资本和技术影响下的网络媒体内容生产

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1、资柵支术觀向下的内容蛇2018-01-2320:30:49新闻论坛2017年6期【闪容提要】本文结合国内外网络媒体发展的模式与敁新动向，思考资本与技术在网络媒体内容牛.产的主体、模式、渠道、形式、规模等方面的影响，以期进一步探讨我国M络媒体如何借助于资本和技术，实现内祚生产与传播效果的提升。【关键词】网络媒体资本技术原创网络媒体发展的驱动W素屮，资本和技术的影响是ffi而易见的。特别当网络媒体规模化发展的怙况下，充足的资本足优质而持续优良内容生产的基础，先进的技术贳穿于A容生产和传播的全过程，也是寻找、优

2、化、再现内容的重要支搾手段。因技术发展而出现，伴随市场竞争而成长的网络媒体，必须重视资本和技术对内科生产的作用。一、资本：内容可持续、规模化生产的基础纵观屮国传媒业的发展历程，投资金额一路上涨：从上个世纪90年代3000Zf元创办一份都市报，到当下投资几亿元打造的澎湃新闻。即使如此，也并不妨碍资本雄厚的公司，尤其足在新媒体时代冋时拥有技术优势的公司扩大对传媒、Ik的投资。（一）优质内界吸引资本青睐截至2016年12月，巾国网民规模已达7.31亿，互联网普及率达到53.2%„在这-巨景的市场面前，投资传媒是

3、资本的逐利性使然。这一点有点像上个世纪末业外资本投资传媒行业的情况。不同的是，政策环境有所不同。传统媒体的发展不被看好，但足并不意味着新闻业发展陷入停滞，新型的M络媒体正蓬勃发展。以内容生产为核心竞争力的传媒业在吸引并凝聚用户注意力M面有着一定的优势，而这种优势又会在互联网时代带来关于盈利模式的无限想象，所以网络媒体不论是影响力还是盈利能力，对于逐利的资本有着难以拒绝的吸引力。国内外莫不如此，在美国体现力众多资本进入数字媒体领域，在国内体现力众多资本打造新闻客户端等。赫芬顿邮报、澎拜新闻、今日头条等M络媒

4、体不断吸引着业内外资本的关注。（二）优质内容生产需要资本自媒体时代的到來，降低了内界生产的门槛，扩大了内界生产的主体，但同时也带來了不少问题，如质景参差不齐、供应过剩产生的时间成本增加等。毕竟，自媒体人的内容生产，制度性和持续性较差。今后，优质内容的价值会得到凸显，而其成本也会增加。一方面，专业媒体的人力成本会逐步增加；另一方面，平台方花重金积极推动优质内容的生產，如今日头条的“千人万元”“百群万元”计划、新浪微»推出的广告分成计划、爱奇艺则投入5亿元协助生产优质PGC内容等。内界和服务是未來网络传媒竞争

5、的关键，而优质P、j祚和服务没有资本作为后盾则难以持续。据新媒体排行榜的不完全统计，2015年已经有30余家自媒体以千万元估值获得融资、而出资方既有互联网巨头，也有媒体人和地方媒体集团的基金。资本的介入、薪酬体系、评价标准的变化，长远來看，会调动生产者的积极性，促使他们创作出更多的优质内容。（三）充裕的资本对内容先产带来的影响充裕的资本，为专、Ik媒体的内容生产和发展转型带來了可能，但若从全局來看的话，资本的逐利性在一定程度上也给A容生产带来了不确定性，进而会影响传媒业的竞争格局。1.资本对网络媒体容生产

6、的正面引导与支持资本的介入，保证了内容生产的物质基础，为内容的调整和创新提供了保障。从管理角度而言，有利于改变媒体A部的治理结构和薪酬评价体系。(1)有助于媒体扩火内容牛.产规模充裕的资本，界易使传媒机构招聘更多优秀从业人员，拓展报道规模与类型，这一点基本没有异议。国外的《赫芬顿邮报》《华盛顿邮报》、ViceMedia等，在被收购之后，都进行了业务的扩张——扩充人员并增加重量级的采编人员、增加频道(栏0)或进军海外；国内的澎湃新闻、今日头条等，有了充裕的资金后，也扩大了人员规模，保证了原创新闻、优质闪容的

7、数虽；对于从事内容分发的机构而言，则讨以凭借资本优势选择更多的合作伙伴，扩大稿源。(2)有助于媒体适时凋整发展模式资本的增加，有时伴随而来的是出资方异于传媒机构的经验与管理思路。而这一点，可能会为传媒机构带来新的发展模式。华盛顿邮报公司董事会主席廚纳徳•格雷厄姆ft称他之所以把邮报卖给贝佐斯，足因为对方能够给邮报带来雄好的资金、数字化的思维，鉍重要的足前进的路径。而贝佐斯的确用他经荇亚马逊的经验给邮报规划丫崭新的道路：一改之前的“地方性报纸”定位，尝试将其打造成全国性新闻品牌，并推岀“最引人注R的冒险”项

8、鬥一合作伙伴项鬥，己经取得了初步的成效。澎湃新闻参照互联网创业公司的管理模式，本着利益和风险共担的原则，实行核心团队集资持股，激发员工的创造力和活力，长远來看，有利于科学决策和发展模式的探索。(3)有助于媒体提商专业品质雄厚的资本是任何一个公司开拓多元、Ik务、不断兼沖收购重组的基础和保际。在与互联网公司的直接竞争屮推进媒体融合，一方而需耍有庞大资本抢占帘场和新领域；另一方而需要融入大fi资金改造技术设备，吸引人才。①而依托于