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1、CIS项目细项及预算单项目名称:股份有限公司企业形象识别系统CIS品牌名称：有限公司及其属下品牌项目服务类别：企业品牌识别系统（CIS），含理念识别（MI）系统，行为识别（BI），视觉识别（VI）三大面向经营体为主的系统。辅选服务类别：品牌体验识别（EI）系统，含空间识别（SI），听觉识别（HI，即HearIdentity）,嗅觉识别（SI，即ScentIdentity）,触觉识别（即FI，即FeelingIdentity）四大面向顾客面为主的集成系统。委托单位:股份有限公司一、有关名词：1-1CIS定
2、义(广义上)CIS是英文BrandIdentitySystem的简称，中文意义为企业形象识别系统,其通过研究品牌的核心竞争力与核心价值，为品牌注入可持续性发展的差异化识别动力，最终实現自我认同与他人认同的合一,是人与人,人与机构,人与社会沟通並建立价值的有力工具.1-2BIS定义(狹义上)CorporateIdentitySystem俗称CIS企业识别系统，是BIS中的一种，主要应用于企业经营体为主的识别战略，是继推销，单纯广告,公关等手段之后，新型的强化企业形象的手法。其核心是依据企业的经营理念，设计
3、指定统一的基本视觉元素（如标志、标准字、标准色等），应用到企业的各个方面（产品包装、广告宣传、企业环境、办公用品、企业服装、运输工具。社会公关活动等）并透过企业人每日行为的经营和管理，从而树立起鲜明的企业形象，提高企业和产品的声誉。二、以体验为中心的ＣＩ叫EＩ： 前面已经介绍过CI的整体情况,但是必须特别说明的是ＣＩ(CorporateIdentity)的重点是在“Ｉ”而不是“Ｃ”，只是我们习惯将ＣＩ成为统一形象的代名词，事实上依据不同的规划对象、方式，应该有不同的称谓，例如品牌识别叫ＢＩ（Brand
4、Identity）,环境识别叫ei(environmentIdentity),连锁店识别叫si(storeidentity),只有属于企业的识别叫ＣＩ,明明是产品(或品牌)的识别,应该称作ＢＩ,硬把它统称为ＣＩ是很奇怪的事,同理可以推想,以管理顾客与产品或服务接触的体验为中心的CI就叫做SI(ExperienceIdentie),BIS规划的内容也与ＣＩ不尽相同，一般来说它包括下面四个部分：1、ＭＩ（MindIdentity）:称为理念识别，与ＣＩ规划的ＭＩ内容接近是透过调查、研讨、评估等作业，建立符合
5、实际情况注经营理念、远景与策略。其作业项目包括：１）成立BI执行委员会２）BI基础培训３）市场调研４）竞争分析５）视觉分析６）经营理念设定７）远景与策略设定８）形象策略９）法律作业１０）商业模式设定明细的品牌细项见附件I２、ＶＩ（VisualIdentity）：称为视觉识别,人吸收信念80%靠视觉，ＶＩ主要是将ＭＩ理念转化为具体的设计概念，再透过有形的造型符号传达出隐于身后的经营理念。基本上可分为基本系统（标志、字体、色彩．．．．．．）及应用系统（事务用品、交通工具、制服．．．．．．）都是属于平面视觉上
6、的设计作业。其中设计项目包括：１）基本系统部分２）连锁品牌标志１）连锁品牌标准字２）品牌标准色３）标志与标准字的组合４）标志与标准字的误用说明５）应用底纹或纹饰６）基本资料组合与应用７）吉祥物８）应用打字体设定１１）应用系统部分１２）事物用纸类１３）客用物品类１４）包装系统类１５）制服类１６）运输工具类１７）广告规格化１８）ＰＲ赠品类１９）旗帜类２、EＩ（ExperienceIdentity）:EI为ExperienceIdentiey体验识别的简称，EI是管理顾客与（企业输出的）产品或服务接触的体验全
7、过程的管理系统工程，是BI面向顾客体为主办的集成系统。它包括了四大子系统：空间识别（si）；听觉识别（hi）；嗅觉识别（si）；触觉识别（fi）。EI以顾客体验为核心，通过与顾客接触面的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境、形成顾客对品牌的嗅觉感受、触觉感受、行为感受、心理感受，组成顾客在接触端的完整体验过程，从而实现品牌识别。si称为空间识别,或InteriorIdentity室内识别,也可以把它当作VI的延伸,是品牌要面向广大终端消费者，建立最大范围的渠道终端体系而需建立的识别系统（如：我们可能在
8、全国的药店建立资讯情报站等连锁销售与服务体系时，建立自己的si是很必要的）但主要目的是在“三度空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰一每个店面尺寸不一的问题。其中规划项目包括：１）总则部分２）管理原则３）商圈确定４）设计概念５）空间设计部分６）平面系统７）天花板系统８）地坪系统９）配电及照明系统１０）展示系统１１）壁面系统１２）标牌系统１３）POP及Display１
