电子商务对商品价格的影响 Microsoft Word 文档.doc

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1、大连翻译职业学院教务处阅读：251次发布：2010-6-2722:23:33引言随着电子商务的蓬勃发展，带动了网络购物这一新的购物模式的兴起，阿里巴巴，淘宝等网站的崛起和迅速发展加快了网络购物的发展，近几年上网人数和网络购物人数的不断增加使得各大企业或门户网站纷纷开展网络营销，本篇文章通过分析对比传统购物模式与网络购物，根据人群的消费心理需要，网络购物的有利条件等发面研究为什么越来越多的消费者选择网络购物，从各个方面对此现象进行分析。一网络购物发展情况全球金融危机的影响，我国很多行业都遭受了不同程度的冲击。但互联网及网络购物行业却一枝独秀，发展迅猛。据中国互联网络信息

2、中心最新发布的统计报告显示数据显示，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%。淘宝网的网络购物渗透率已经达到81.5%，居第一位。位列第二三位的当当网、卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别为16.6%和13.6%。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已经成为时下一种最流行的趋势。cnnic《报告》显示，今年上半年，全国网络购物消费总金额为1195.2亿元。其中，网民在c2c网站上的购物支出占网购总金额的89%。c2c网购平台涵盖的商品种类繁多，包

3、括服装、饰品、玩具、化妆品、消费电子等，甚至还能买到商场中都难觅踪迹的商品，因此对于广大消费者来说有着很强的吸引力。与传统购物模式相比，网络购物在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势。网购用户只需要登录相关网站，就可以随时随地享受购物的乐趣。随着人们生活节奏的加快，网络购物以其方便快捷的特点，也受到越来越多的人青睐。据cnnic报告测算，全年网购总金额预计将在年底达到2500亿元左右。1.1网络消费群体分析cnnic《报告》显示，目前我国网购用户的年龄大多集中在18～30岁，月收入集中在1000～3000元，并且以企业白领和学生为主。其中，女性网民已经成为网络购

4、物的活跃人群，在网购用户中的份额已超过男性所占比例，并保持不断增长女性易受亲朋好友的影响，对口口相传的信息接受度相对较高。56.9%的女性购物网民从其他人口中听说过某个网络购物网站，比男性多了8.7个百分点。此外，女性受传统渠道的影响相对较大，无论是电视渠道，还是杂志、户外广告渠道，女性用户都比男性用户的接受度高。这就解释了为什么越来越多人网购家居和服饰用品的。学生网购人数约是非学生网购人数的一半，在购物金额上也约是非学生半年人均网购金额的一半。从总体网购金额上看，学生半年网购总金额为31亿，是非学生半年网购总金额的1/4。学历越高，越倾向于从互联网上听说过购物网站。

5、另外，学生受亲朋好友的影响要比非学生大。二传统购物与网络购物的对比2.1网络购物的商品样式多种多样相对于传统购物网络购物的商品样式多种多样不止拘泥于衣物，家电，食物。没有商店营业面积限制。可以包含国内外的各种产品，充分体现了网络无地域的优势。在传统商店中，无论其店铺空间有多大，它所能容纳的商品都是有限的；而对于网络来说，它是商品的展示平台，是一种虚拟的空间，只要有商品，就可以通过网络平台进行展示，可以把世界的各类知名品牌全部放在上面展示出来。春节期间各大门户网站更是推出年货大卖场，人们不必去超市拥挤抢购既省时又方便。2.2网络购物没有时间限制相对于传统购物网络购物没有

6、任何时间限制。作为网络商店，它可以24小时对客户开放，只要用户在需要的时间登录网站，就可以挑选自己需要的商品。而在传统商店中，消费者大多都要受到营业时间的限制。2.3网络购物的成本低相对于传统购物网络购物的成本低。对于网络商品购买者，他们挑选、对比各家的商品，只要登录不同的网站，或是选择不同的频道就可以在很短时间内完成，而且可以直接由商家负责送达，免去了传统购物中舟车劳顿的辛苦，时间和费用成本大幅降低。网上商品价格相对较低。网上的商品与传统商场相比相对便宜，网络可以省去很多传统商场无法省去的相关费用，所以商品的附加费用很低，商品的价格也就低了。2.4网络购物获得商品信

7、息快捷方便相对于传统购物网络购物的商品信息更新快，而且容易。只要将新商品的图片、介绍资料上传到网上，或者对商品信息、价格进行修改，购买者就可以看到最新的商品信息了，而且立刻在全球范围内统一更新。而在传统商业中，购买者要看到新的商品，就要等到商家拿到商品，放置到货架后才能够看到。2.5网络购物的商品容易查找相对于传统购物网络购物的商品容易查找。网络商店中基本都具有店内商品的分类、搜索功能，通过搜索，购买者可以很方便地找到需要的商品。而在传统商店中，购买者寻找商品就需要用更多的时间和精力。三影响消费者网上购物的有利因素3.1个性化需求个性化需求是一中体现