广告媒体研究考试

《广告媒体研究考试》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、1、跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？优势：第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。报纸的不足之处：第一，静态而非动态的第二，庞杂性的而非单一性的第三，简易性的而非技术性的2、21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点1.期刊广告平稳持续发展2.融资拉动期刊广告的发展3.新的期刊广告格局出现4.期刊广告瞄准高端读者市场3、广播广告媒体的发展（一）迅速进行收听率调查（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找

2、出问题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中的作用（四）积极策划广播广告活动（五）提高广播广告的质量4、户外广告媒体的传播手段1传播的接近性；传播的持久性；传播的直观性；传播的隐蔽性5、千人成本CPM=成本÷总利用人数GI到达率Reach=总利用率GRP—重复率占有率Share=利用率RP÷开机率HUT×100%.总利用人数GI=(总利用率ＧＲＰ÷100)×媒体可能利用者总数6、成功的POP广告，在企划设计上，关系到以下方面：（1）是否醒目（2）是否具有个性化（3）是否具有方便性（4）是否具有时效性7、论网络广告媒体与传统广告媒体如何整合发展？A网络广告媒体借助传统媒体

3、的公信力，推销自身和网络广告目前网络媒体本身宣传依靠传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而吸引网上广告用户。如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。B传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，传统媒体将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。它们在网页上开设专业的广告信息服务频道，将每天的广告分类上挂，形成了两种媒体的整合互动，使网络媒体成为传统媒体的自然延伸，延长了广告的寿命，从

4、而为传统广告媒体营造出了一个丰富多彩的网上世界。C网络媒体与传统媒体的联姻合并、共同繁荣　传统媒体与网络媒体各有优势又明显互补，网络媒体可以依托传统媒体的受众群、广告客户资源、广告专业技术人才，而传统媒体可以借助网络媒体的传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低、交互性强的优势，通过联姻合并，迅速提升竞争实力，产生1+1>2的整合力量。整合联合、共存共荣，这就是网络媒体和传统媒体在21世纪的发展方向。网络媒体将依仗传统媒体的公众信赖力和资源优势来推销自己和发展网络广告，而传统媒体也将借助网络媒体强有力的技术，它们的整合将给中国广告业的发展带来美好前景。8、论电视广告媒

5、体开发战略1.在现有媒体市场中寻找潜在受众（1）正确认识媒体受众媒体能影响什么人，受众定位是否清晰而稳定，何种受众群是媒体的忠实受众，是媒体能否赢得广告主青睐，能得到多大的市场之关键。现在媒体数量越来越多，而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体，广告客户则跟着观众走，广告在集中化，媒体市场份额也在集中化，而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存危机。（2）善于发现和培育潜在媒体市场播放质量好的广告，提升自身品牌，吸引更多的顾客（3）利用适当的促销手段使广告主了解和注意企业的品牌、激发广告主的广告投放，并促使其实现最终的投放行为。（4）利用竞争手段将对手的现实媒体受众吸引过来

6、挖掘频道、栏目（或节目）、主持人等品牌构成元素的影响力，最大限度地发挥品牌在市场竞争中的核心作用，增强自身的市场竞争能力和核心竞争能力，从而在竞争中立于不败之地。2.完善媒体产品营销网络，适当增加销售网点、渠道，方便顾客购买媒体产品销售布点的战略有三种：集中布点战略、分散布点战略和委托销售战略。增加电视的频道、栏目，树立自身的营销网络渠道。3.努力改进媒介产品的特色，逐步降低价格，以求扩大市场份额。栏目的多元化，提高产品的特色，降低价格，吸引更多的顾客。9论网络媒体在广告信息传播上的优势及发展前景A传播范围广网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网

7、将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。B针对性强互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。C实时、灵活、成本低电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。D交互性所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，