阿里妈妈平台的商业生态分析毕业论

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1、毕业论文中文题目阿里妈妈平台的商业生态分析英文题目AnalysisofBusinessEcosystemofAlimamaPlatform系别：商学院年级专业：201X级电子商务姓名：胡XX学号：1001012XXX指导教师：XXX职称：XXX20XX年XX月XX日毕业论文诚信声明书本人郑重声明：在毕业论）工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；我所提交的毕业论）是本人在XXX指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，论文中所引用他人的文字、研究成果，均已在论文中加以说明；在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成

2、果，未篡改实验数据。本论文和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。学生签名：20XX年XX月XX日阿里妈妈平台的商业生态分析[摘要]通过案例与数据分析相结合的方法，探讨网络广告联盟的发展现状；从商业模式，生态链、竞争格局三个不同的角度出发，分析阿里妈妈的平台价值、发展潜力、相关主体流量博弈，并将阿里妈妈与国内主流的网络广告联盟平台进行比较分析，总结阿里妈妈平台发展存在的瓶颈。本文认为，阿里妈妈应审时度势、与时俱进，加强公正监管，增强自身软实力，才能稳固其在网络广告联盟市场中的地位。[关键词]阿里妈妈；广告联盟；商业模式A

3、nalysisofBusinessEcosystemofAlimamaPlatformAbstract：Throughcaseanddataanalysiscombination,thispaperdiscussesthecurrentstatusofthedevelopmentofonlineadvertisingalliance;fromthreedifferentpointofview:businessmodel,ecologicalchain,thecompetitivelandscape,analysistheva

4、lueofAlimamaplatform,thedevelopmentpotential,theflowgameofrelatedsubject,andcomparativeanalysisAlimamaandthemainstreamonlineadvertisingallianceplatform,summarizedthedevelopmentbottlenecksofAlimamaplatform.ThispaperarguesthatAlimamashouldassessthesituationandthetime

5、s,strengthenjusticesupervisionanditssoftpower,inordertoconsolidateitspositionintheonlineadvertisingalliancemarket.Keywords：Alimama;Advertisingalliance;Businessmodel目录一、绪言1（一）研究背景1（二）研究意义2（三）研究路线3二、网络广告联盟的研究与实践3（一）现有研究与实践3（二）存在的问题与不足4三、开放式全网营销平台4（一）阿里妈妈发展历程4（二）阿里妈妈现

6、状5（三）阿里妈妈商业模式6四、平台的生态链间流量博弈8（一）站内流量博弈9（二）站外流量博弈10五、阿里妈妈的竞争格局11（一）网络广告联盟竞争格局11（二）联盟营销的竞争格局13（三）联盟营销的竞争分析13六、阿里妈妈的危机与改善14（一）阿里妈妈发展瓶颈14（二）规避危机的策略和方法15七、总结17参考文献18致谢191、绪言（一）研究背景互联网不仅改变了人们的沟通方式，也改变了人们的购物模式，网络活动的多样化赋予了人们多重的选择。在这张巨大的渔网上，每个信息都成为了渔网中的节点。人们利用这些节点开拓新的世界道路，网络

7、正在一点点地改变世界，改变着我们的传播方式，为我们带来了无限的互联网新机会，新使命。1.互联网发展推动网络广告联盟开疆拓土网络广告作为新的媒介形式出现已久，传播方式逐渐趋向多元化。在广告传播的过程中，大型的门户网站，例如新浪网、搜狐网，和强势的网络媒介一直都是唱主角。它们可能不需要太多的数量，就能占领中国网络广告的大部分市场。但就目前网络的普及和发展速度而言，一枝独秀的神话已渐渐告别。根据2014年1月CNNIC发布的第33次中国互联网发展状况统计报告，中国.CN域名总数为1083万，相比去年同期增长了44.2%；中国的网站

8、数量为320万，全年增长52万个，增长率为19.4%[1]（见图1）。虽然一些大型的网站和网络媒体仍占主体，但中小网站凭借其巨大的发展潜力也深刻影响着互联网广告，共同带领互联网广告走向多样化。图12013年中国网站数量（资料来源：中国互联网信息中心.第33次中国互联网发展状况统计报告[EB