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1、实用标准文案ંฐษ我国旅游电子商务网站发展的博弈分析ᅦૅႇ精彩文档实用标准文案ᅋေ:我国旅游电子商务发展越来越快,代表不同发展模式的旅游电子商务网站也越来越多b这些旅游电子商务网站在发展上存在类型各异的竞争博弈;模式同质的博弈;动机博弈和品牌同型的博弈b旅游电子商务网站发展要创新技术模式a形成人性化服务模式和创建共生型理念模式bܱՍ:电子商务;模式;博弈;创新旅游电子商务是电子商务在旅游行业的应用,随着全球信息技术的发展,互联网和信息化的应用技术正在潜移默化的影响并改变着我国旅游电子商务的发展,并且为旅游电子商务的发展提供了广阔的空间和有力的技术支持,越来越多的旅游企业注重
2、旅游电子商务的发展,而且更多的旅游企业开展了旅游产品的网络营销b同时,到2007年1月我国网民已经达到137亿人,其中经常购物人数已经达到网民的三分之一,旅游产品已经成为了消费者网上青睐的产品之一,如此种种也为旅游电子商务的发展创造了条件,旅游企业和组织在开展旅游电子商务时只有更好的认识自己所处位置,全面把握旅游电子商务发展格局才有可能使自己在竞争中处于优势地位b经济学中的博弈论是研究理性的经济个体在相互交往中战略选择问题的理论,在此用来分析我国的旅游电子商务发展的博弈状况b၂a੪ႳሰഅༀᅚѰᒮགྷሑ1类型各异的竞争博弈不同的旅游电子商务网站体现了不同的信息资源集合,不同类型的旅
3、游电子商务网站代表着其不同的目标顾客定位,代表着旅游电子商务的不同发展模式b因此,旅游电子商务之间发展的博弈现状首先就体现在旅游电子商务网站的类型上b而这些又主要体现为内容a运营模式a建站目的以及侧重点上的博弈b我国的旅游电子商务网站主要有综合性的旅游站点(携程网a芒果网等)a门户站点的旅游频道(新浪和网易的),专业的旅游比价搜索引擎(去哪儿比价网)和旅游企业的网站等b这些不同类型的旅游电子商务平台在发展中不可避免的存在着竞争,不管何种类型的旅游电子商务网站,开展网络营销时在网站规模上a网站的具体内容上a建站目的上既存在着差异,也有着重合的地方,于是在面对不同消费者时有着不同的营
4、销策略,即使是面对同样的消费者也会由于以上差异的存在会导致其对待的不同态度b而这些不同的态度和营销方式反过来又会进一步强化这种博弈局面b这种分类格局的存在是理智的经济个体(旅游企业)在不断博弈下的一种博弈平衡状态,其分类格局的变化以利益为基点,以旅游电子商务网站类型变化为表象b只要博弈的一方发生改变,旧的博弈平衡变化打破,新的博弈平衡状态就会产生b当越来越多的消费者愿意接受旅游电子商务时,采取BTOCaCTOC等交易型旅游电子商务方式的电子商务平台便会增加b当消费者更加强调旅游产品的价格因素时,第三方的非交易型旅游电子商务信息平台便会有着更大的发展空间,如正在发展中的比价搜索引
5、擎式的网络中间商,他们只提供价格比较,而不参与到网络营销中,消费者登陆这些网站,可以搜索到同一线路a同一旅游产品(机票a房价等)的网上销售最低价格b最后,不同旅游企业之间为了在博弈中获得更大的利益,往往主动地打破博弈平衡,使得自己在旅游电子商务发展博弈中处于相对有利位置b反过来,也正是由于这些变化,导致了旅游电子商务中不同类型的旅游电子商务平台的类型竞争格局不断变化b2模式同质的博弈旅游电子商务从自身范围内来看,是特异的a独具特色的;但从一个更大的空间譬如在全省或全国的范围内来比较,就会发现有相似之处的地方并不少b在趋一化a同质化的模式下争夺消费者的眼球,由模式同质而形成事实上的
6、客源博弈b对于大多数旅游电子商务网站来说,在瓜分消费者者眼球这块蛋糕的时候,怎么争取得到尽可能大的份额;在消费者选择旅游企业和旅游产品时,怎样避免成为被替代的对象就成为了首先需要考虑的问题和难以动摇的事实b3动机各异的理念博弈众多的旅游企业和组织在进行旅游电子商务时会有着一个总的目标,那就是希望通过旅游电子商务网站平台为自己带来更大的经济效益b但是在利用互联网这一电子商务运营工具时,由于旅游企业实力的不同a旅游电子商务发展阶段的不同和旅游企业对旅游电子商务的重视程度的不同等因素的影响,使得旅游企业在发展旅游电子商务的动机上,在把企业文化融入精彩文档实用标准文案旅游电子商务的发展中
7、都存在着很大的差异b在博弈中,部分旅游企业由于经济原因,不得不调整自己的旅游电子商务发展的重点,只是处于市场调查a网上促销和旅游网络广告等初级阶段,同时尽管旅游电子商务获得了越来越多的旅游企业认可,但仍然有一部分旅游企业不重视旅游电子商务,认为为了旅游电子商务投入的巨大的硬件和人员培训方面等的费用不能产生相应的回报,从而在发展中把旅游电子商务看作是一种时尚,因为别的旅游企业做了我也要做b建好旅游电子商务平台后就很少去打理它了,而没有真正从内心上认识到旅游电子商务是一种行之有效的
