中国汽车类杂志的现状与发展策略研究-传播学专业毕业论文

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1、学位论文独刨性声明学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：王讧△签字日期：西。c}年多月上日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本

2、人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)衫学位论文作者签名(手写)：王、习土导师签名(手写)：乏P签字日期：汕。c『年舌月2同签字同期：矽97年b月)同第1章引言第1章引言1．1研究背景近年来，随着国民经济和汽车工业的快速发展，中国开始从自行车时代跨入到汽车时代，汽车正在规模性进入寻常百姓家庭，汽车市场正在加速发展。据《中国行业景

3、气分析报告》课题组分析，进入21世纪以后，中国汽车消费将保持持续增长，以经济型轿车潜力最大，而且汽车作为主导型消费热点的形成是扩大内需的最大动力。唧该课题组组长、国家计委经济研究所王小广博士分析认为，有三个因素促使汽车消费高速增长：一是不断扩大的市场需求提供了持久性的推动力；二是我国汽车需求的多层次性及规模化决定了这个市场的长期稳定性，家庭汽车消费的第二梯队的规模更大；三是“双向开放”成为加快汽车业重组升级的根本动力。一方面，跨国汽车大公司加大在中国的投资；另一方面，放宽内资在汽车业的市场准入限制将彻底打破行业垄断并形成新的竞争格局。在这样的大背景下，依托汽

4、车产业生存的汽车传媒业也得到一个空前的发展机遇。而在此前，我国杂志市场在逐步走向成熟和细分的过程中，也从最初的大杂志概念，即以内容“杂”为主要标志的杂志开始过渡到“类别”杂志上来，使如今数量不断增加并迅速膨胀的汽车类杂志被喻为杂志市场的一匹黑马。1955年，我国第一本汽车杂志《汽车译丛》诞生，由当时交通部主办。圆由于经济条件所限，这本杂志受众面很窄，只能说是汽车技术界的自娱自乐。到改革开放后的1986年，中国汽车工程学会主办推出了《汽车之友》，是我国第一本面向普通大众的汽车杂志。但由于当时汽车种类很少，汽车离家庭仍很遥远，其读者大多是一些汽车发烧友和普通爱好

5、者，发行量仅4万多份。到1990年，我国汽车类杂志总数还不超过30种，且以技术类、专业学术类为主，例如《汽车技术》、《汽车与配件》、《汽车研究与开发》等，读者仍以汽车业内人士为主，汽车杂志作为一种媒介发挥的作用主要是提供一个技术交流的平台。90年代以后，我国国民经济持续高速发展，温饱问题已经得到解决，人民群众的。王文昭．《中国行业景气分析报告》汽车市场预测[OD／BL]．合肥在线，http：／／,n阿．hf365．com，2008～11-07留祝玉文．最早的汽车杂志[J]．小型内燃机与摩托车，1993，(03)1第l章引言消费水平开始加快升级，汽车市场才步入

6、一个稳步增长的阶段，全国汽车年产量由1980年的区区22万辆发展到2005年的320万辆，成为世界上发展速度最快的汽车市场。∞在全国汽车产业不断升温、高速发展的推动下，不少汽车杂志也应运而生，从1990年不到30种发展到2008年底达70余种，增长1．5倍，远超过我国期刊市场其它种类杂志的增长幅度，也超过1990年以前我国汽车杂志自身的增长幅度，如今已逐步驶入发展的快车道。目前，在我国70余种汽车杂志中大致包括专业类和消费类两种。②本课题要探讨的是后者，约占汽车杂志总数的80％，并且已经形成了一定受众规模，它们的广告市场份额也迅速上升。但是这些杂志在发行量上

7、却普遍偏低，为何销量一般的杂志会有如此高的广告回报呢?以及，中国汽车杂志市场的现状如何?存在着什么样的问题?今后又该如何发展?笔者在硕士研究生阶段的治学过程中一直专注于汽车期刊研究，先后从不同角度创作了一些相关学术论文。利用毕业论文的机会，笔者拟对我国汽车杂志的发展现状做一个系统性的梳理，进而对其发展策略提出一些初步设想。1．2研究意义汽车杂志迅速发展有着深刻的社会经济、消费文化和用户的专业知识需求不断发展的背景。对于家庭而言，汽车是一种高值、耐用，同时又是结构和性能比较复杂、种类繁多的消费品。汽车消费者，尤其是多数首次购买的国内用户，都希望在汽车购买、使用

8、和维护等方面得到专业指导。而汽车杂志版面多，图片质量