南阳市旅游宣传定位及策略研究（定稿）

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1、编号：09009310435南阳师范学院2013届毕业生毕业论文（设计）题目：南阳市旅游宣传定位及策略研究完成人：刘俊杰班级：2009-04学制：4年专业：旅游管理指导教师：黄慧玲完成日期：2013-04-20目录摘要：(1)1南阳市的概况(1)1.1南阳市的旅游资源(2)1.2南阳市旅游发展基础(2)2南阳市旅游宣传定位(4)3南阳市旅游宣传策略(4)3.1举办文艺活动，打好南阳旅游品牌战略(4)3.1.1　利用诸葛亮文化，办好各种文艺活动(4)3.1.2　利用各种媒介加强宣传攻势(5)3.1.3“文化搭台，经济唱戏”(5)3.2组建多媒体宣传网络(6)3.2.1

2、媒体宣传(6)3.2.2旅游主题探讨会(6)3.2.3文艺宣传(6)4总结(7)参考文献(7)Abstract(8)南阳市旅游宣传定位及策略研究作者：刘俊杰指导老师：黄慧玲摘要：南阳市旅游资源非常丰富，有许多特色景区，近年来旅游业得到迅速发展，对于带动相关产业的发展起到了重要的作用，促进了南阳市经济社会的快速发展。但由于宣传包装手段落后，宣传力度不足，使得难以高效、集中地发展特色鲜明、具有较强吸引力的景点，无法发挥品牌效应对旅游的带动作用。因此，南阳市应学习借鉴其他地区打造旅游精品的宝贵经验；深入挖掘景区历史文化底蕴，打造精品旅游景区；突出鲜明的地区风俗人情；组建高

3、素质的旅游宣传队伍；加强旅游景区形象歌曲创作；利用优势媒体资源进行宣传包装。关键词：南阳市；旅游宣传；打造；品牌旅游业经过上个世纪末的蓬勃发展，目前正成为全球地区经济发展的朝阳产业，随着各地旅游业的迅速崛起，旅游品牌大战已成为未来旅游市场竞争的主要目标［1］。旅游业的发展说到底就是让更多的游客真正走进景区，了解景区的自然特色和历史文化底蕴，产生旅游消费，从而拉动旅游经济的迅速发展。因此各景区就要持之以恒地做好旅游促销宣传。南阳市尽管具有丰富的自然和人文旅游资源,但其提供的旅游产品无论是从数量还是质量,远远不能适应新时期旅游的需求,旅游业发展走向值得深入研究。1南阳市

4、的概况第7页(共8页)南阳市位于河南省西南部，为三面环山、南部开口的盆地，因地处伏牛山以南、汉水以北而得名。南阳为国家级历史文化名城，自古以来，人杰地灵、物产丰富，享有很高的知名度。南阳依山傍水，名胜古迹众多，如汉画馆、医圣祠、张衡墓、汉代冶铁遗址等，集中体现了汉文化特色。南阳名人荟萃，是科圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡和智圣诸葛亮的建功立业之地。南阳市的旅游资源不仅丰富，而且品味极高，现有国家级重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位64处，国家级自然保护区2处，国家森林公园1处，省级自然保护区1处。伏牛山世界地质公园的成功创建，为进一步挖掘和开发山水旅游和历史文

5、化旅游资源，打造世界级的旅游品牌起到至关重要的作用。1.1南阳市的旅游资源自然景观以山水为主，有地势高峻、连绵起伏的伏牛山脉、桐柏山脉，还有独山、蒲山、紫山等平原上的孤峰残丘。充沛的降水和复杂的岩性形成了老君洞、荷花洞、蝙蝠洞、天心洞、水帘洞、仙人洞等众多岩洞。支流众多的白河水系和淮河水系在上游山区形成了龙潭沟、九龙沟、百尺潭、五龙潭等天然瀑布与深潭。在河流中下游形成了面积辽阔的丹江口水库、鸭河口水库、石门水库、麒麟湖、白河橡胶坝等人工湖泊。丰富的地下水和独特的地质结构造就了哑女泉、双蝶泉、龙王泉等名泉。人文景观有以楚都丹阳旧址龙城、下寺春秋楚墓群为主的楚文化旅游系

6、列。以东汉“科圣”张衡的墓园和故里、“医圣”张仲景的墓地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化旅游系列。以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗址的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化旅游系列。以全国目前保存最为完整的官府衙门中的南阳府衙和内乡县衙、建筑规模和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、基本保存清代建筑风格的淅川荆紫关古街道、以地宫内发现“金棺”和“银椁”而引起哄动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提棺寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑旅游系列。1.2南阳市旅游发展基础第7页(共8页)南阳市旅游业的起步较晚,进入90年代中期

7、,地方政府才调整了产业发展思路,积极推进旅游业的发展。近年来，随着旅游宣传力度的不断加大，南阳旅游业的知名度有所提高。全市的旅行社、星级饭店数量有所增加,接待国内及境外游客的人次也逐年增长,旅游收入呈持续上升趋势。初步形成了具有一定规模和档次、配套齐全的旅游服务体系。特别是2012年9月16日至22日的全国农运会在南阳市的举办，乘此东风，全市2A级以上的景区达到32家，其中4A级景区达到11家。A级景区总数仅次于洛阳，位居全省第二，景区硬件建设也迈向一个新台阶。农运会期间，充分地将南阳文化旅游完美地呈现给了来参加的8000多名海内外来宾和广大游客。据市旅游局统计