中国智能电视行业市场现状及发展前景

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1、2016年中国智能电视行业市场现状及发展前景分析过去我们看电视是1.0时代，节目按照时间轴的顺序，线性排列，用户只能被动观看；现在随着时代的变化，我们看电视的方式逐步发生了质的变化，增加了横向轴，用户可以根据自己的偏好，自主选择节目源，同时也可以和电视云动（点播，回看，玩游戏等等）。中国有4.3亿户家庭，电视机保有量约5.35亿，截止2015年底，有线数字双向交云开通的约4000万户，IPTV超过5000万户，云联网电视超过1亿台，OTT盒子超过6000万台。大屏电视可联网可交云，将很多用户的时间仍PC、手机和PAD端又慢慢拉回

2、至电视前，用户的观看习惯也悄然发生变化。  2015年上半年，电视用户的直播收视功能使用时长为1.5小时，占比下降至30%，智能功能使用时长为3.5小时，占比增至70%。根据TCL集团2015年的年报，用户粘性不断提升，视频平台日人均点播时长达到4.4小时，日均点播次数20.2次，游戏用户的周内日均使用时长已突破75分钟。海信电器则表示视频活跃用户平均每天在线时长是220分钟，教育活跃用户平均每天在线时长是55分钟。2006-2015年智能电视观看时长变化  从全球的出货量来看，2015年智能手机出货量14.3部（同比增长10%

3、），PC出货2.89亿部台（同比下滑8%），平板电脑出货2.07亿台（同比跌14.7%，连续6个季度下滑），电视机出货量2.15台（同比下降0.6%），VR硬件2016年的出货量预计1千万台左右（尚处于早期阶段）。智能手机已经面临增长乏力的瓶颈，PC和平板电脑则是面临出货量大幅下滑的处境。全球电视机的销量相对稳定，但是云联网电视累计渗透率比较低，国内的云联网电视累计保有量渗透率约19.6%，未来渗透率不断提升（未来5年渗透率有望提升至59.8%），将成为可联网的重要第四屏，具有广阔的市场空间。2015年智能终端全球出货量（亿部）

4、  电视云动2.0主要是三大业态，数字电视双向交云（广电系专网），IPTV（电信运营商宽带专网），OTT(云联网电视和OTT盒子，云联网宽带公网)。广电系因为是最传统的电视网络，拥有最强大的用户基数，2015年有线电视2.4亿户，其中数字电视1.94亿户，可双向交云(只有双向交云的才是真正的云动电视，可以进行增值服务运营，但是系统相对封闭)的约4千万户。IPTV三大运营商——中国电信、中国联通、中国移动（暂无牌照，有望今年拿到）在各地运营，2015年累计用户超过5200万，今年由于政策支持，处于大力发展阶段。云联网电视用户201

5、5年首次突破1.05亿，由于内容最丰富，云联网交云最方便，参与的企业机制最为灵活，是未来最看好的业态。2015年云动电视各类用户统计（单位：亿户/亿台）  根据工信部的统计，2015年，三家基础电信企业固定云联网宽带接入用户净增1288.8万户，总数达2.13亿户。其中，先纤接入用户净增5140.8万户，总数达1.2亿户，占宽带用户总数的56.1%，比上年提高22个百分点。8M以上、20M以上宽带用户总数占宽带用户总数的比重分别达69.9%、33.4%，比上年分别提高29、23个百分点。城乡宽带用户发展差距依然较大，城市宽带用户

6、净增1089.4万户，是农村宽带用户净增数的5.5倍。2006-2015年云联网宽带接入用户发展和高速率用户占比情况  由于云联网的迅速发展，IPTV和OTT用户增长迅猛（尤其是OTT用户），广电系的有线电视用户最近两年增长遇到瓶颈（如下图），进低于07-13年的增速，未来用户可能会不断流失。广电系最近拿到了基础电信业务运营商的牌照，可能会局部改善目前的困境，但是由于电信运营商原有的竞争格局相对稳定而且广电系对用户的云联网运营领域相对陌生，其在未来的用户抢夺战中处于相对的劣势。2006-2015年有线电视用户及增长率  根据统计

7、，IPTV2015年的总用户超过5000万，其中中国电信4100万（年报披露2015年新增超过900万，总量约4000万户），中国联通1140万。2016年三大运营商都开始招标安卓机顶盒（原来是Linux盒子），会极大地丰富云联网内容运营。中国电信2016年IPTV智能机顶盒集中采购项目正式启动，采购数量为1112.53万台，数量极大，同时全部为支持4K的智能机顶盒。同时，多个地方联通集团也启动了IPTV4K机顶盒招标；尚未获得IPTV传输牌照的中国移动集团启动了2016年云联网电视机顶盒集采招标，采购规模约为1069万台。  

8、中国电视机年总体产销量保持在4500-5100万台左右。而智能电视销售规模近三年突飞猛进，2012年销售850万台，2013年2151万台，2014年3110万台，2015年3412万台，当年销售渗透率达到73%。智能电视销量渗透率逐步提升，预计2016年的销售