已成为一种旅游目的，赛事的参与主体主要可分为两类，一是比赛现场参与者，主要有运动员、体育官员、现场观众、赛事组织者及各类服务人员等；二是非现场赛事参与者，主要有电视观众、赛事运营人员、赞助商等。而赛事现场参与者，特别是外来的各国运动员、体育官员、观众，一方面是赛事的参与者，另一方面，他们中的大多数又是举办城市的游客。1.2对举办城市旅游基础设施的影响大型体

5、育赛事的举办，将会使一批技术先进、功能配套、规模齐全的现代化城市基础设施和设备投入运行，使赛事举办城市的基础设施供应能力和运行效率得以全面提高，同时与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、通讯等行业也得到极大的发展，旅游接待能力和品质进一步提高，为城市旅游业的可持续发展打下了坚实的基础。迎接“农运会”的近一年中，以人民路为样板，重点抓好21条景观路段，整修市政设施和园林绿化，解决路面破损、黄土裸露和缺株断垄现象，规范户外广告设置秩序，推进沿街建筑墙体整治美化和坡屋顶改造，整体推进城区44条道路综合整治，着力打造城市景观。从绿化、亮化、美化、净化

6、、序化工程入手，对75条小街小巷进行整治和提升，创建星级文明社区，切实改善人居环境。建设和改造了了的新闻中心、建业迎宾馆、雪枫大桥等和代表团驻地莲花温泉酒店标志性建筑。日新月异的建设面貌让市民们的赞许。随着迎接农运会的大势，南阳市全市上下掀起了争做文明市民、争创卫生城市，以崭新面貌迎接农运会的热潮。以“办好农运会、创成卫生城”为目标，以“绿、亮、美、净、畅”五大工程为内容，实行属地管理“门前五包”和市领导“一包双联”第6页（共6页）责任制相结合，坚持指挥部统一协调和四级联动相结合。重点项目加速推进，农运会场馆区域8条道路建设步伐明显加快，市

7、容市貌提升工作正加快推进，已初见成效。“争迎”活动氛围浓厚，“创卫”工作成效明显，至9月底，中心城区2812家“五小”门店，已整治达标2809家，达标率99.9%，严格对照“创卫”标准，抓紧选址定位、规划建设符合标准的公厕、垃圾中转站和垃圾、粪便、污水处理设施，配套果皮箱和环卫车辆，城区环境卫生质量明显提高。1.3对举办城市旅游营销与管理水平的影响城市旅游业的大发展，除了拥有良好的硬件设施外，还需要配套良好的软件———较高的旅游营销、管理水平。现代大型体育赛事的举办涉及方方面面，一般都会引进专业公司对赛事进行整体营销策划，如通过广告策划的整

8、体思路对赛事进行包装推广，用多样化的媒介经营手段发掘体育无形资产，赛事的系列文化活动、明星效应，甚至是赛事的花边新闻策略等等都可以为城市旅游业的推广所借鉴，提高自身的营销管理水平