南方周末》品牌形象塑造的路径研究-传播学专业毕业论文

《南方周末》品牌形象塑造的路径研究-传播学专业毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ABSTRACTThebrandcompetitionofnewspapersisv前yimportantontheonehand，thekeysishowtobuildthebrandirnagethatisitself，but，thepathistheimportantthings."Southernweekly"asadevelopmenthistorywi伽23weeklynewsp叩ersanditsdevelopmentprocesscontainsalotofthinking.Moreandmoreresearchisab

2、outr叩ortcontentandlayout，speciallyinreportscharacteristícsandlayoutcharacteristics.Whichhasbeenon由e"Southernweekly"brandímageresearchconcentratesinhowtopreservebrandimage，thatisapreconceívedstandpoint.But，也eresearchofourstudyis由at"Southernweekly''howtobuilditsbrandimage.

3、Theresearchmethodisweshouldlookatthisfromahistoricalstandpoint，andstudytheen町geticqualityoftest.Throughsuchstudies，wehope也atfindthegeneralrulesofnewspapersbrandimagebui1dingfortherelevantstudy.Here，the"Path"is由efocusofthisthesisandisthebasic企amework.TheIntroductionfirstc

4、onductresearchon;Parttwo，thepap町wi11focusonthebrandandbrandimage;Partthree，thepaperwi11examinetheBuildingBrandImageof"Southernweekly"inthehistory;Partfourthepaperwillexaminethe"Southernweekly"brandimage嗣buildingpa伽tothe叩ecialorientation…intellectualswriters;Partfive，thep

5、aperwi1lstudy"Southernweekly"NewYearspecialeditionsunderthetopicscluesandtheimageadv创ísements.ηlepartthree，partfourandpartfiveisthefocusofthispaper.KEYWORDS:SouthernWeeklyBrandImagePa伽IU西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅

6、。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它学位论文作者签名指导教!肺签名：旦稀．相关数据库。保密论文待解密后指导教师签名：—苎二变yo02年／月∥7日．≤淬么月，，日西北大学学位论文独创性声明本人声明：所星交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含

7、为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者虢乡彦磊。铲年6只}§Bz1.引言1.1研究缘起传媒业行至今天，报纸始终是四大媒体中不可忽视的力量，在人类传播的大舞台上，报纸一如既往地发挥着自己重要的作用。2005年，大众媒体市场化(或称商业化、产业化〉趋向己经成为当今中国大陆新闻业发展的主流。而当各行各业都在"眼球"上做文章时，中国传媒业却高喊要走出"注意力经济1"的时代。就整个传媒行业来看，中国人民大学教授喻国明先生就曾在2004年用"

8、拐点"一词来描述当前传媒业的发展态势"一方面我国传媒业的进一步发展存在着巨大的增量空间和可能:但是，另一方面，一个明显的事实是，如果我们仅仅按照现有的发展框架、发展模式和发展逻辑继续划延长线的话，这个发展的