第七单元 美欧亚的文化产业概况.docx

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1、第七单元美欧亚的文化产业概况一、学习目标1.理解世界主要国家文化产业发展的基本概况；2.掌握各国文化产业发展的特点；3.了解各国文化产业发展的问题与经验。二、学习内容1.美国文化产业发展概况；2.欧洲文化产业发展概况；3.亚洲文化产业发展概况。重点：世界主要国家文化产业发展的基本概况。难点：各国文化产业发展的问题与经验。三、课程教案当代社会的一个突出特征就是全球化趋势越来越明显，这已经深刻地改变了当代社会的发展趋势和走向，同时也影响着人们思想和文化观念的变化。全球化趋势不仅发生在经济领域，也发生在政治和文化领域，因此，全球化也对人们传统的价值观念和文化习惯提出了新的挑战。在这种背

2、景下，如何应对全球化时代的来临，如何在全球化面前既能很好地适应它的要求，同时又能保持自己的文化个性和民族传统，这是当代社会面临的新的课题，而世界各大国家都对这一课题交出了自己的答卷。美国是当今世界上文化产业最为发达的国家，庞大的文化产业、广阔的文化市场、成功的全球营销战略和资本运作方式，不仅为美国经济注入了新的活力，有效拉动了美国经济的增长，增加了新的就业机会，而且文化产业也极大地促进了美国文化和社会的发展，使其在很多方面已经成为引领当代发展潮流的标志。美国文化产业主要集中在与传媒和艺术有密切关系的领域，如传媒业、表演艺术业、博物馆业、影视业、图书出版业、音乐唱片业等，从总体发展

3、规模、水平和对经济的贡献来说都是世界首屈一指的，可以称之为世界头号文化产业强国。西方主要发达国家中的英国、法国、德国，以及亚洲的日本、韩国等国家，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化产业发展的文化政策。通过加快文化产业发展，进一步促进产业结构的调整，扶持优势产业，淘汰旧的产业，以应对今后全球化时代的挑战。例如，日本文化政策推进会在其报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》中明确确立了日本在21实际的文化立国的方略，这与日本近年来的产业结构调整有直接关系。据统计，日本目前的文化娱乐消费已经占到了国民生产总值的4%，为实现文化立国奠定了基础。韩国政府

4、也于1998年正式提出“文化立国”的发展策略，先后制定了《文化产业发展五年计划》、《文化产业前景21》、《文化产业发展推进计划》等文化政策，加速其文化在世界上的影响力。10.1美国文化产业发展概况引入思考：我们所熟悉的美国文化产业有哪些？问题一：美国文化的“全球化”战略被人们形象地概括为所谓的“三片”，即“薯片”、“大片”、“芯片”，这三者分别代表了美国哪些方面的文化？答：分别代表了美国的饮食文化、影视文化和现代信息科技文化。问题二：继肯德基在中国大获成功之后，百胜集团从中国人的口味要求出发，开辟了东方既白、小肥羊作为新的特色品牌；在全世界范围内受到追捧的好莱坞电影也投资制作符合

5、中国人审美趣味的《花木兰》《功夫熊猫》等高票房影片。美国为何要这么做？答：打开中国文化市场，达到文化与经济的双重收益。10.1.1美国文化产业种类发展概况美国是当今世界上文化产业最为发达的国家，庞大的文化产业、广阔的文化市场、成功的全球营销战略和资本运作方式，不仅为美国经济注入了新的活力，有效拉动了美国经济的增长，增加了新的就业机会，而且文化产业也极大地促进了美国文化和社会的发展，使其在很多方面已经成为引领当代发展潮流的标志。美国文化产业主要集中在与传媒和艺术有密切关系的领域，如传媒业、表演艺术业、博物馆业、影视业、图书出版业、音乐唱片业等，从总体发展规模、水平和对经济的贡献来说

6、都是世界首屈一指的，可以称之为世界头号文化产业强国。（一）传媒业占世界人口5%的美国，其传媒业控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作。美国每年向国外发行的电视节目总量达30余万小时；许多第三世界国家的电视节目中，美国片源高达60%~80%。美国的新闻媒体业十分发达，构成其文化产业的重要基础。它不仅在政治上发挥重要的影响力，成为主导世界的力量，影响着国际政治的发展和走向，而且在经济上也创造了巨大的财富，成为美国最赚钱的产业之一。美国所拥有的日报、周报都是世界上最多的，发行量也最大。许多报业集团同时拥有杂志、广播电台和电视台，甚至其他行业，成为规模巨大的垄断集团。同

7、时，美国的报业高度商业化，广告通常占报纸总篇幅的60%至68%，广告收入占报纸全部收入的70%以上。（二）表演艺术业自1965年美国国家艺术基金会成立以来，美国文化艺术业获得了长足发展。美国的文化艺术业除了百老汇的音乐剧团等少量团体属于商业机构外，大都属于非营利性机构。非营利性文化艺术产业主要是文化艺术类，如表演艺术、展演活动、美术馆、艺术馆等，美国的表演艺术业主要分为表演艺术和艺术博物馆。表演艺术：在美国的演出市场上，演出活动主要是在演出经理公司、表演团体或个人、剧场或演出协会