搭建媒体平台 加强组织策划.doc

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1、搭建媒体平台加强组织策划不断提高科协新闻宣传工作水平——在中国科协人才和调宣工作会议上的发言北京市科协尊敬的中国科协领导，各兄弟省市科协同仁，大家好！新闻宣传工作是科协整体工作中的重要组成部分。特别是进入信息化时代以来，各种媒体对社会的影响日益广泛深入，做好科协的新闻宣传工作，对于进一步树立科协良好社会形象，提升科协的影响力和凝聚力，更好地履行科协的责任和使命，意义更加重要。北京市科协始终高度重视新闻宣传工作，先后制定了《关于进一步加强科协宣传工作的意见》和《北京市科学技术协会关于进一步规范新闻发布会和媒体报道工作的意

2、见》等文件。近年来，围绕党和政府中心工作和科协重点任务，积极争取中国科协调宣部和市委宣传部门的指导和支持，积极探索科协新闻宣传工作的规律和特点，不断创新方式方法，搭建媒体平台，加强组织策划，加大新闻宣传工作力度，取得了较好的实际效果。每年科协的新闻报道数近千篇（次）。以刚刚结束的北京科技周活动的新闻宣传为例，活动前我们请市委宣传部协调各主要媒体积极配合科技周的宣传报道工作。市科协召开新闻吹风会后，再召开主题宣传策划会，6邀请各媒体领导出席。在彼此沟通、共同策划的基础上，各媒体制定的宣传计划有特色、求深度、保落实，使科技

3、周期间的宣传报道不仅有声有色，而且全方位、立体化。广播、电视和平面媒体作为传统的宣传形式，我们重点抓好深度报道。科技周期间，在北京日报发表评论员文章和时政新闻，科技日报、北京科技报做了整版的活动介绍，《北京晚报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京青年报》等很多媒体围绕科技周整体活动和低碳生活、防灾自救等内容刊发了专版、专题和头条新闻。在短短一周内，仅平面媒体的报道，就有200余篇。北京卫视几乎天天进行报道，而且宣传角度有所侧重，在活动圆满结束时播发深度综述报道。北京人民广播电台广播受众范围广，我们与贴近百姓生活的《城

4、市零距离》栏目共同策划专题访谈节目——“北京科技周：科技打造绿色生活”，在1小时的节目里，不断有听众打进热线与嘉宾交流。除此之外，我们还加大了网络、户外广告和手机媒体的宣传。在中国网、首都科技网等网站开设了专题栏目，与人民网策划了题为“算算科技周经济账”专题访谈，由北京科技周组委会办公室负责人与网友在线交流。我们把6策划并制作的科技周公益宣传片分别在北广传媒城市电视（城市大屏和楼宇电视）和移动电视（公交车载电视）全天滚动播出，累计播出频次2000余次，在全市各主要路段公交候车亭100块灯箱广告做了宣传。科技周开幕当天，

5、策划了科技周主题的手机短信。通过与各种媒体多方面的合作，真正使科技周活动的宣传达到了全媒体覆盖。北京市科协的新闻宣传工作之所以取得了较好的实际效果，总结起来，主要是重点抓好以下四方面工作。一、注重媒体平台建设，拓宽宣传工作领域做好科协的新闻宣传工作，关键是要建立起与媒体密切沟通交流的平台，使科协的重点工作能够及时让媒体了解，同时媒体也能把公众关注热点问题反馈给科协，从而有利于进一步加深相互了解与合作。市科协充分发挥北京科技记者编辑学会的作用，每年年初组织在京媒体召开“两会”，已经形成双方交流合作的沟通机制：一是由北京市

6、科协党组书记和新闻发言人出席的“宣传报道工作座谈会”，邀请各媒体领导参加，介绍科协全年工作，听取媒体建议，形成合作意向；二是“科技记者联谊座谈会”，邀请百余位科技记者编辑出席，联络感情，增进交流，为深入开展宣传工作奠定基础。为了更好地促进交流，从2008年起，市科协支持科技记协相继开展了科学传播沙龙和科技传播工作室活动。围绕社会热点、百姓关注话题，不定期举办“科学传播沙龙”活动，提供专家与记者交流的机会，满足记者集体采访专家的需求，达到了专家面对记者进行科普的目的。近两年，先后举办的沙龙主题有：“突发事件与大众科技传播

7、”、“奥运遗产传播”、“食品卫生与安全”、“甲型H1N1流感的背景、现状、趋势和影响”、“世界科学教育的新理念、新趋势”，等等。中国科协书记处书记程东红同志6在出席沙龙活动时，对这一形式给予了充分肯定。“科技传播工作室”，旨在搭建科技工作者与媒体、公众之间的桥梁。一方面通过专业采集、加工、整合，帮助媒体和记者编辑就某一宣传主题进行宣传报道；另一方面围绕重大事件、百姓关注的热点问题，按照党和国家的要求，促进和引领媒体更主动、有效、充分地开展新闻宣传。去年，工作室围绕新中国成立60周年策划了深度报道，按照不同主题采集、加工

8、了14万字素材，提供给相关媒体。媒体普遍反映这是一种很好的尝试，多家媒体在工作室整理的半成品基础上做出了很好的深度报道。二、加强媒体科技记者编辑队伍建设，凝聚媒体力量北京市科协坚持善待媒体的原则，充分发挥媒体的积极作用。目前，市科协与北京地区近50家媒体百余位记者建立了良好的合作关系，并与北京科技记者编辑协会共同围绕科技记者队伍建