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1、以“蒙牛超级女声”为例探析置入式营销对消费者的影响摘要随着国内外市场的变化和消费者个性化的日益突出、媒体的分化以及信息过载，传统营销模式与营销传播组织已经不能满足企业的市场活动及其目的，对大众消费的影响也越来越弱。因此，越来越多的新型营销方式产生，尤其是置入式营销越来越受到国内外知名企业和媒介的青睐，已经渗透到电影、电视、网络、报刊、杂志等各种传播媒体中，成为营销的新潮流。“蒙牛超级女声”这一大型综艺节目，波及了中国许多的大中城市，在国内得到普遍的关注，收视率高，是置入式营销的一个非常成功的案例，在一定程度上代表了置入式营销在中国的运作方式。但国内关于“蒙牛超级女声”中的置入式营销方式对消费
2、者影响方面的研究较少，多数的研究内容集中在宏观层面的叙述，只有少量关于“蒙牛超级女声”中的置入式营销对大众消费影响的调查，但主要是针对大学生这个群体，本文以我国15岁至69岁的公民作为调查对象，采用文献分析法、调查问卷法对置入式营销的产生、运作模式、对消费者的影响程度、产生的问题进行分析，探究置入式营销对消费者产生的影响以及影响的结果。本文的文献分析法主要是借鉴国内外学者的研究成果，探析置入式营销的基础理论，并结合针对分析不同年龄阶段的120名蒙牛超级女声观众的调查问卷，采用实证分析的方法调查被调查者对蒙牛超级女声中置入式营销的关注度、对受众购买意向的影响程度等内容。关键词：置入（植入）式营
3、销（广告）；受众心理；蒙牛超级女声；产品销售ResearchingtheImpactonConsumersbyProductPlacementMarketingAsanExampleofMengniuSuperGirlsShowAbstractWiththechangesindomesticandforeignmarkets,increasingprominenceofconsumers'personality,themediadivisionandinformationoverload,thetraditionalmarketingandmarketingcommunicationsorg
4、anizationshavebeenunabletomeetenterprises'marketactivitiesandpurpose,andweakentheimpactonpublicconsumption.Therefore,moreandmorenewwaysofmarketinghaveappeared.Particularlytheproductplacementmarketinghasbeenwelcomedfromdomesticandforeignfamousenterprisesandbecomethefavortothemedias,andhavepenetrated
5、intofilm,television,Internet,newspapers,magazinesandothermedias,becomingthenewtrendofmarketing.MengniuSuperGirlshowsthatwerelarge-scaleandspreadovermanylargeandmedium-sizedcitiesofChinahadbeencommonconcerned,wereverysuccessfulexamplesofproductplacementmarketing.Toacertainextent,theyrepresenttheoper
6、atedmodeofproductplacementmarketinginChina.ButinourcountrythereislessresearchabouttheimpactoftheproductplacementmarketingonMengniuSuperGirlsShow,domesticresearchismainlyfocusedonthenarrativeofthemacroscopicalaspects.TherewereonlyasmallamountofinvestigationsthatproductplacementmarketinginMengniuSupe
7、rGirlsShowsimpactedonthepublicconsumption,buttheyweremainlytargeteduniversitystudentsasagroup.Otherwise15-year-oldto69-year-oldresidentsareastargetsinthispaper,whichresearcheditsstart,themodeofoperation,the
